SEO martech değişimlerine öncülük ediyor, ancak düşündüğünüz nedenden dolayı değil

SEO araçları, 2025'te en çok değiştirilen martech uygulamasıydı; ancak bu, beklediğiniz nedenden dolayı değil.

2025 MarTech Değiştirme Araştırması'na göre SEO platformları, son beş yıldır lider olan pazarlama otomasyon platformları (MAP'ler) gibi kategorileri geride bırakarak ilk kez değiştirilen araçlar listesinin başında yer aldı.

İlk bakışta bu, SEO'da istikrarsızlık olduğunu düşündürebilir. Sonuçta disiplin, yüksek lisans eğitimleri, yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtlar ve sıfır tıklamayla arama deneyimlerinin yükselişiyle yeniden şekilleniyor; bunların tümü, geleneksel anahtar kelime izleme ve sıralamaya dayalı iş akışlarına meydan okuyor.

Ancak veriler daha incelikli bir hikaye anlatıyor.

SEO araçları: çoğu değiştirildi ancak dengeleniyor

SEO araçları 2025 yılında en çok değiştirilen kategori olmasına rağmen, önceki yıllara göre daha yavaş bir oranda değiştirildiler.

Başka bir deyişle, artık en sık değiştirilenler bunlardır ancak aynı zamanda eskisinden daha kararlıdırlar.

Bu değişim olgunlaşan bir kategoriye işaret ediyor. Yaygın bir kayıp yerine, arama geliştikçe SEO yığınınızı birleştiriyor, yükseltiyor veya hassaslaştırıyor gibi görünüyorsunuz.

Bu arada, diğer bazı önemli martech kategorilerinde yenilemelerde yıldan yıla daha keskin düşüşler görüldü:

• CRM değişimleri 2024'ten 2025'e %12'den fazla düşerek anket tarihindeki en düşük seviyesine ulaştı.
• MAP'ler, e-posta platformları ve CMS araçları da 2024'e kıyasla düşüş gösterdi.

SEO araçları neden değiştiriliyor?

Peki SEO araçları istikrarsızlık nedeniyle değiştirilmiyorsa, değişiklikleri yönlendiren şey nedir?

Anket üç temel faktöre işaret ediyor:

1. Yapay zeka yetenekleri

Ankette ilk kez yapay zekanın değiştirme kararlarındaki rolü soruldu ve etki önemliydi.

• %37,1'i yapay zeka yeteneklerinin önemli bir faktör olduğunu belirtti.
• %33,9'u bir aleti değiştirirken yapay zeka yetenekleri istediğini söyledi.

Bu, platformların yapay zekayı hızla entegre etmesiyle SEO araçlarında daha geniş bir değişimi yansıtıyor:

• İçerik oluşturma ve optimizasyon.
• SERP analizi ve niyet modelleme.
• İş akışı otomasyonu.

Çoğu durumda, SEO aracınızı değiştirmek, SEO'yu terk etmekle ilgili değildir; bu, yapay zekaya özgü yeteneklere yükseltme yapmakla ilgilidir.

2. Maliyet baskıları

Maliyet, SEO araçları da dahil olmak üzere martech değiştirme kararlarının önemli bir etkeni haline geldi:

• Pazarlamacıların %43,8'i, 2025'te bir uygulamayı değiştirme nedeni olarak maliyet düşüşünü gösterdi.
• Bu, 2024'teki %23 ve 2023'teki %22'den keskin bir artışa işaret ediyor.

Bu, özellikle araçlar arasında örtüşen işlevleri değerlendirirken, SEO teknoloji yığınınızı optimize etme ve rasyonelleştirme yönünde artan baskıyı gösterir.

3. Değişen arama ortamında değişen ihtiyaçlar

Arama davranışı değiştikçe SEO platformlarına yönelik beklentiler de değişiyor.

Geleneksel sıralama takibi ve anahtar kelime takibi artık tek başına yeterli değil. Ekipler giderek daha fazla aşağıdakileri gerçekleştirebilecek araçlar arıyor:

• Yapay zeka odaklı SERP'lerde içgörüleri ortaya çıkarın
• Tıklamaların ötesinde görünürlüğü izleyin
• Daha geniş pazarlama ve veri sistemleriyle entegrasyon

Bu evrim, genel istikrar artsa bile muhtemelen yenileme faaliyetlerine katkıda bulunuyor.

Yapay zeka, özel oluşturulmuş SEO araçlarını yeniden canlandırıyor

2025 anketindeki en dikkat çekici trendlerden biri, SEO iş akışları da dahil olmak üzere yerel çözümlerin yeniden canlanmasıdır.

Ticari martech araçlarının yerel uygulamalarla değiştirilmesi aşağıdakileri hesaba kattı:

• 2025 yılında değişimlerin %8,1'i
• 2024'te %3,4 ve 2023'te %5'ten artış

Bu, yıllarca ticari platformlara neredeyse tamamen bağımlı kalınmasının ardından anlamlı bir değişime işaret ediyor.

Martech analisti, "Yapay zeka destekli kodlama, inşa etme ve satın alma hesaplamasını değiştiriyor" dediScott Brinker. "Kurulması her zamankinden daha kolay ve hızlı. Şirketler yine de karşılaştırmalı üstünlüğe sahip olmadıkları uygulamaları satın almalı. Ancak operasyonlarını veya müşteri deneyimlerini farklılaştıracak yetenekleri uyarlayabildikleri durumlarda, özel olarak oluşturulmuş yazılım giderek daha çekici bir seçenek haline geliyor."

SEO ekipleri için bu, daha fazla organizasyonun kurulması anlamına gelebilir:

• Özel veri hatları.
• Tescilli SERP izleme sistemleri.
• Özel ihtiyaçlarına göre uyarlanmış yapay zeka destekli analiz araçları.

Diğer martech kategorileri daha da fazla istikrar gösteriyor

SEO araçları toplam değişime öncülük ederken, daha geniş martech ortamı daha istikrarlı hale geliyor.

Aşağıdakiler de dahil olmak üzere birçok ana kategoride 2025'te değiştirme oranlarında düşüş görüldü:

• CRM platformları (yıldan yıla %12'den fazla düşüş)
• Pazarlama otomasyon platformları
• E-posta dağıtım araçları
• İçerik yönetim sistemleri

Bu, birçok kuruluşun SEO gibi daha hızlı değişen alanları seçici olarak güncellerken temel sistemlere yerleştiğini gösteriyor.

Metodoloji

2025 MarTech Değiştirme Anketi'ne katılım davetiyeleri 2025'in 4. çeyreğinde e-posta, web sitesi ve sosyal medya aracılığıyla dağıtıldı.

Toplam 207 pazarlamacı yanıt verdi. Bulgular, son 12 ayda martech uygulamasını değiştirdiklerini söyleyen 154 katılımcıya (%60) dayanmaktadır.

2025 MarTech Değiştirme Anketini İndirin, kayıt gerekmez.