Harikayı farklı kılan şeySEOİyi bir profesyonelden en önemli farkı genellikle paydaşları etkili bir şekilde yönetme becerisidir. Bu özellikle doğrudurTeknik SEOProjelerin genellikle birden fazla ekibe bağlı olduğu ve uygulama ihtiyacını iletmenin zor olabileceği durumlarda.
Paydaş yönetimi genellikle tek bir şeye indirgenir: işin algılanan değeri. Teknik SEO ile bunu oluşturmak zor olabilir. SEO dışı kişilerin, bir web sitesinin dahili bağlantı mimarisini geliştirmenin veya şema işaretlemesini uygulamanın değerini doğası gereği anlamaları pek olası değildir.
En etkili teknik SEO girişimleri yalnızca SEO iyileştirmeleri olarak çerçevelenmez. Gelir artışı, dönüşüm iyileştirmeleri ve operasyonel verimlilik gibi iş sonuçlarıyla doğrudan bağlantılıdırlar. Bağlantı ne kadar güçlü olursa, paydaş desteğini güvence altına almak ve uzun vadeli değeri ortaya koymak da o kadar kolay olur.
Neden teknik SEO çalışmasını iş etkisiyle uyumlu hale getirmeniz gerekiyor?
Teknik SEO çalışması yöneticiler veya geliştirme ekipleri için nadiren birinci önceliktir. Bu nedenle teknik SEO önerilerinin doğrudan iş hedeflerine ve ölçülebilir sonuçlara bağlanması gerekir.
Örneğin, bir şirket web sitesi için kullanılan CMS'yi değiştirdiğinde, sitenin temel kodunu değiştirmenin SEO açısından yaratacağı sonuçlar gözden kaçabilir. Bir proje yöneticisinin uzun öncelikler listesinde, SEO azaltımları genellikle alt sıralarda yer alır. Genellikle riskler ve bunların geçişin başarısı üzerindeki potansiyel etkileri açıkça ortaya çıkana kadar SEO'nun doğru şekilde değerlendirildiği anlaşılamaz.
Teknik SEO projeleri de genellikle karmaşık iş akışlarıdır. Güçlü iletişim ve yönetim becerilerinin yanı sıra şirketinizin sistemleri ve ekipleri hakkında güçlü bir anlayış gerektirirler.
Bu çalışmayı web sitesinin SEO sağlığı açısından kritik olarak görseniz de, SEO dışı kişiler yalnızca tarama bütçesi veya dizin yönetimi hakkında bir şeyler duyuyorlarsa değerini takdir etmekte zorlanabilirler. Başarının temel iş hedeflerine göre ölçülmesi, çalışmanızın anlaşılmasını ve değer verilmesini kolaylaştırır.
Teknik SEO girişimlerine katılımı güvence altına almanın ve etkilerini göstermenin en iyi yolu, bunları iş performansı ve hedefleriyle uyumlu hale getirmektir.
SEO katılımını artıran iş sonuçları
Teknik SEO çalışmasının iş performansını nasıl etkileyebileceğini göstermek için işletmeniz için önemli olan ölçümleri ve hedefleri anlamak kritik öneme sahiptir.
Çoğu şirket her yıl erişim alanını genişletmek, geliri artırmak veya yeni pazarlara girmek gibi kurumsal hedefler belirler. Bu hedefler organizasyona göre değişiklik gösterir ancak genellikle birkaç temel odak alanıyla uyumludur.
Hasılat
İster hayır kurumları, e-ticaret markaları, çok uluslu şirketler veya KOBİ'ler olsun çoğu işletme için sonuç gelirdir.
Teknik SEO çalışmasını doğrudan gelir artışına bağlamak, katılımı güvence altına almanın ve değerini göstermenin açık bir yoludur.
Dönüşüm
Teknik SEO'nun değerini göstermenin bir başka yolu da onu dönüşüm optimizasyonuna bağlamaktır.
Örneğin,çok sayıda çalışmasayfa yükleme hızındaki bir saniyelik gecikmenin dönüşümleri %7'ye kadar azaltabileceğini gösteriyor. Önemli Web Verileri puanlarınıza zarar verdiği için sayfa yükleme hızını artırmak isteyebilirsiniz, ancak pratikte bunun dönüşüm oranları üzerinde çok daha büyük bir etkisi olabilir.
"Yükleme hızından tasarruf ettiğimiz her 1 saniyede dönüşümlerde %7'lik bir artış görüyoruz" ifadesi, geliştirme kaynaklarını sayfa hızı iyileştirmelerine yatırmak için "Tüm Önemli Web Verileri puanlarımızın yeşil olmasını istiyorum" ifadesinden çok daha güçlü bir gerekçedir.
Maliyet azaltma
SEO'ların sıklıkla gözden kaçırdığı bir diğer iş önceliği ise maliyetin düşürülmesidir. SEO'nun birkaç araç aboneliğini iptal etmenin ötesinde maliyet tasarrufuna nasıl katkıda bulunduğunu merak edebilirsiniz.
Ancak SEO gereksiz web sitesi maliyetlerine katkıda bulunabilir. Örneğin, web sitenize yapılan her ziyaretin işinize ne kadara mal olduğunu fark etmeyebilirsiniz.
Küçük ölçekte maliyet ihmal edilebilir gibi görünebilir ancak özellikle büyük web siteleri veya yoğun trafiğe sahip siteler için barındırma, altyapı ve güvenlik giderleri hızla artar. Sitenize yapılan her ziyaret veya bot saldırısı paraya mal olur.
Teknik SEO çalışmanızı gereksiz harcamaları azaltmaya bağlamak çok önemlidir.
Daha derine inin:İş etkisine göre teknik SEO düzeltmelerine nasıl öncelik verilir?
Teknik SEO çalışmaları için katılım nasıl güçlendirilir?
Bu dört yaklaşım, paydaşların teknik SEO çalışmalarını daha iyi anlamalarına, desteklemelerine ve önceliklendirmelerine yardımcı olabilir.
1. İşin değerini belirleyin
Hiçbir zaman teknik bir SEO faaliyetinin yalnızca "en iyi uygulama" olarak kabul edilmesi nedeniyle değerli olduğunu varsaymayın. Üzerinde çalıştığınız her şeyin kanıtlanabilir bir ticari faydası olmalıdır. İşi planlarken, kaynakları tartışırken veya sonuçları rapor ederken, bunu her zaman temel bir organik KPI'ya bağlayın.
Örneğin, doğrudan organik gelir, organik içeren çok dokunuşlu yolculuklar yoluyla destekli gelir, geleneksel ve LLM arama platformlarında artan görünürlük, artan nitelikli trafik veya iyileşen dönüşüm oranları.
Çalışma hemen yeni gelir yaratmayabilir ancak en azından gelir artışını, dönüşüm iyileştirmelerini veya maliyet tasarruflarını desteklemelidir.
Örneğin, ürün sayfalarındaki yamyamlaştırmayı incelemek isteyebilirsiniz. Hangi sayfaların kanonik olması gerektiğini güçlendirmek için kanonik etiketleri uygulayarak ve dahili bağlantı yapısını inceleyerek, yalnızca Google'ın sitenizi daha iyi anlamasına yardımcı olmakla kalmazsınız. Bu çalışmanın yamyamlığı azaltması, sıralamaları iyileştirmesi ve organik trafiği artırması gerekiyor.
İhtiyatlı bir şekilde, ayda 10.000 organik ziyaretçiniz varsa, ortalama dönüşüm oranı %3 ve ortalama sipariş değeri 15 ABD dolarıysa, organik trafiği yalnızca %5 artırmak, ayda ek 7.500 ABD doları sağlayabilir.
Kanonik etiketler yayına girdiğinde trafiğin artacağının garantisi yoktur. Ancak önümüzdeki 12 ay boyunca beklenen kademeli trafik artışını modelleyebilir ve gelirin nasıl etkilenebileceğini tahmin edebilirsiniz.
Bunu yaparak, konuşmayı "bu, arama görünürlüğünü artırmak için iyi bir teknik SEO etkinliğidir" yerine "bu, gelir artışını artırmak için iyi bir teknik SEO etkinliğidir" şeklinde değiştirirsiniz.
2. İşin şirket hedeflerini nasıl etkileyeceğini belirleyin
Teknik SEO faaliyetlerinizin değerini anladıktan sonra bunları şirketinize veya proje hedeflerinize bağlayabilirsiniz.
Örneğin, küresel bir e-ticaret şirketinin "LATAM ülkelerinden gelen web sitesi trafiğini artırarak ve LATAM tüketicilerinin harcamalarını %50 artırarak önümüzdeki 12 ila 24 ay içinde LATAM bölgesindeki karlılığı artırma" hedefine sahip olduğunu varsayalım.
Şirketin SEO ekibi hreflang uygulamasını gözden geçirmek istiyor ancak çalışmayı destekleyecek geliştirici kaynaklarını güvence altına almakta zorlanıyor.
SEO ekibi, x-default etiketinin önemini veya mühendislik liderliğine karşılıklı referansları açıklamak yerine, işin şirketin iş hedeflerini nasıl desteklediğine odaklanmalıdır. Örneğin:
- "Google'ın uygun yerelleştirilmiş sürüm yerine ABD sürümünü ortaya çıkarması nedeniyle LATAM bölgesinden önemli miktarda trafiğin ABD web sitesine yanlış yönlendirildiğini tespit ettik. Sitenin doğru bölgesel ve dil sürümüne gelen ziyaretçiler, yanlış sürüme ulaşanlara göre önemli ölçüde daha yüksek oranda dönüşüm sağlıyor. Hreflang etiketlerimizi inceleyerek arama motorlarının uluslararası web sitemizi anlamasını geliştirmeyi umuyoruz. Bu, sitenin doğru sürümüne ulaşan LATAM ziyaretçilerinin sayısını %Y oranında artıracak ve daha yüksek dönüşüm oranlarına yol açacaktır. Mevcut trafik seviyelerimize dayanarak, iyileştirilmiş dönüşüm oranlarının, yarım sprint için bir mühendisin maliyetiyle $$$$ ek gelir yaratabileceğini tahmin ediyoruz."
3. Etkili iletişim kurun
Teknik SEO çalışmalarının zorluklarından biri, kıdemli paydaşların bunun pratik sonuçlarını her zaman anlamamasıdır. SEO çalışmasının iş üzerindeki etkisini tartışırken, bunu paydaşların anlaması gereken temel bileşenlere ayırmak önemlidir: kim, ne, nerede, neden, ne zaman ve nasıl.
DSÖ
Bu çalışma hangi kaynakları gerektirecek? Örneğin, yalnızca SEO ekibini mi içerecek yoksa uygulama için iki geliştirici sprinti mi gerektirecek? Tüm SEO ekibinin projeyi desteklemesi mi gerekecek yoksa proje tek bir hesap yöneticisi tarafından mı yürütülecek?
Ne
Tam olarak ne yapmayı planlıyorsun? Bunu “genişten dar” bir formatta iletin. Daha geniş, teknik olmayan bir kitleye uygun bir açıklamayla başlayın, ardından iletişim ilerledikçe daha spesifik ayrıntılar ekleyin.
Bu yaklaşım, hızlı bir genel bakış isteyen paydaşların önceden bir yönetici özeti almasına olanak tanırken, daha ince ayrıntılarla ilgilenenler okumaya devam edebilir.
Nerede
Bu mutlaka çalışmadan etkilenen her sayfanın listelenmesi anlamına gelmez. Bunun yerine ilgili ürünlere, bölgelere veya iş alanlarına odaklanın.
Örneğin, LATAM web sayfalarından sorumlu ürün sahibinin hreflang etiketi güncellemeleri hakkında ayrıntılı bilgiye ihtiyacı var mı? Muhtemelen hayır. Ancak muhtemelen sitenin kendi bölümünde teknik SEO çalışmasının yapıldığını ve bu çalışmanın iki hafta içinde tamamlanacağını bilmek isteyeceklerdir.
Niçin?
Bu çalışmanın amaçlanan etkisi nedir? Bunun mevcut iş öncelikleri açısından neden önemli olduğunu açıklayın ve önem düzeyini iletin.
Paydaşların onayını veya katılımını istiyorsanız, bu genellikle bunu güvence altına almak için en güçlü fırsatınızdır. Paydaşların halihazırda desteklediği projeler ve hedefler bağlamında "nedenini" açıkça açıklamak, önerilen çalışmanın değerini anlamalarına yardımcı olacaktır.
Ne zaman
Zaman çizelgeleri konusunda spesifik olun. Mümkün olduğunda, işin işi ne zaman etkileyebileceğini tahmin edin. Etkisi birkaç ay sürse bile beklentileri belirlemek, paydaşlara faydalı bir referans çerçevesi sağlar.
Paydaşların izleyebileceği proje kilometre taşlarını da eklemelisiniz. Bu, iş tamamlanmadan ve arama motorları değişiklikleri tam olarak işlemeden önceki ilerlemeyi gösterir.
Örneğin, bir hreflang inceleme projesi birkaç aşamadan oluşabilir: mevcut hreflang etiketlerinin incelenmesi, önerilerde bulunulması, geliştirici biletlerinin oluşturulması ve güncellemelerin uygulanması. Projenin birkaç ay süreceğini söylemek yerine zaman çizelgesini kilometre taşlarına bölün.
Bu, paydaşlara ilerleme konusunda düzenli görünürlük sağlar ve ayrıca kaynak kısıtlamaları veya diğer ekiplerin rekabet eden öncelikleri nedeniyle bir projenin nerede yavaşlayabileceğini vurgulayabilir.
Nasıl
Teknik SEO çalışmasını iletme şekliniz, paydaşların işin etkisini anlama şeklini güçlü bir şekilde etkileyebilir. Yalnızca azaltılmış tarama hataları veya iyileştirilmiş Önemli Web Verileri puanları hakkında raporlama yapmak yerine, SEO dışı paydaşlara yönelik raporların işi tekrar iş sonuçlarına bağladığından emin olun.
Örneğin, aylık raporlar teknik SEO iyileştirmeleriyle ilgili ayrıntıları içermeli ancak daha da önemlisi şunları vurgulamalıdır:
- Organik gelir.
- SEO'dan artan gelir.
- Organik oturumlar (yalnızca nitelikli trafik).
- Ses paylaşımı.
- Organik dönüşüm oranı.
- Teknik sağlık puanı.
Teknik SEO faaliyetlerini tartışırken her zaman bu KPI'lardan bir veya daha fazlasını nasıl etkilediklerini açıklayın. Açıklama teknik hale gelse bile, tartışmayı tanıdık iş ölçütlerine dayandırmak, paydaşların etkiyi anlamasına ve takdir etmesine yardımcı olur.
Daha derine inin:Hepsini yapamadığınızda teknik SEO'ya nereye odaklanmalısınız?
4. Etkiyi zaman içinde kanıtlayın
SEO'lar ve paydaşlar için teknik SEO çalışmalarını iş hedefleriyle uyumlu hale getirmenin en iyi yolu, sonuçları zaman içinde göstermektir.
Bu, teknik SEO stratejinizi iş hedefleriyle uyumlu tutmanın etkili bir yoludur. Ayrıca, önerilerinizin işletmeye sürekli olarak nasıl fayda sağladığını görebildikleri takdirde, gelecekteki paydaşlarla yapılan görüşmeler de çok daha kolay hale gelir.
Teknik bir SEO uygulamasını tamamladığınızda hemen bir sonraki projeye geçmeyin. Çalışmanın nasıl sonuç verdiğini anlamak için önümüzdeki aylarda performansı düzenli olarak gözden geçirin. Bu aynı zamanda gelecekteki projelerde etki süresini daha iyi tahmin etmenize yardımcı olur.
Örneğin, güncel ilgiyi artırmak için bir web sitesi yeniden mimari projesini tamamladıysanız, yalnızca sıralamaların iyileşip iyileşmeyeceğini görmek için beklemeyin.
Bunun yerine, Googlebot'un site mimarisindeki değişiklikleri ne kadar hızlı tanımladığını görmek için her ay günlük dosyalarını inceleyin. Yeni sayfalar başlatıldıktan ne kadar süre sonra tarandılar?
Günlük dosyalarına erişiminiz yoksa Google Search Console'daki tarama hızlarını teknik SEO düzeltmeleriyle eşleştirerek Googlebot'un ne kadar hızlı yanıt verdiğini ve sitenin etkilenen bölümünde tarama etkinliğini artırdığını görebilirsiniz.
İş etkisi, teknik en iyi uygulamalardan daha önemlidir
Bazen iğneyi neyin hareket ettireceğine dair en iyi varsayımınızın yanlış olduğu ortaya çıkar. Çoğu durumda bunun netleşmesi birkaç ayı bulabilir. Önceki uygulamaları tekrar ziyaret etmezseniz gerçekte neyin işe yaradığını bilemezsiniz.
Bir şeyin "en iyi uygulama" olarak değerlendirilmesi, onun sitenizde işe yarayacağı anlamına gelmez. Teknik SEO uygulamalarınızın, dağıtımdan aylar sonra bile amaçlanan sonuçları sağlayıp sağlamadığını daima kontrol edin.
Bu öğrendiklerinizi kendinize saklamayın. Bunları gelecekteki güncellemelere ve tekliflere dahil edin. Bunu yapmak, teknik SEO önerilerinizin değerini göstermenizi çok daha kolay hale getirir.
Daha derine inin:Gelişmiş teknik SEO ipuçları: Kaçırdığınız 14 teknik SEO sorunu
