Google'ın arama ve reklam teknolojisi işleriyle ilgili hukuki sorunları yeni bir aşamaya giriyor; bu aşama, ABD mahkemelerinin önemli dijital reklam pazarlarını yasadışı bir şekilde tekeline aldığını tespit etmesinden sonra, şirketi tazminat isteyen reklamverenlerden milyarlarca dolarlık ödemelerle karşı karşıya bırakabilir.
Haberleri yönlendirmek. İlk başvuruların bu hafta beklendiğini söyleyen avukat Ashley Keller'a göre, giderek büyüyen bir reklamveren grubu Google'a karşı toplu tahkim davaları açmaya hazırlanıyor.
- Keller, halihazırda "önemli sayıda" reklamverenin kaydını yaptırdığını söylüyor.
- Firmasının görevlendirdiği ekonomik analize dayanarak, çevrimiçi arama ve görüntülü reklamcılıkla ilgili potansiyel iddiaların 218 milyar doları aşabileceğini tahmin ediyor.
- Benzer toplu tahkim davalarının çözülmesi genellikle 12 ila 24 ay sürer.
Çabuk yetişin. 2024'teki mahkemeler Google'a antitröst konusunda büyük darbeler vurdu.
- Washington DC'deki bir federal mahkeme, Google'ın çevrimiçi aramayı yasadışı bir şekilde tekeline aldığını tespit etti.
- Ayrı bir federal mahkeme karar verdiGoogle ayrıca reklamverenleri yayıncılara bağlayan reklam teknolojisi yığınının bazı kısımlarını da yasa dışı bir şekilde tekeline aldı.
- Google her iki karara da itiraz ediyor.
Neden önemsiyoruz?Bu dava, reklamverenlerin, Google'ın iddia edilen tekel gücü nedeniyle arama ve görüntülü reklamlar için fazla ödeme yaptıklarına inandıkları parayı geri almanın yolunu açabilir. Toplu tahkim, işletmelere bireysel taleplerden daha fazla avantaj sağlayabilir ve Google'a uzlaşma konusunda baskı uygulayabilir.
Bu aynı zamanda dijital reklam pazarına yönelik artan yasal incelemelerin de sinyalini veriyor; bu da sonuçta daha fazla rekabete ve daha düşük maliyetlere yol açabilir.
Tahkim neden önemlidir?. Çoğu reklamveren, sözleşmeleri anlaşmazlıkların tahkim yoluyla çözülmesini gerektirdiğinden Google'ı mahkemede dava edemez.
Talepler tek tek ele alındığında bu durum genellikle büyük şirketlerin lehine olur. Ancak 25 veya daha fazla benzer iddiayı bir araya getiren toplu tahkim, baskıyı tekrar davacıların lehine çevirebilir.
- Yerleşme baskısını artırır.
- Küçük işletmeler için yasal maliyetleri azaltabilir.
- Nispeten mütevazı bireysel talepleri olan şirketlerin zararlarını toplu olarak takip etmelerine olanak tanır.
Ne var ne yok. Bu dava yeni bir çığır açabilir çünkü bugüne kadarki kitlesel tahkimlerin çoğu kurumsal davacıları değil tüketicileri veya işçileri içeriyordu.
Google'a karşı büyük ölçekli bir reklamveren davası, işletmeler arası iddialar için stratejinin kullanılmasına yönelik ilk büyük çabalardan biri olacaktır.
Google ne diyor. Yakın tarihli bir dosyada Google, küresel antitröst davalarına bağlı özel tazminat talepleriyle karşı karşıya olduğunu ancak potansiyel kayıpları henüz tahmin edemediğini söyledi.
Şirket, "güçlü argümanlara" sahip olduğuna inandığını ve kendisini agresif bir şekilde savunmayı planladığını söyledi.
Sonuç olarak.Google'ın rekabet kayıpları artık yalnızca mevzuatla ilgili bir sorun değil— reklamverenlerin artık kitlesel tahkimin tekel kararlarını gerçek kazançlara dönüştürüp dönüştüremeyeceğini test etmesiyle doğrudan bir mali tehdit haline geliyorlar.
