OpenAI, ChatGPT'de reklam verme konusunda ilerleme kaydediyor ancak ilk benimseyenler, platformun ciddi performans pazarlamasına hazır olmaktan uzak olduğunu söylüyor.
Büyük resim.The Information tarafından hazırlanan bir rapora göre, ChatGPT'nin reklam teklifi reklamverenlerle neredeyse hiçbir veri paylaşmıyor, otomatik satın alma araçlarından yoksun ve çok sınırlı hedefleme sunuyor; bu da markaların harcamalarının gerçekten bir işe yarayıp yaramadığını ölçme konusunda çok az yeteneği bırakıyor.
Reklamverenlerin neyle uğraştığı.Dijital pazarlamacı Glenn Gabe mevcut sorunların neler olduğunu listelemeye yardımcı oldu:
- Reklam alanı satın almanın otomatik bir yolu yok; anlaşmalar telefon görüşmeleri, e-postalar ve e-tablolar aracılığıyla yapılıyor
- Kampanya sonuçlarını değerlendirmek için anlamlı performans verileri yok
- The Information'a konuşan iki ajans yöneticisi, reklamların müşteriler için ölçülebilir iş sonuçları sağladığını kanıtlayamadıklarını söyledi
Neden önemsiyoruz?ChatGPT'yi bir reklam kanalı olarak düşünüyorsanız, performans verilerinin eksikliği, aslında kör harcama yaptığınız anlamına gelir; müşterilere veya paydaşlara yatırım getirisini kanıtlamanın güvenilir bir yolu yoktur. OpenAI, reklamları ABD'deki tüm ücretsiz kullanıcılara ölçeklendirmeye hazırlanırken hedef kitle önemli ölçüde artmak üzere ancak ölçüm araçları henüz buna yetişemedi.
Şimdi harekete geçen reklamverenler bunu oldukça kontrollü beklentilerle yapmalı ve bunu bir performans kanalı olarak değil, deneysel bir bütçe olarak ele almalıdır.
Neyse ne gelecek.OpenAI, reklamverenlere önümüzdeki haftalarda tüm ABD kullanıcılarına ChatGPT'nin ücretsiz ve düşük maliyetli sürümlerinde reklam göstermeyi planladığını söyledi; bu, mevcut pilot uygulamaya göre önemli bir genişleme. Reklamverenlere ayrıca daha fazla metin ve görsel reklam çeşidi sunarak performansı artırabilecekleri tavsiye edildi.
İroni.OpenAI dünyanın en gelişmiş yapay zekalarından bazılarını oluşturuyor ancak reklam raporlama araçları elektronik tablo çağında sağlam bir şekilde kalıyor.
Sonuç olarak.ChatGPT reklamları çok daha geniş bir kitleye ulaşmak üzere ancak değerlerini kanıtlayacak altyapı henüz mevcut değil. Artık giren reklamverenler büyük ölçüde kör uçuyor ve ayrıcalığın bedelini ödüyor.
Kredi.Gabe, The Information'ın makalesinden öne çıkanları paylaştı:X.
Daha derine inin.OpenAI'nin İlk Reklamverenleri ChatGPT Reklamlarının Çalıştığını Kanıtlayamıyor (abonelik gerekli)
