OpenAI, perakendecilerin doğrudan ChatGPT içindeki ürün kataloglarından reklam oluşturmasına olanak tanıyarak e-ticaret reklamcılığına daha net bir adım atıyor.
Neler oluyor?. Perakendeciler artık ürün akışlarını ChatGPT'ye bağlayarak platformun kampanyaları manuel olarak oluşturmak yerine ürün adlarını, görsellerini ve özelliklerini kullanarak otomatik olarak reklam oluşturmasına olanak tanıyacak.
Reklamların kendisi kullanıcılar için değişmez. Bunlar hâlâ yanıtların altında görünüyor ve açıkça sponsorlu olarak etiketleniyor.
Neden önemsiyoruz?. Reklamların geniş ölçekte yayınlanması, ChatGPT'de e-ticaret markaları için büyük bir engel olmuştur.
Bu güncelleme, ürün kataloglarını yayına hazır reklam kampanyalarına dönüştürerek özellikle büyük stoklara sahip perakendeciler için bu sıkıntıyı ortadan kaldırıyor.
Yakınlaştır. Markalar hangi ürünlerin dahil edileceğine dair kurallar koyar ve ardından sistemin reklamları otomatik olarak oluşturmasına izin verir.
Yapılandırılmış feed'lerin hem organik hem de ücretli görünürlüğü güçlendirdiği Google gibi platformlarda alışveriş kampanyalarının nasıl çalıştığını yansıtır.
Ne var ne yok. Daha önce ürün verileri ChatGPT'nin yanıtlarını bilgilendirebiliyordu ancak reklam için kullanılamıyordu.
Artık aynı veriler her ikisine de güç veriyor ve organik varlığı ücretli kampanyalarla etkili bir şekilde ilişkilendiriyor.
Satırların arasında. Bu, OpenAI'nin alışverişten para kazanma planında bir değişime işaret ediyor.
İşlemlerden kesinti yapmak yerine, Amazon ve Meta gibi platformlarda zaten harcanmış olan reklam bütçelerini yakalamaya doğru ilerliyor.
Ne diyorlar. Endüstri analisti Debra Aho Williamson, feed tabanlı otomasyonu "masa bahisleri" olarak adlandırdı ve ChatGPT'nin avantajının, reklamları geleneksel sinyaller yerine konuşma amacına dayalı olarak sunmada yattığını belirtti.
StackAdapt gibi reklam teknolojisi ortakları, kurulumun mevcut akışlarla kolayca entegre olduğunu ve benimseme engellerini azalttığını söylüyor.
Bağlam. Bu hamle, aşağıdakiler de dahil olmak üzere bir dizi performans odaklı güncellemenin ardından geliyor:tıklama başı maliyet teklifi ve yeni dönüşüm izleme araçları.
Eylem başına maliyet modellerinin de geliştirilme aşamasında olduğu bildiriliyor ve bu da performans reklamcılığına daha derin bir yönelişe işaret ediyor.
Ne izlenir?. Kurulum kolaylaştıkça daha fazla perakendecinin ChatGPT'yi bir performans kanalı olarak test etmesini bekleyin. Daha büyük soru, konuşma amacının dönüşümleri geleneksel arama veya pazar sinyalleri kadar etkili bir şekilde artırıp artıramayacağıdır.
Sonuç olarakBölge yöneticilerini kısa mesafelerde taşıyacak, sırtı ve bacakları kuvvetli personel alınacaktır. OpenAI ürün akışlarını reklamlara dönüştürüyor— ChatGPT'yi e-ticaret reklamcılığı için daha uygulanabilir, ölçeklenebilir bir kanal haline getiriyoruz.
