Hangi tasarım yatırımlarının SEO performansını gerçekten iyileştirdiğini bulmak için bir müşterinin yüksek trafikli muhasebe eğitimi web sitesindeki 47 makaledeki özel görsel varlıkları test etmek için altı ay harcadık.
Deney, hem yeni hem de mevcut içerikte öne çıkan görselleri, infografikleri ve videoları içeriyordu. Bazı görsel öğeler organik trafiği sürekli olarak artırdı. Diğerleri ise çok daha fazla üretim çabası gerektirmesine rağmen zaman ve bütçenin yetersiz kullanıldığı ortaya çıktı.
Amaç herhangi bir görselin yardımcı olduğunu kanıtlamak değildi. Temel görseller zaten masa bahisleridir. Bunun yerine, özel tasarımın yatırım getirisi ve hangi görsel varlıkların organik trafiği sürekli olarak iyileştirdiği üzerinde odaklanıldı.
En açık kazanan infografiklerdi. Test edilen makalelerde infografik eklemeler, organik trafikte ortalama %110'luk bir artış sağladı.
Daha geniş kapsamlı sonuç da aynı derecede önemliydi: Özel görseller, halihazırda arama talebi olan sayfalarda en iyi sonucu verdi. Tasarım, güçlü içeriği güçlendirdi, ancak azalan sayfaları canlandırmadı veya mevcut olmayan ilgiyi yaratmadı.
Özel tasarım varlıklarımızın yayın öncesi (solda) ve yayın sonrası (sağda) bir makalesi
47 sayfalık özel tasarım deneyinin yapısı
Deney, öne çıkan görselleri, infografikleri ve videoları iki içerik grubunda test etti:
- Mevcut sayfalarda özel öne çıkan görseller:İlk grup, yenilenmesi gereken mevcut içeriği içeriyordu. Her sayfaya yalnızca özel bir öne çıkan görsel verildi.
- Toplam:41 makale
- Üç tür tasarım varlığına sahip yeni içerik:İkinci grupta sitede yayınlanan, öne çıkan görseller, infografikler ve videoların farklı aşamalarda eklendiği yepyeni yazılar yer alıyordu.
- Toplam:Altı makale
İkinci grup ayrıca görsel öğelerin ne zaman eklendiklerine bağlı olarak farklı performans gösterip göstermediğini test etmeyi de mümkün kıldı. Bazı makaleler yalnızca öne çıkan bir görselle başlatıldı. Daha sonra infografikler eklendi, ardından daha küçük bir makale alt kümesine ilişkin video eklendi.
Bildiğiniz SEO araç seti ve ihtiyacınız olan AI görünürlük verileri.
Projenin başarısı nasıl ölçüldü?
Başarı, aylık sayfa ziyaretleri, özellikle de her tasarım öğesinin eklenmesinden önce ve sonra organik trafikteki değişim kullanılarak ölçüldü.
İki zaman dilimi karşılaştırıldı:
- Uygulamadan önceki ay.
- Daha şeffaf bir karşılaştırma oluşturmak için uygulama ayı ile bir sonraki ayın ortalaması. (Örneğin, Nisan ayına karşılık Mayıs ve Haziran ayı ortalaması).
Bu yaklaşım daha net bir tablo oluşturdu çünkü bazı tasarımlar ay sonuna doğru yayına girdi.
1. Aşama: Özel öne çıkan görsellerin mevcut 39 sayfada test edilmesi (+%13 organik trafik)
Deneme, halihazırda organik trafiğe sahip olan içerikle başladı; bu, özel tasarımların eklenmesinden önceki ve sonraki performansın karşılaştırılmasını kolaylaştırdı. Mevcut 39 makaleye özel öne çıkan görseller eklendi.
39 sayfanın tamamındaki sonuçlar, organik trafikte ortalama %13'lük bir artış gösterdi. Bazı sayfaların aylık ziyaretlerinde çok daha büyük artışlar görüldü:
- QuickBooks ProAdvisor Akademisi: +%379
- CAS sayfası: +%100
- Bir CAS ekibi oluşturun: +%73
- IES ürün lansmanı: +%60
- ProAdvisor sertifikası: +%58
- Finansal hikaye anlatımı: +%46
- Fiyatlandırma stratejisi: +%42
Çıkarılan sonuç açıktı: Mevcut talebe sahip sayfalar en iyi yanıtı verdi. Zaten ilginin mevcut olduğu yerlerde güçlendirilmiş görünürlük tasarlayın.
Aşama 2: Özel tasarımların yepyeni ürünler üzerinde test edilmesi
İkinci aşamada web sitesinde yayınlanan yeni oluşturulan altı makaleye odaklanıldı.
Bu makaleler yepyeni olduğundan, içerik ve görseller birlikte yayınlandığından veya zaman içinde katmanlar halinde yayınlandığından, ölçülecek tasarım öncesi bir temel yoktu.
Performans yine de varlıkların nasıl katmanlandığına bağlı olarak analiz edilebilir. Bu makalelerdeki tüm tasarım eklemelerinin %63'ünün organik trafik üzerinde olumlu etkisi oldu.
Her tasarım varlığının yeni makaleleri nasıl etkilediğini burada bulabilirsiniz.
Özel öne çıkan görseller
Her yeni makale özel özellikli bir görselle piyasaya sürülüyordu, dolayısıyla görsel öncesi ve görsel sonrası performansı ölçmenin bir yolu yoktu.
Öne çıkan görsellerin temel performans artırıcı olarak işlev gördüğü görüldü. Bunlar bir büyüme hilesi değildi, ancak güvenilirliği desteklediler ve erkenden sunumu geliştirdiler.
Özel infografikler açık ara kazanan oldu (+%110)
Altı infografik eklemeden beşi, ortalama %110'luk bir artışla güçlü bir olumlu trafik artışıyla sonuçlandı.
İnfografikler tüm deneme boyunca en güvenilir varlık türüydü:
- Altı infografikten beşi organik trafiği artırdı.
- Sayfa ziyaretlerinde ortalama %110 artış.
İnfografikler özellikle iyi çalıştı çünkü:
- Geliştirilmiş netlik.
- Yoğun eğitim içeriği bozuldu.
- Sayfada geçirilen süre artırıldı.
- Paylaşımı teşvik etti.
Yeni içerik, özellikle de eskimeyen içerik için öncelik verilecek bir varlık türü varsa o da infografiklerdi.
Muhasebe blogu için oluşturulan özel bir infografik örneğini burada bulabilirsiniz:
Video en büyük potansiyele sahipti
Video, test edilen kaynak açısından en yoğun araç olduğundan seçici bir şekilde kullanıldı.
- Tek video: Organik sayfa ziyaretlerinde +%292 artış
- İki video: Her biri yaklaşık 500 YouTube görüntülemesine rağmen site içi trafik üzerinde minimum etki
Göze çarpan örnek, Google'ın video sonuçlarında sıralanan ve "Yapay zeka finansal modelleme" kategorisinde YouTube'un ilk sayfasına ulaşan yapay zeka finansal modelleme videosuydu.
Bu önemli bir şeyi ortaya çıkardı: Video, geleneksel organik listelemelerin ötesinde ikinci bir görünürlük katmanı oluşturdu ancak sonuç garanti edilmiyordu.
Video şu durumlarda en iyi sonucu verir:
- Konunun güçlü bir arama talebi vardı.
- Arama amacı ile video tüketimi arasında net bir uyum vardı.
47 sayfanın tamamından önemli çıkarımlar
Deneyin her iki aşamasında da çeşitli modeller göze çarpıyordu:
- İnfografikler en güvenilir büyüme aracıydı:Sürekli olarak en güçlü organik trafik kazanımlarını sağladılar.
- Katmanlı görseller organik performansı güçlendirdi:Öne çıkan görselleri, infografikleri ve videoyu birleştirmek, talebin mevcut olduğu durumlarda performansı artırdı.
- Evergreen eğitim içeriği en iyi performansı gösterdi:Nasıl yapılır kılavuzları ve tavsiye odaklı sayfalar, tasarım eklemelerine özellikle iyi yanıt verdi.
- Özel tasarım, halihazırda dikkat çeken içerikte en iyi sonucu verdi:Mevcut trafiğe sahip sayfalara özel görseller eklemek, güçlü sayfaları daha da güçlü hale getirdi.
Bu bağlam her zamankinden daha önemli. Google AI Genel Bakış özelliğiyle artık organik arama tıklamaları şu oranda azaltılıyor:%42 kadar, statik makaleler artık tek başına trafiği tutmak için yeterli değil.
Bu nedenle etkileşimli hesap makinelerivibe kodlamasıaynı müşterinin stratejisinin bir parçası haline geldi. Bu araçlar, kullanıcılara yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtların kopyalanamayacağı şekillerde etkileşime geçmeleri, geri dönmeleri ve dönüşüm gerçekleştirmeleri için bir neden sağlar. Her hesap makinesi açılış sayfası, markanın görsel kimliğine uyacak şekilde tasarlanmış, özel öne çıkan bir görselle açılır.
Tasarımın iğneyi hareket ettirmede başarısız olduğu yer
İşe yaramayanlar da işe yarayanlar kadar önemliydi:
- Tasarım, azalan içeriği canlandırmadı.
- Arama talebi azalıyorsa görseller tek başına bu eğilimi tersine çeviremezdi.
- Az talep gören konulara aşırı yatırım yapmak bir hataydı çünkü hiçbir görsel varlık, var olmayan bir yerde ilgi uyandıramaz.
Ders açıktı: Tasarım performansı destekler. Güçlü içeriğin ve talebin yerini almaz.
Tek platformdan Google ve AI aramalarını takip edin, optimize edin ve kazanın.
'Hile sayfamız' ilerliyor
Sonuçlar sonraki adımlarımızı netleştirdi.
| Yeni içerik için | Mevcut içerik için |
| Zorunlu öne çıkan görseller:Erken güvenilirlik sağlamak için tüm yeni içeriklerin özel bir kahraman görseliyle başlatılması gerekir. | Yüksek performanslı sayfaları hedefleyin:Halihazırda organik trafik oluşturmuş sayfalar için tasarım geliştirmelerine öncelik verin. |
| İnfografiklere öncelik verin:Bunlar birincil büyüme kaldıracıdır ve kalıcı eğitim içeriği için ilk tercih olmalıdır. | İnfografiklerle öncülük edin:Daha da yüksek bir yatırım getirisi elde etmek için mevcut yüksek trafikli sayfalarda infografikleri kullanın. |
| Videoyu seçici olarak katmanlayın:Videoya yalnızca video tüketim amacının net olduğu yüksek talep gören, yüksek etkili konular için yatırım yapın. | Azalan sayfalarda duraklat:Öncelikle temel içerik sorunları çözülene kadar reddedilen sayfalara görsel eklemekten kaçının. |
Yeni içerik için
- Özel öne çıkan bir görselle başlayın. Erken güvenilirlik oluşturmak için bu tartışılamaz.
- İnfografiklere öncelik verin. Her zaman yeşil kalan eğitim içeriği için en güçlü büyüme aracı olduklarını kanıtladılar.
- Video tüketim amacının net olduğu, yüksek talep gören, yüksek etkili konular için seçici olarak video ekleyin.
Mevcut içerik için
- Halihazırda organik trafik oluşturmuş sayfalardaki tasarım iyileştirmelerine odaklanın.
- Yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmak için yüksek performanslı sayfalarda infografiklerle liderlik edin.
- Temel içerik sorunları çözülene kadar reddedilen sayfalara görsel eklemekten kaçının.
Deneyden elde edilen en büyük sonuç basitti: Özel görseller, talebin zaten mevcut olduğu ve talebi daha da artırabildiği yerlerde en iyi sonucu verir.
