şubat 2024. Gartner öngördügeleneksel arama hacminin 2026 yılına kadar % 25 düşeceğini öngörmektedir. Olmadı.Google'ın arama geliri2025 'in 4. çeyreğinde 63 milyar $' ı aşarak yıllık bazda % 17 'ye yükseldi. Ancak sorgu hacmi patlarken arama başına tıklamalar düşüyor. Turta büyüdü. Dilimler yeniden dağıtıldı. Ve çoğu arama ekibi hala eski pasta için optimizasyon yapıyor.
Hala 2003 'teki gibi organik anahtar kelime sıralamalarıyla dolu e - tabloları mı inceliyorsunuz? Müşterileriniz cevaplarını nereden aldıklarını umursamazlar. Sadece güvenebilecekleri cevaplar arıyorlar. Ve bu cevapları, sıralama izleyicinizin var olduğunu bildiğinden daha fazla yüzeyde buluyorlar.
Organik stratejiniz bir e - tabloda, ücretli stratejiniz başka bir e - tabloda ve yapay zeka arama stratejiniz üçüncü bir e - tabloda (veya hiçbir yerde) yaşıyorsa, artık var olmayan bir arama deneyimi için optimizasyon yapıyorsunuz demektir.
"Arama" aslında şu anda neye benziyor?
Şu anda Google'da “en iyi vergi yazılımı ”. Devam et, bekleyeceğim.
Bu tek sonuç sayfasındaki yüzeyleri sayın. En üstte sponsorlu reklamlar. Kendi önerileri ve alıntıları ile Yapay Zekaya Genel Bakış. Bir Reddit dizisi (çünkü Google, insanların diğer insanlara markalardan daha fazla güvendiğini bilir). CNET, H&R Block ve diğerlerinden organik kayıtlar. Bir video karuseli. Tartışma forumu bağlantıları. Görseller ve fiyatlar içeren bir ürün karuseli. En altta daha fazla sponsorlu sonuç. Ve bir sonraki sorguyu besleyen bir "Kişiler ayrıca şunu da arar" bölümü.
Bu bir arayış. Tek bir anahtar kelime. Ve kimse ona sahip değil.
Şimdi insanların o sayfayı gerçekte ne kadar farklı kullandıklarını düşünün. Reddit dizisini bulmak için her şeyin ötesine geçiyorum, çünkü gerçek insanların ne önerdiğini bilmek istiyorum. Babam ilk sponsorlu reklama tıklıyor çünkü ücretli reklamları anlamıyor (üzgünüm, baba!) ve en iyi seçeneği en üstte göstermek için Google'a güveniyor. Bir başkası yapay zekaya genel bakışı okur, yeterince iyi bir cevap alır ve hiçbir şeyi tıklamaz. Dördüncü bir kişi Akıllı Aile Parası videosunu izler ve ayrılır.
Aynı sorgu. Tamamen farklı dört yol. Dört farklı "kazanan ." Ve bu sayfada üç numaralı organik sıralamayı kutlayan marka sizseniz, gayrimenkulün çoğunun ve kullanıcı ilgisinin çoğunun bu mavi bağlantılardan başka bir yerde yaşadığını kaçırıyor olabilirsiniz.
Toplam serp deneyiminden kastım budur. Müşteriniz sayfanın tamamını görür. Sen de yapmalısın.
Yapay zeka katmanı matematiği değiştirir
Yapay Zeka Genel Bakışları artıkkabaca % 25 ila % 48çalışmaya bağlı olarak Google sorgularının oranı.ChatGPT günde 2,5 milyar bilgi istemi işliyorBölge yöneticilerini kısa mesafelerde taşıyacak, sırtı ve bacakları kuvvetli personel alınacaktır. Şaşkınlık yıldan yıla % 239 arttı. Bunlar, gerçek alıcıların markanız hakkında fikir oluşturduğu veya hiçbir yerde bulunmadığınız için fikir oluşturmadığı gerçek platformlardan gelen gerçek rakamlardır.
Ancak panik başlamadan önce: Yapay zeka araçları halaaBD web trafiğinin % 1 'inden azı. Google, tüm yapay zeka platformlarının toplamından 300 kat daha fazla yönlendirme trafiği gönderir. Gökyüzü düşmüyor ama yer değişiyor.
En önemli değişim davranışsaldır.Wynter'ın 2026 araştırmasıb2B alıcılarının % 68 'inin artık Google'ı açmadan önce yapay zeka araçlarındaki araştırmalarına başladığını tespit ettik. ChatGPT'den alanı daraltmasını, ardından doğrulamak için kısa listeyi Google'da aramasını istiyorlar. Yapay zeka değerlendirir, Google doğrular ve web siteniz dönüştürülür. Markanız ilk yapay zeka görüşmesinde eksikse, Google araması başladığında kısa listede bile değilsiniz.
Tıklama verileri neden korkutucu olmaktan daha ilginçtir?
AArama Motoru Arazi analizi42 müşterideki 25 milyon organik gösterimin, bir Yapay Zekaya Genel Bakış göründüğünde organik TO'nun % 61 düştüğünü tespit etti. Buna ek olarak, ödenen CTR % 68 düşer.
HERKES ÇILDIRIR!!! Değil mi? Tam olarak değil.
İşte panikleyen LinkedIn gönderilerinin göz ardı ettiği şeyler: markalaraI Genel Bakışları içinde alıntılanmıştır% 35 daha fazla organik tıklama ve % 91 daha fazla ücretli tıklama. Yapay Zekaya Genel Bakış'ta olmak, trafiğinizi yamyamlaştırmaz. Eğer bir şey varsa, onu güçlendirir. Yapay zekaya genel bakış, insanların aşağıdaki kaydınızı tıklama olasılığını artıran bir güven sinyali, "bu marka sorunuzla alakalı" damgası gibi işlev görür.
Gerçek şu ki, organikte iyi sıralama, yapay zekada görünmenizi garanti etmez.Tom Capper'ın Moz'daki araştırmasıaI Modu alıntılarının % 88 'inin aynı sorgu için organik SERP'de OLMADIĞI bulundu. Organik ve yapay zeka farklı kaynak havuzlarından çekiliyor. Google'da bir numara olabilir ve ChatGPT'nin aynı soruya verdiği cevapta tamamen görünmez olabilirsiniz.
Ve yapay zekadan gelen az miktarda trafik?dört kattan fazla oranda dönüştürürsemrush'a göre organik. Bu ziyaretçiler daha bilinçli, daha kasıtlı ve satın almaya daha hazır olarak gelirler. Bu mantıklı, çünkü yapay zeka arayüzünde değerlendirmeyi zaten yaptılar. Tıkladıkları zaman, sadece onaylıyorlar ve genellikle dönüştürüyorlar.
Sorun kuruluş şemasında
Çoğu şirketin içeriğe göre SEO raporlaması, talep oluşturmak için PPC raporlaması ve hiç kimseye göre yapay zeka arama raporlaması vardır.BrightEdge bulunduKuruluşların % 54 'ü yapay zeka aramasını SEO ekibine tek başına teslim etti, bu da tesisatçınızdan elektrik işlerini de halletmesini istemek gibi bir şey çünkü hepsi aynı evde.
Bu kurulumun israfı gerçek. Markalı bir Performance Max kampanyası, organik olarak gelecek tıklamalar için yaklaşık 500.000 $ ödedi.Google'ın kendi araştırmasıonaylar: organik olarak birinci sırada yer aldığınızda, ücretli tıklamalarınızın yalnızca yarısı gerçekten artmaktadır. Diğer yarısı mı? Zaten sahip olduklarınızı satın aldınız.
Bu arada,McKinsey bulundubir markanın kendi web sitesinin yapay zeka referans kaynaklarının yalnızca % 5 ila % 10 'unu oluşturması. Yapay zeka, Reddit'ten, inceleme sitelerinden, bağlı kuruluşlardan, yayıncılardan ve kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten yararlanır. Kategorinizdeki en iyi SEO programına sahip olabilir ve yapay zeka arama sonuçlarında tamamen yer almayabilirsiniz, çünkü yapay zeka kendiniz hakkında söylediklerinizi değil, başkalarının sizin hakkınızda söylediklerini okuyor.
. birleşik yaklaşım çalışmaları. Seviye indirimi satın alma maliyetleri % 18 'dir ve bir B2B SaaS müşterisi için ücretli ve organik ürünleri birleştirerek SEO liderlerini % 22 artırmıştır. Ve araçlarımızı kullanabiliriz.Seviye İstihbarat Paketiarama yüzeyleri boyunca performans sinyallerini bağlamak için kullanılır. Kanallar birbirini birleştirir. Bunları ayrı K&Z'ler üzerinde ayrı satır öğeleri olarak ele almak, bu birleşmeyi masada bırakır.
Pazartesi sabahı gerçekleştirebileceğiniz üç denetim
Boşlukları görmeye başlamak için altı aylık bir dönüşüme ihtiyacınız yok. İlk 20 anahtar kelimenize uygulanan üç mercek, fırsatların ve atıkların nerede saklandığını size gösterecektir.
Objektif 1: Gerçekte nerede görünüyorsunuz? Aynı anahtar kelime grubu için ChatGPT, Şaşkınlık ve İkizler'deki organik sıralamanızı, ücretli reklam kapsamınızı ve yapay zeka görünürlüğünüzü kontrol edin.Semrush, ücretsiz bir yapay zeka görünürlük denetleyicisine sahiptir. Çoğu takım hiçbir zaman üç yüzeye de yan yana bakmamıştır ve boşluklar neredeyse her zaman beklediklerinden daha büyüktür.
Objektif 2: Zaten sahip olduğunuz trafik için nerede ödeme yapıyorsunuz? Bir numaralı organik sıralamanızı aynı şartlarda aktif PPC teklifleriyle karşılaştırın. Atığın genellikle en büyük ve testin en temiz olduğu markalı anahtar kelimelerle başlayın. İlk sırada yer alıyorsanız ve hala teklif veriyorsanız, muhtemelen kendi tıklamalarınızı satın alıyorsunuzdur.
Objektif 3: Yapay zeka sizi nerede görmezden geliyor? Organik sıralamanızı yapay zeka alıntı varlığınızla karşılaştırın. Alan adlarının sadece % 11 'i hem ChatGPT hem de Şaşkınlık tarafından alıntılanır, bu nedenle birindeki güç diğerinde hiçbir şeyi garanti etmez. Hazır başlamışken robots.txt dosyanızı da kontrol edin. OAI - SearchBot veya PerplexityBot gibi yapay zeka tarayıcılarını engelliyorsanız, kendinizi bu raflardan tamamen çıkardınız demektir.
Bu tanılama size tüm resmi gösterir. Bu konuda ne yapılacağı, gerçek birleşme çerçevesi, SMX Advanced'de ortaya koyduğum şeydir.
Pencere açık kalmıyor
Üretken Motor Optimizasyonu (geo) anahtar kelime zorluğuşu anda ortalama 15 ila 20, eşdeğer SEO terimleri için 45 ila 60 'a kıyasla. Bu boşluk kapanacak. Bir LLM güvenilir bir kaynak seçtiğinde, bu seçimi ilgili istemler arasında güçlendirir. Şu anda atıfta bulunulan markalar, modellere atıfta bulunmaya devam etmeleri için eğitim veriyor. Kazanan - alır - çoğu dinamiği ağırlıklara işleniyor.
Birçok şirket arama trafiğinin önemli ölçüde düştüğünü görüyor. Aynı markalar, doğru yapanlar, iş büyümesi söz konusu olduğunda tersini görüyorlar. Sıralamalar ve gelirler ayrıştı. Buradan kazanan markalar, kanalların ölçümünü tek başına durduran ve müşterilerinin gerçekte sahip olduğu arama deneyimini ölçmeye başlayan markalardır.
Şu adreste bir arama birleştirme çerçevesi sunuyoruz:SMX Advanced“Organik, ücretli ve yapay zeka araması: hepsine hükmedecek tek bir strateji." Üç ayrı kanal için optimizasyonu durdurmak ve her arama yüzeyinde performansı birleştirmeye başlamak istiyorsanız, oturum için bize katılın veya 9 numaralı Stantta Seviye ekibini bulun.
Unutmayın: 2023 'te var olan arama deneyimi sona erdi. Strateji de öyle olmalı.
