Sıralamada 1. sırada olsanız bile tamamen görünmez olabilirsiniz.
Bunun mantığa aykırı geldiğini biliyorum. Ama gerçekte olan şu:
Potansiyel bir müşteri ChatGPT'yi veya Perplexity'yi açar ve şunu sorar: "[Kategoriniz] için en iyi [araç/ajans/platform] hangisi?" Rakibinizden bahsediliyor. Yapmıyorsun. 1 Numaralı sıralamanızın size kesinlikle hiçbir faydası olmadı.
Bu yeniSEOgerçeklik ve bu durum pek çok akıllı pazarlamacıyı hazırlıksız yakalıyor.
Yüksek Lisans'lar tek bir kaynağa dayanmak yerine birden fazla kaynak arasında fikir birliğini sentezler. Bu, web genelinde dağıtılan destekleyici sözlere ihtiyacınız olduğu anlamına gelir. Oyun sıralamadan fikir birliğine doğru kaydı ve eğer bu farkı anlamıyorsanız zaten zemin kaybediyorsunuz demektir.
Gerçekte neler olduğunu ve daha da önemlisi bu konuda neler yapabileceğinizi anlatayım.
Sıralamadan fikir birliğine: Ne değişti ve neden
Geleneksel SEO'nun açık bir mantığı vardı: üst sıralarda yer almak, tıklama almak, trafiği artırmak. Bu erişim tabanlı sistemde Google sayfaları buldu ve kullanıcılar hangilerini ziyaret edeceklerini seçti.
Yapay zeka odaklı arama bu şekilde çalışmaz. Google'ın Yapay Zekaya Genel Bakış, ChatGPT ve Perplexity gibi sistemler artık yanıtlar üretiyor. Düzinelerce kaynaktan faydalanıyorlar, güvenilir yayıncılarda hangi iddiaların tutarlı bir şekilde göründüğünü belirliyorlar ve tek bir yanıtın sentezini yapıyorlar.
Veriler bu değişimin ne kadar önemli olduğunu destekliyor: AI Genel Bakışlarını içeren sorguların organik TO'ları%61 düştü2024 ortasından beri. Sorgularda bileolmadanAI Genel Bakış, organik TO'lar %41 düştü. Kullanıcılar her yerde daha az tıklıyor.
Bunun arkasındaki teknik motoralmayla artırılmış nesil (RAG). Yapay zeka, içeriği web'den alır, potansiyel olarak düzinelerce kaynağı toplar, güvenilir yayıncılar arasında en tutarlı şekilde tekrarlanan iddiaları belirler ve bu fikir birliğine dayalı bir yanıt oluşturur.
Amacınız sadece harika bir sayfa yayınlamak değil. Bu kaynaklardan biri olacak. Tekrar tekrar.
Konsensüs katmanı gerçekte nedir?
Konsensüs katmanını, birden fazla yapay zeka sisteminin markanız hakkında tutarlı, tekrarlanabilir çıktılar üretme derecesi olarak düşünün. Bu, geniş ölçekte örüntü tanımayla ilgilidir.
Yapay zeka sistemleri, birden fazla güvenilir kaynakta, aynı kategoride, aynı uzmanlıkla ve çözdüğünüz aynı sorunlarla markanızın aynı şekilde tanımlandığıyla karşılaştığında güven oluşturur. Bu modeli görmedikleri zaman mı? İstatistiksel bir aykırılık haline gelirsiniz ve aykırı değerler filtrelenir.
Bunun nedeni yapay zeka sistemlerinin halüsinasyonları önleyecek şekilde tasarlanmış olmasıdır. Birincil savunmaları doğrulamadır: Birden fazla bağımsız kaynak aynı şeyi söylerse yapay zeka bu iddiaya daha yüksek güven verir. Yalnızca tek bir kaynak bunu söylerse yapay zeka temkinli davranabilir veya bunu tamamen görmezden gelebilir.
Bu, çoğu pazarlamacının henüz tam olarak içselleştiremediği bir kural yaratıyor: Yalıtılmış otorite yeterli değil. Dağıtılmış güvenilirliğe ihtiyacınız var.
Bunu ilk elden gördüm. Rekabetçi bir anahtar kelime için birinci sırada yer alan, sağlam trafiğe ve güçlü etki alanı yetkisine sahip bir müşteri, ChatGPT'de görünmezdi. Neden? Çünkü o sayfa yalıtılmış bir şekilde varlığını sürdürüyordu. Doğrulama yok, dağıtılmış sözler yok, harici doğrulama yok.
Will Scott olarakyazdı: "Markalar üçüncü sıradan yedinci sıraya düştükleri için görünürlüklerini kaybetmiyorlar. Yapay zeka yanıtında kendilerinden hiç alıntı yapılmadığı için görünürlüğünü kaybediyorlar."
Daha çok araştırSonsuz kuyruk: Arama talebi anahtar kelimelerin ötesine geçtiğinde
Aslında fikir birliği oluşturan sinyaller
Peki yapay zeka sistemleri gerçekte hangi sinyalleri kullanıyor? İşte enerjinizi nereye odaklayacağınız.
Geleneksel otorite bitiş çizgisi değil masa bahisleridir
Geri bağlantılar, alan adı otoritesi ve konu derinliği temel olmaya devam ediyor. Ancak artık tek başlarına yeterli değiller. Seni oyuna dahil ediyorlar; onu kazanan fikir birliğidir.
Bağlantısız marka, çoğu pazarlamacının düşündüğünden daha fazla önem taşıyor
Yapay zeka sistemleri, marka referansları bağlantılı olmasa bile web'i marka referansları için tarar.Bağlantısız bahislerin önemi artıyorhem geleneksel arama hem de yapay zeka görünürlüğü için sinyaller olarak. Sektörel bir yayında bağlantısı olmayan bir söz, hâlâ bir fikir birliği sinyalidir.
Neredeyse 10 üzerinden 9Semrush araştırmasına göre, ChatGPT tarafından alıntı yapılan web sayfaları aynı sorgular için ilk 20 organik sonucun dışında görünüyor. Bu size bu oyunun ne kadar farklı olduğu hakkında bilmeniz gereken her şeyi anlatır.
Yayıncı çeşitliliği daha geniş bir güvenilirliğe işaret ediyor
Aynı alanda defalarca bahsedilmesi fikir birliği oluşturmaz. Bir dizi güvenilir, bağımsız yayıncıda adı geçmektedir.
Çeşitlilik, yapay zeka sistemlerine yetkinizin web'in bir köşesinde sınırlı olmadığını söyler. Sektörünüzde geniş çapta tanınmaktadır.
Topluluk platformları konsensüs altındır
Reddit, Quora ve niş forumlar önemli fikir birliği sinyalleri haline geliyor. Yapay zeka sistemleri, gerçek kullanıcı görüşlerini ve deneyimlerini temsil ettikleri için topluluk tartışmalarından giderek daha fazla yararlanıyor.
Reddit'leSERP’lere hakim olmak, ilgili alt dizinlerde markadan olumlu şekilde bahsetmek, yapay zeka sistemlerinin sizi nasıl algıladığına anlamlı katkıda bulunur. Sahte bir şekilde topluluğun gerçek güvenini kazanamazsınız, bunu kazanmalısınız.
Varlık netliği, alımı kolaylaştırır
Arama motorları, varlıkları ve bunların birbirleriyle ilişkilerini anlamak için bilgi grafiklerini kullanır. Markanız platformlar arasında tutarsız bir şekilde tanımlanıyorsa veya kategoriniz belirsizse yapay zeka sistemleri sizi yanıtlarına dahil etmekte zorlanır.
Yapılandırılmış veriler, şema işaretlemesi ve JSON-LDburası kritik. Google açıkça “yapılandırılmış verilerin modern arama motorları için kritik öneme sahip olduğunu” belirtti. Varlık profiliniz ne kadar net olursa yapay zekanın sizi alması ve sizden alıntı yapması o kadar kolay olur.
Aslında fikir birliği nasıl oluşturulur?
Tamam, taktiksel olalım. İnşaata başlamadan önce nerede durduğunuzu bilmeniz gerekir.
Yüksek Lisans denetimiyle başlayın
ChatGPT, Perplexity, Gemini ve Google AI Genel Bakışlarını açın ve müşterilerinizin soracağı gibi sorular sormaya başlayın.
- "[Çözdüğünüz sorun] için en iyi [araç/hizmet] nedir?"
- "[Kategorinizin] önde gelen sağlayıcıları kimlerdir?"
- "İnsanlar [marka adınız] hakkında ne söylüyor?"
Üç şeye dikkat edin:
- Markanızdan hiç bahsediliyor mu?
- Varsa bilgiler doğru ve güncel mi?
- Rakiplerinize göre nasıl tanımlanıyorsunuz?
Güncelliğini yitirmiş bilgiler, eksik bağlam veya daha kötüsü, kategorinizdeki anlatının tamamına sahip olan bir rakiple karşılaşabilirsiniz.
Bu denetim sizin temeliniz olur. Hangi boşlukları kapatmanız gerektiğini, hangi yanlış bilgileri düzeltmeniz gerektiğini ve fikir birliği ayak izinizin nerede en zayıf olduğunu size söyler. Ancak bunu öğrendikten sonra inşa etmeye başlamalısınız.
Sahip olduğunuz medya vakfınızı kurun
Sitenizin teknik olarak sağlam ve anlamsal olarak açık olması gerekir. Yapılandırılmış verileri kullanın. Kim olduğunuzu, ne yaptığınızı ve hangi sorunları çözdüğünüzü açık bir şekilde tanımlayın. Aynı varlıkları ve ilişkileri sitenizdeki birden fazla sayfada güçlendirin.
Konu kümeleri, ilgili alt konu içeriğiyle desteklenen sütun sayfaları, derinlik ve uzmanlığa işaret eden anlamsal güçlendirme oluşturur. Güçlü bir temel olmadan başka hiçbir şey yapışmaz.
Kazanılan medyayı fikir birliği güçlendirmesi olarak değerlendirin
Basında çıkan haberler, konuk gönderileri, podcast görünümleri ve uzman alıntıları, otoritenizi web genelinde dağıtır. Dijital PR artık bağlantılardan çok anlatı kontrolüyle ilgili.
Tek bir yerleştirme iğneyi hareket ettirmez. Güvenilir yayınlar arasında sürekli ve koordineli bir varlık bunu sağlayacaktır. Monitörünüzü izleyinmarka-bağlantı oranı, geleneksel bağlantı kurmanın yanı sıra bağlantısız bahsetmeler artık izlenecek dengeli stratejidir.
Orijinal araştırmayı yayınlayın
Bu, çoğu markanın yetersiz yatırım yaptığı en yüksek kaldıraçlı fikir birliği taktiğidir. Gerçekten yeni veriler, sektör karşılaştırması, özel bir anket, orijinal araştırma oluşturduğunuzda, diğer yayıncılar doğal olarak buna referans verir, gazeteciler bundan alıntı yapar ve yapay zeka sistemleri bunu yanıtlara dahil eder. Kendinizi nişinizdeki kıyaslama verilerinin kaynağı olarak konumlandırın ve yıllarca alıntılar kazanın.
Uzman liderliğindeki içeriğe yatırım yapın
Yapay zeka sistemleri; makaleler, araştırmalar ve röportajlar da dahil olmak üzere çok miktarda metin üzerinde eğitilir. Ekip üyeleriniz sürekli olarak tanınmış uzmanlar olarak konumlandırıldığında, makalelerde alıntı yapıldığında, raporlarda alıntı yapıldığında ve imzalı yazılara katkıda bulunulduğunda, yapay zeka sistemlerinin güvendiği tanınmış varlıklar haline gelirler. Bunu güçlendirmek için yazar profillerini yapılandırılmış verilerle, tutarlı imzalarla ve varlık işaretlemesiyle optimize edin.
Topluluklara gerçekten katılın
Bu, Reddit konularına bağlantıların bırakılması anlamına gelmez. Bu, soruları yanıtlamak, bilgiye katkıda bulunmak ve kitlenizin zaten takıldığı bir yerde itibar oluşturmak anlamına gelir.
Kullanıcılar markanızı gerçekten değerli buldukları için organik olarak önerdiğinde, bu sizin en güçlü fikir birliği sinyalinizdir.
Daha çok araştırNeden yüzeysel SEO taktikleri kalıcı AI arama görünürlüğü oluşturmuyor?
Şu anda gerçekten neyin önemli olduğunu ölçmek
Geleneksel sıralamalar size arama sonuçlarında nerede durduğunuzu söyler. Yapay zeka sistemlerinin sizden alıntı yapıp yapmadığını size söylemiyorlar. Yeni ölçümlere ihtiyacınız var vedaha fazla SEO'nun tanıdığı gibi, başarı ölçümleri tıklamalardan ve trafikten görünürlük ve ses paylaşımına doğru kayıyor.
Google AI Genel Bakış, ChatGPT, Perplexity ve Gemini genelinde yüksek değerli sorguları sistematik olarak test ederek başlayın. Markanızın ne zaman göründüğüne, nasıl tanımlandığına ve yanınızda hangi kaynaklardan alıntı yapıldığına dikkat edin.
Yapay zeka yanıtlarında sesin payını, yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtlarda rakiplerinize göre markanızın ne sıklıkla bahsedildiğini takip edin. Rakipler sürekli olarak ortaya çıkıyorsa ve siz görünmüyorsanız, sıralamanız nasıl görünürse görünsün fikir birliği savaşını kaybediyorsunuz demektir.
Ayrıca alanlar arası bahsedilme yoğunluğunu (markanıza kaç benzersiz alan adının referans verdiğini) ve varlık birlikteliğini (markanızın ilgili konuların, rakiplerin ve kavramların yanında ne sıklıkta göründüğünü) izleyin. Bunlar size fikir birliği ayak izinizin ve boşlukların nerede olduğunun gerçek bir resmini verir.
Yeni SEO başucu kitabı
Yapay zeka odaklı aramada kazanan markalar mutlaka en iyi içeriğe veya en yüksek alan adı otoritesine sahip olanlar olmayabilir. Sahip olunan medyada, kazanılan medyada ve topluluk platformlarında tutarlı bir şekilde görünen dağıtılmış güvenilirliği ve otoriteyi inşa edenler onlardır.
Google'ınki gibiDanny Sullivan dedi ki, "İyi SEO, iyi GEO'dur." Temeller ortadan kaybolmadı, ancak artık farklılaştırıcı değil, masa üzerinde önemli bir rol oynuyorlar. Yeni formül şu:otorite + fikir birliği + dağıtım.
SEO, dijital halkla ilişkiler ve topluluk katılımını tek bir tutarlı stratejiye entegre edin. Oluşturulması zaman alan ve rakiplerin bir gecede ortadan kaldırması neredeyse imkansız olan, dağıtılmış bir otorite, sözler, alıntılar ve topluluk doğrulama ağı oluşturmak.
Bu, inşa etmeye değer bir görünürlük hendeğidir ve zaman işliyor.
Daha çok araştırİçerik tek başına yeterli değil: SEO neden artık dağıtım gerektiriyor?
