SormakSohbetGPTveyaİkizler burcu"Sayfa içi SEO'mu gözden geçirmek" için son derece makul bir yanıt alırsınız.
Mantıklı. Genel. Sıkıcı. Yavan. Ve rakiplerinizin aynı soruyu sorduklarında aldıkları yanıtın hemen hemen aynısı.
Yapay zekanın kutudan çıkan sorunu da bu. Bu bir genelci. İşletmeniz, müşterileriniz, pazarınız veya SEO yapma şekliniz gibi her şey hakkında biraz bilgi sahibidir ve sizin hakkınızda hiçbir şey bilmez. Sorular gevşek bir çerçeveye sahiptir ve kaçınılmaz olarak genel yanıtlarla geri gelir.
İyi haber şu ki bu aynı zamanda bir fırsat. Genel yanıtlar üreten araçlar, bilginizi, sürecinizi ve standartlarınızı kodlayan uzman yardımcılara dönüşebilir. Kod gerekmez.
Bir tane inşa etmek çoğu insanın düşündüğünden daha basittir. GPT'ler, Gems ve Claude Projeleri gibi araçlarla SEO sürecinizi, fırsatları belirlemenize, tekrarlanan görevleri otomatikleştirmenize ve uzmanlığınızı tutarlı bir şekilde uygulamanıza yardımcı olan yeniden kullanılabilir bir asistana paketleyebilirsiniz.
Genel yapay zeka neden genel yanıtlar veriyor?
Burada bilgisayar bilimi derecesine ihtiyacınız yok ancak yapay zekanın nasıl çalıştığına dair temel bir anlayış, bu yaklaşımın faydalarını açıklamaya yardımcı olur.
Büyük dil modelleri tahmin motorlarıdır. İnternetin ve insan bilgisinin büyük bir bölümü üzerine eğitim almışlar ve bir soru sorduğunuz zaman gördükleri her şeye dayanarak en makul yanıtı tahmin ediyorlar.
Başka bir deyişle, varsayılan olarak bir konu hakkında internetin ortalama görüşüne yakın bir şey elde edersiniz.
SEO açısından internetin ortalama görüşü… gayet iyi. Bir milyon makalede tekrarlanan aynı tavsiye. Başlık etiketlerinizi kontrol edin. İçeriğinizi geliştirin. Bazı bağlantılar oluşturun. Falan.
Modelin bilmediği şey sizin özel durumunuzla ilgili herhangi bir şeydir:
- İşletmeniz, hizmetleriniz ve ticari öncelikleriniz.
- Pazarınız ve rakipleriniz.
- Müşterileriniz ve çözmeye çalıştıkları sorunlar.
- Çalışma şekliniz - yıllar içinde geliştirdiğiniz kontrol listeleri, eşikler ve karar çağrıları.
Çıktı yalnızca girdi kadar bağlamsaldır. Hiçbir şey vermezsen ortalamayı alırsın. Ona bilginizi verirseniz çok daha yararlı bir şey elde edersiniz.
Bu, bilgi işlemin kendisi kadar eski bir bilgi işlem sorunudur: çöp içeri, çöp dışarı (GIGO).
Markanızın yapay zeka aramasında nerede göründüğünü, rakiplerin nerede kazandığını ve yapay zekanın önerdiği cevap olmak için ne gerektiğini görün.
Genel uzmandan uzmana
Bu eksik bağlamı artan çaba sırasına göre eklemenin birkaç yolu vardır:
- Daha iyi istemler:Sorunuza bağlamı dahil edin: kimsiniz, işletmeniz ne yapıyor, müşteriniz kim ve ürünün neye benzediği. Bu işe yarar, ancak sonunda her sohbete aynı 500 kelimelik girişi yapıştırırsınız. Meşgul olduğunuzda atlamak sıkıcı ve kolaydır; bu da çıktının kalitesini etkiler.
- Özel talimatlar ve bilgi dosyaları:Çoğu yapay zeka platformu artık bir dizi kalıcı talimatı kaydetmenize ve referans belgeleri yüklemenize olanak tanıyor. Yapay zeka bunları her seferinde okur, dolayısıyla bağlamı bir kez belirlersiniz ve içerik devam eder.
- Basit yapay zeka uygulamaları:Bu talimatları ve belgeleri, belirli bir işe yönelik, adlandırılmış, yeniden kullanılabilen bir araçta paketleyin. GPT'lerin ve Mücevherlerin devreye girdiği yer burasıdır.
- Gerçek yazılım:Sohbet arayüzünün ötesinde otomasyona ihtiyaç duyduğunuzda gerçek komut dosyaları ve uygulamalar oluşturmak için yapay zeka kodlama araçlarını kullanın.
Harika olan şey, "büyük bir istem"den "basit bir uygulamaya" geçişin sanıldığından daha küçük olmasıdır.
Beceri aynıdır: işi, süreci ve standartları açıkça tanımlamak. Kıdemsiz bir ekip üyesi için iyi bir özet veya standart bir işletim prosedürü (SOP) yazabiliyorsanız, kesinlikle bunlardan birini oluşturabilirsiniz.
Bu önemli bir nokta çünkü çoğu insan bunun olduğundan çok daha karmaşık olduğunu varsayıyor ve bu varsayım onları geride tutuyor. Bunu yapmak için geliştirici olmanıza gerek yok.
Özel araçların geliştirilmesi artık çok teknik bir iş değil. Bu yeni yapay zeka araçlarının ve uygulama geliştirmenin basit, açıklayıcı yolunun sağladığı yaratıcı bir çaba haline geliyor.
Sürecinizi belgeleyebiliyorsanız bir yapay zeka uygulaması oluşturabilirsiniz.
Platformlar: GPT'ler, Gems, Claude ve Replit
Basit yapay zeka uygulamaları oluşturmaya yönelik ana seçeneklere hızlı bir bakış:
- GPT'ler (ChatGPT):ChatGPT'nin kendi talimatları, bilgi dosyaları ve yetenekleriyle özel sürümleri. Müşterileriniz veya hedef kitleniz için bir araç yayınlamak istiyorsanız kullanışlı olan GPT Mağazası aracılığıyla paylaşılabilirler.
- Taşlar (İkizler):Google'ın eşdeğeri. Talimatlar ve bilgi dosyaları içeren Gemini'nin özel sürümleri; Search Console, Analytics, Drive ve E-Tablolar'ın yanı sıra Google ekosisteminde yaşayan SEO'lar için de bariz bir çekiciliğe sahiptir.
- Claude Projeleri (Claude):Antropik bir yaklaşım. Geniş bir bağlam penceresine sahip proje düzeyinde talimatlar ve bilgiler, böylece belgelerinizin çoğunu aynı anda aklınızda tutabilir. Şu anda kişisel favorim.
- Tekrar:Bir uygulamayı sade İngilizce olarak tanımladığınız ve yapay zekanın gerçek çalışan yazılımı oluşturup dağıttığı tarayıcı tabanlı bir platform. Bir sohbet arayüzü yeterli olmadığında ve gerçek verileri işleyen gerçek bir arayüze sahip gerçek bir araç istediğinizde bunu kullanın.
- Claude Kodu:Anthropic'in kodlama görevlerini sade bir dille devrettiğiniz ve kodu yazdığı, çalıştırdığı ve düzelttiği aracılı bir kodlama aracı. Büyük miktarda dışa aktarma işlemini gerçekleştiren komut dosyaları oluşturmak için mükemmeldir; örneğin, sohbet penceresini tıkayacak 100.000 satırlık Search Console dışa aktarımını işler.
Günlük optimizasyon çalışmalarıyla uğraşan SEO ve pazarlama profesyonellerinin çoğu için en tatlı nokta ilk katmandır: GPT'ler, Gems veya Claude Projeleri. Oluşturulması dakikalar alır, kod gerektirmez ve değerin %80'ini yakalar.
Aşağıdaki çalışılmış örnek için Gemini Gems'i kullanacağım çünkü Google dünyasında yaşayan bizler için eve en yakın olanı bu. Prensipler doğrudan GPT'lere ve Claude'a aktarılır ve biraz daha gelişmiş bir şey oluşturmak istiyorsanız Replit ile oynayın.
Google Gemini arayüzü (Gems sayfasında)
Neden mevcut SEO araçlarını kullanmıyorsunuz?
Standart SEO araçları yaptıkları işte mükemmeldir; tarama, sıralama takibi ve bağlantı verileri. Onları her gün kullanıyorum. Ancak ortak bir zayıflıkları var: Tasarımları gereği geneldirler.işiniz tamamen benzersiz(veya en azından öyle olmalıdır). Her sektördeki her işletme için çalışmak zorundalar, dolayısıyla sizin için neyin önemli olduğunu bilemezler. Herkes aynı puanları, aynı önerileri ve aynı “sorunları” görüyor; bunların çoğu sizin durumunuz için önemli değil.
Araçlar aynı zamanda büyük ölçüde analiz ve fırsata odaklanmıştır. Yapay zeka ile oluşturabileceğiniz araç türleri daha çok asıl işe odaklanır.
Vanilya AI da aynı sorunu farklı bir yönden yaşıyor. Son derece yetenekli, sıfır bağlam.
Kendi basit yapay zeka araçlarınızı oluşturmanın gücü kişiselleştirmedir:
- İşletmeniz:Yapay zeka hizmetlerinizi, önceliklerinizi ve ticari hedeflerinizi bilir.
- Pazar yeriniz:Rakiplerinizi, müşterilerinizi ve nişinizi anlar.
- Bilginiz:İnternetin ortalamasından ziyade sizin sürecinizi (bu işi yıllar içinde yapmayı öğrendiğiniz şekilde) uygular.
Bu son nokta büyük olanıdır. 30 yıl boyunca bunu yaptıktan sonra, dürüst kanaatim, değerin yapay zeka olmadığıdır. Değer, ona kodladığınız bilgi ve süreçtir. Önemli olan deneyiminizdir; yapay zeka sizin süper gücünüzdür.
Neyi otomatikleştirmelisiniz?
Basit bir kural: Tekrarlanan görevleri otomatikleştirin. İyi adayların görevleri şunlardır:
- Tekrarlayan:Bunları aynı şekilde tekrar tekrar yapıyorsunuz.
- Süreç odaklı:Kıdemsiz bir ekip üyesinin takip etmesi için adımları yazabilirsiniz.
- Veri ağırlıklı:Bunlar, ihracata bakmayı ve kalıpları tespit etmeyi içeriyor; makinelerin tam olarak iyi olduğu ve insanların sıkılıp daha sonra başarısız olduğu konular.
Search Console verilerini incelemek üç kutuyu da işaretler. Aynı şekilde, sayfadaki ilk incelemeleri, günlük dosyası önceliklendirmesini, dahili bağlantı analizini ve aylık raporlama hazırlığını da yapın.
Otomatikleştirmediğiniz şey yargılamadır: strateji, iş hedeflerine göre önceliklendirme ve gerçekte neyin gönderildiğine dair son çağrı. Yapay zeka gerekli çalışmaları yapar ve adayları ortaya çıkarır. Siz karar verin.
Örnek: Search Console'un Gem'i hızla kazanması
İçerik fikirleri ve kolay kazanımlar için Google Search Console'da madencilik yapmanıza yardımcı olacak basit bir araç oluşturalım.
Yazdığım "Google Search Console'da kolay kazançların kilidini açma" iki yıl önce, bunu yapmanın gıcırtılı, eski insan yöntemini ele alıyor. Gerçekten değerli yaratıcı çalışmalara zaman kazandırmak için bunu otomatikleştirelim.
Not:Bu, yapay zeka ve otomasyon için ideal olan, bilerek basit bir örnektir çünkü görev tekrarlıdır ve veriler ücretsizdir.
1. Adım: İşi tanımlayın
Aracın ne yaptığını açıklayan bir cümle yazın:
- "Google Search Console performans verilerini inceleyin ve her biri için önerilen belirli eylemlerle birlikte öncelikli hızlı kazanma fırsatlarını belirleyin."
Yeterince basit.
2. Adım: Sürecinizi belgeleyin
Bu önemli kısımdır ve süreç hakkında düşünmeniz gereken yer burasıdır.
Burada aslında ne yapıyorsunuz? Nasıl bir süreç izliyorsunuz? Hangi kolay kazançları ve fırsatları arıyorsunuz?
- Çarpıcı mesafeli anahtar kelimeler:Anlamlı gösterimlerle birinci sayfanın hemen dışında (veya en üst konumların hemen dışında) sıralanan sorgular. Buradaki küçük iyileştirmeler çok büyük bir etkiye sahip olabilir.
- High impressions, low CTR:Görünürsünüz ancak tıklamayı kazanamıyorsunuz; genellikle bir başlık ve meta açıklama sorunu veya bir SERP özelliği öğle yemeğinizi yiyor.
- Declining queries and pages:Bir önceki döneme göre düşüş eğilimi gösteren ve sorun haline gelmeden önce dikkat edilmesi gereken herhangi bir şey.
- Sorgu sayfası uyuşmazlıkları:Sorguların yanlış sayfaya ulaşması veya birden fazla sayfanın aynı sorgu için rekabet etmesi.
- Beklenmeyen sorgular:Yanlışlıkla sıraladığınız, içerik fırsatlarına işaret eden şeyler.
Bunların her biri için eşiklere ve karar çağrılarına da dikkat edin. Neler "anlamlı gösterimler" olarak sayılır - 100? 500 mü? 3. konum ve 8. konum için hangi TO "düşük"tür?
Bu, muhtemelen ilk kez deneyiminizin açıkça ifade edilmesidir.
3. Adım: Gem talimatlarını yazın
Şimdi Gemini'yi açın, yeni bir Gem oluşturun ve bu işlemi talimatlara dönüştürün. Sağlam bir yapı:
- Rol:Gem'in kim olduğu.
- Görev:Verilen verilerle ne yapar?
- İşlem:Adımlar, kontroller ve eşikler — 2. Adımdan itibaren belgelenen süreciniz.
- Çıkış:Geri almak istediğiniz tam format.
- Korkuluklar:Asla yapılmaması gereken şey.
İşte uyarlamak için kısaltılmış bir örnek:
Rol:Deneyimli bir SEO analistisiniz. Metodik, şüphecisiniz ve ticari etkiyi gösteriş ölçütlerine göre önceliklendiriyorsunuz.
Görev:Google Search Console performans verilerinin (tıklamalar, gösterimler, TO ve konumla birlikte sorgular ve/veya sayfalar) dışa aktarımını sağlayacağım. Bunu inceleyin ve hızlı kazanma fırsatlarını belirleyin.
İşlem:Öncelik sırasına göre şunları kontrol edin:
- Çarpıcı mesafeli sorgular — 100'den fazla gösterimle ortalama konum 5-15.
- Yüksek gösterimli, düşük TO'lu sorgular — TO'nun o konum için beklediğinizden önemli ölçüde düşük olduğu yerleri işaretleyin.
- Karşılaştırma dönemine göre azalan sayfalar veya sorgular.
- Aynı sorgu için birden fazla sayfa sıralaması.
Çıkış:Fırsat, sorgu/sayfa, mevcut ölçümler, önerilen eylem ve beklenen etkiyi (yüksek/orta/düşük) içeren önceliklendirilmiş bir tablo. Maksimum 15 satır. Miktarın üzerinde kalite.
Tablonun altında, ilk önce yapmam gereken üç eylemin kısa ve sade bir İngilizce özetini sağlayın.
Korkuluklar:Yalnızca sağlanan verileri kullanın. Asla sorguları, sayfaları veya ölçümleri icat etmeyin. Veriler bir şeyi değerlendirmek için yeterli değilse bunu söyleyin. Dışa aktarma formatı net değilse açıklayıcı sorular sorun.
Bu korkuluk bölümü insanların düşündüğünden daha önemli. "Yalnızca sağlanan verileri kullanın", yapay zekanın kendinden emin bir şekilde bir şeyler icat etmesine karşı ana savunmanızdır.
4. Adım: Bilgi dosyalarını ekleyin
Gems, yüklenen bilgi dosyalarına referans verebilir. Talimatları şişirmeden her şeye ince ayar yapabileceğiniz ve derinlik ekleyebileceğiniz yer burasıdır.
Örnekler şunları içerir:
- Sayfa içi optimizasyon kontrol listeniz (Gem başlık veya içerik değişikliği önerdiğinde).
- Başlığınız ve meta açıklama yönergeleriniz olduğundan önerilen yeniden yazımlar standartlarınıza uygundur.
- Kısa bir marka ve iş bağlamı belgesi - müşterinin kim olduğu, ne sattığı ve hangi ürün veya hizmetlerin ticari öncelikler olduğu.
Bu, Gem'in yalnızca var olan fırsatlara değil, önemli fırsatlara da öncelik vermesine olanak tanır. Çoğu site, müşterinin temel hedefleriyle uyumlu olmayan çok çeşitli aramalarda göründüğünden, Search Console verilerini incelerken bu özellikle önemlidir.
Adım 5: Kaydet
Gerçekten bu kadar basit. Kaydet'e bastığınızda bir AI uygulaması oluşturdunuz.
Adım 6: Verileri besleyin ve test edin
Performans verilerinizi Search Console'dan dışa aktarın (Performans raporu > Dışa aktarveya daha fazla satır istiyorsanız API veya E-Tablolar aracılığıyla), ardından Gem'inizle bir sohbet başlatın ve dosyayı yükleyin.
Performans raporuna göz atın ve sağ üst köşedeki Dışa Aktar'ı tıklayın. Bu örnekte her şeyi Google ekosisteminde tutmak için Google E-Tablolar'ı kullanıyorum.
Daha sonra dosyayı yükleyin ve istediğiniz çıktıyı isteyin.
Gem'in çıktısı — gerçek bir site için öncelikli bir hızlı kazanç tablosu
İlk başta başarılı olamazsanız:Buradaki ilk çıktı bu site için pek kullanışlı değildi.
Öneriler müşterinin hedefleriyle uyumlu değildi. İşletmenin ticari hedefleri ve öncelikleriyle ilgili üçüncü bilgi dosyamı tekrar gözden geçirmek zorunda kaldım.
Bu belgeyi geliştirip analizi tekrar çalıştırdıktan sonra öneriler çok daha faydalı hale geldi.
Adım 7: Kıdemsiz bir ekip üyesiyle yaptığınız gibi yineleyin
İlk versiyon işleri yanlış anlayacaktır. Bu bekleniyor ve aslında yararlı kısım da bu.
Kötü bir öneri, neyin iyileştirilebileceğini belirlemenin bir yoludur. Cevabınız ne olursa olsun, bu talimatlarda eksik olan bir kuraldır. Bunu eklediğinizde Gem sizin çalışma şeklinize biraz daha yaklaşır.
Ona yeni bir ekip üyesi gibi davranın. Çalışmasını gözden geçirin, düzeltin ve özeti güncelleyin. Birkaç turdan sonra, saniyeler içinde gerçekten yararlı bir ilk geçiş sağlayan bir şeye ve kendi başına değerli olan belgelenmiş bir sürece sahip olacaksınız.
Bir uyarı notu
Bunu müşterinin işine yansıtmadan önce biraz dürüst olalım:
- Yapay zeka bazı şeyleri yanlış anlıyor:Güvenle. Harekete geçmeden önce önerileri her zaman gerçek verilere göre doğrulayın ve AI çıktısının incelenmeden doğrudan müşteriye gönderilmesine asla izin vermeyin.
- Verilere dikkat edin:GSC ihracatları iş verileridir. Hangi platformu kullanırsanız kullanın, özellikle müşteri bilgileri söz konusu olduğunda gizlilik ve veri ayarlarını kontrol edin ve yaklaşımınızın, yürürlükteki tüm sözleşmelerle uyumlu olduğundan emin olun.
- Bu bir ilk geçiş, son bir cevap değil:Araç adayları ortaya çıkarır. Kararı siz veriyorsunuz. Kontrol etmeyi bıraktığınız an, hata yaptığınız andır.
Oluşturulacak daha basit SEO araçları
Bir tane oluşturduğunuzda desen tekrarlanır. Aynı tarif - rol, görev, süreç, çıktı, korkuluklar ve bilgi dosyaları - farklı iş.
Tekrar tekrar yaptığınız herhangi bir manuel görev, bu tür takımlar için iyi bir adaydır. Örnekler şunları içerir:
- Anahtar kelime araştırma asistanı.Tohum terimlerini ve anahtar kelime ihracatını besleyin. Amaca göre kümelenir ve amaç kategorilerinizi ve müşteri kişiliklerinizi kullanarak anahtar kelimeleri site yapınıza eşler.
- Sayfa içi optimizasyon incelemecisi.Bir URL'nin içeriğini ve hedef sorgusunu yapıştırın. Sayfayı kontrol listenize göre inceler ve tercih ettiğiniz stilde iyileştirmeler önerir.
- Teknik SEO önceliklendirmesi.Dışa aktarımları tarayarak besleyin. Sorunları, varsayılan araç önem derecesi puanları yerine siteniz üzerindeki gerçek etkiye göre önceliklendirir.
- Bağlantı fırsatı bulucu.Rakip backlink ihracatlarını besleyin. Kriterlerinize göre gerçekçi, ilgili potansiyel müşterileri belirler ve erişim açılarının taslaklarını çizer.
- İçerik stratejisti.Kişilerinizi ve içerik stratejisi çerçevelerinizi yükleyin. Genel konular yerine gerçek müşteri sorunlarına odaklanan özetler ve fikirler üretir.
- Analitik içgörü incelemecisi.GA4 ihracatını besleyin. Neyin değiştiğini, neden değişmiş olabileceğini ve neyin araştırmaya değer olduğunu sade bir İngilizceyle özetliyor.
- Search Console fırsat bulucu.Az önce oluşturduğumuz örnek, içerik bozulması, yamyamlaştırma veya indeksleme incelemeleri için kolayca varyantlara genişletildi.
Bunların her biri bir öğleden sonra işidir.
Kısıtlama teknik değildir. Önemli olan, sürecinizi teslim edecek kadar açık bir şekilde belgeleyip belgelemediğinizdir. Değilse, bu işinizi sistemleştirmek ve basit bir uygulamayla işi hızlandırmak için iyi bir fırsattır.
Aynı yaklaşımı dijital pazarlamaya da uygulayabilirsiniz:kişilik oluşturmakdiye soruyorlar.AI odaklı arama için ana sayfanızı iyileştirmediye soruyorlar.SEO, PPC ve AI stratejilerini karşılaştırmakveya modern pazarlamacının görev alanına giren diğer her şeyin üstesinden gelmek.
Yapay zeka aramalarında görünürlüğünüzü takip edin, kaçırılan fırsatları ortaya çıkarın ve müşterilerin soru sorduğu yerlerde varlığınızı artırın.
Bilginiz üründür
Yapay zeka hiçbir zaman değerli kısım olmadı. Gemini'yi herkes açabilir. Yapamayacakları şey, yıllar boyunca bu işi yaparak oluşturduğunuz süreci kopyalamaktır.
Bilginiz, deneyiminiz ve süreciniz üründür. Yapay zeka, bunları geniş ölçekte uygulamanıza yardımcı olur.
Araçlar gelir ve gider. Bilgi bileşikleri. Sizinkini yazın, kodlayın ve bırakın makineler sıkıcı işleri yapsın.
