WordStream by LocaliQ'nun 2025 ölçütleri, sektörlerin yaklaşık % 87 'sinin yıldan yıla TBM artışları gördüğünü gösteriyor. Sektörler arası Google Ads ortalaması tıklama başına 5,26 dolara ulaştı. Yüksek niyetli dikeyler daha yüksektir: yasal hizmetler ortalama 8,58 $' dır ve en rekabetçi B2B kategorileri tıklama başına 8 ila 9 $' a yaklaşır veya aşar.
Bu artışlar, arama sonuçları sayfalarının nasıl tasarlandığı, açık artırmaların nasıl optimize edildiği ve verimsizliklerin ücretli arama hesaplarında nasıl birleştiğindeki yapısal değişiklikleri yansıtmaktadır. Birçoğu yapılandırılmış birPPC denetimionları ortaya çıkarır. Markalı şartlarınızdan başlayarak zaten sahip olduğunuz bütçeyi korumak, toparlanmanın başladığı yerdir.
İşte her reklamverenin şu anda anlaması gereken beş trend.
TBM'nizi yönlendiren nedir?
Daha fazla reklamveren aynı sınırlı envanteri takip ediyor
Arama motoru reklamcılığı, özünde bir açık artırmadır. Daha fazla reklamveren aynı anahtar kelimeler için rekabet ettiğinde, fiyatlar yükselir. Küresel PPC harcaması artmaya devam ederken (Quantumrun Research), sonuç sayfalarındaki mevcut tıklama alanları aynı oranda büyümemiştir. Aynı envanteri takip eden daha fazla para daha yüksek fiyatlar getirir.
Pandemi bu değişimi kalıcı olarak hızlandırdı - ücretli aramaya ciddi yatırım yapmayan markalar Google'ın açık artırmasına girdi ve ayrılmadı.
Google'ın Yapay Zeka Genel Bakışları sıkışıyor
Son on yılda ücretli aramadaki en önemli yapısal değişikliklerden biri SERP'nin kendisidir. Google'ın Yapay Zeka Genel Bakışları artık bilgi ve keşif sorguları için önemli bir yer kaplıyor. 2024 ve 2025 'e kadar genişledikçe, sayfanın üst kısmında görünen organik ve ücretli kayıtların sayısını azaltıyorlar.
42 kuruluşta 3.119 arama teriminin 2025 'in sonlarında yapılan bir Seer Interactive analizi, Yapay Zeka Genel Bakışlarına sahip sorgularda ücretli TO'nun % 68' den % 19,7 'den % 6,34' e düştüğünü tespit etti.
Mekanizma basittir: Yapay Zeka Genel Bakışları daha fazla gayrimenkul (SKAI) aldığından, katın üzerinde daha az ücretli yerleşim görünür. Gösterim payı daralır. Otomatik teklif verme, geriye kalanlar için daha agresif bir şekilde rekabet eder ve fiyatlar yükselir.
Nüans: Bir Yapay Zeka Genel Bakışını tıklayan kullanıcılar, satın alma yolculuğunda daha ileride olma eğilimindedir. WordStream'in verileri, artan TBM'lere rağmen sektörlerin yaklaşık % 65 'inin daha yüksek dönüşüm oranları gördüğünü gösteriyor. Bunun anlamı açıktır: Bütçeyi, Yapay Zeka Genel Bakışlarının daha az olası olduğu yüksek niyetli işlemsel sorgulara ve hakim oldukları bilgi sorgularından uzağa kaydırın.
Akıllı teklif, tüm açık artırmayı daha pahalı hale getiriyor
Modern Google Ads kampanyaları, dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak veya EBM'yi hedeflemek gibi otomatik teklif stratejilerine giderek daha fazla güvenmektedir. Google'ın Akıllı İhale belgelerine göre, sistem, tahmini dönüşüm olasılığına dayalı olarak her açık artırma için kesin bir teklif belirler — performansı maliyet kontrolüne göre önceliklendirir.
Neredeyse her rakip aynı mantığı kullandığında, kendi kendini güçlendiren bir artan teklif baskısı döngüsü yaratır. Bu, tersine çeviremeyeceğiniz, sadece adapte olabileceğiniz pazar çapında bir dinamiktir.
Yetkisiz marka teklifleri, maliyetlerinizi içeriden şişiriyor
Platform algoritmalarını veya makroekonomiyi kontrol edemeseniz de, TBM enflasyonunun önemli bir itici gücü sizin kontrolünüzdedir.
İş ortakları, ortaklar veya rakipler ticari markalı anahtar kelimelerinize teklif verdiklerinde, neredeyse tartışmasız olması gereken bir açık artırmaya girerler. Her ek teklif sahibi markalı TBM'nizi artırır ve iki kez ödeme yaparsınız: talebi oluşturmak için bir kez ve üçüncü bir taraf huninin altındaki aynı araştırıcıyı yakaladığında.
Etki bileşiği. Yapay Zeka Genel Bakışları zaten mevcut tıklama envanterini sıkıştırmıştır; yetkisiz marka teklifleri daha sonra kazandığınız envanterin maliyetini şişirir.
İhlalleri tespit etmek, manuel serp kontrollerinden daha fazlasını gerektirir. Yetkisiz teklif sahipleri, tespit edilmekten kaçınmak için genellikle gizleme (merkezinizden uzakta coğrafi hedefleme veya iş saatleri dışında gün bölme) kullanır. Gibi bir self servis platformu ileBluepear, geçersiz satış ortağı komisyonlarına itiraz etmek ve ticari marka yönergelerini geniş ölçekte uygulamak için arama motorları, coğrafyalar ve cihazlarda reklam kopyası ve açılış sayfası kanıtlarını yakalayan 7/24 otomatik izleme çalıştırabilirsiniz. Markalı şartlarınızda daha az teklif sahibi, daha az açık artırma baskısı ve zaten sahip olduğunuz trafikte daha düşük TBM'ler anlamına gelir. Hareket etmek için daha geniş bir strateji revizyonu gerektirmeyen birkaç ücretli arama aracından biridir.
Bu konuda ne yapmalı: reklamverenler için üç öncelik
Veriler, bu ortamda gezinirken üç açık önceliğe işaret ediyor:
- Markalı temel çizginizi koruyun.Markalı anahtar kelimeler, daha önce oluşturduğunuz talebi yansıtır. Bu açık artırmada başka kimlerin olduğunu sistematik olarak izleyin ve şu anda mevcut en yüksek kaldıraçlı eylemlerden biri olan otomatik marka koruma araçlarıyla yetkisiz teklif sahiplerini kaldırın.
- Satın alma başına maliyete göre çapa optimizasyonu.WordStream'in 2025 ölçütleri, daha yüksek bir TBM'nin daha yüksek kaliteli, daha düşük hunili bir kullanıcı ve daha düşük bir EBM sağlayabileceğini gösteriyor. TBM sayısı başlığı, kampanya sağlığı için giderek daha kötü bir vekildir.
- Birinci taraf veri altyapısı oluşturun.Teklif algoritmalarınız yüksek kaliteli, tescilli dönüşüm sinyalleri kullandığında devam eden TBM enflasyonundan en iyi şekilde korunursunuz, bu da platformun geniş kitle tahminlerine olan bağımlılığı azaltır.
Ortalama TBM'ler son yılların en yüksek seviyesindedir ve bu eğilimin tersine dönmesi muhtemel değildir. Maliyetleri en etkin şekilde yöneten reklamverenler stratejilerini buna göre uyarlamışlardır.
Şu anda markalı açık artırmanızda kaç tane yetkisiz teklifçi olduğundan emin değil misiniz?KaydolPromosyon KoduBRANDAUDIT: Bluepear ekibi, markalı arama ortamınızın özelleştirilmiş bir denetimini 48 saat içinde sunacaktır!
Markalı arama ve ücretli arama koruması ile ilgili en son bilgiler içinLinkedIn'de Bluepear.
