OpenAI, ölçülebilir eylemleri teşvik etmek üzere tasarlanan yeni dönüşüm odaklı reklam formatlarıyla reklam hedeflerini marka bilinirliğinin ötesine ve performans pazarlamasına doğru genişletmeye hazırlanıyor.
Bu hamle, yalnızca gösterimlere değil, potansiyel müşterilere, rezervasyonlara ve satışlara odaklanan küçük ve orta ölçekli işletmelerin devasa pazarını hedefleyerek OpenAI'yi Google ve Meta'ya karşı daha doğrudan konumlandırıyor.
Neler oluyor?The Information'a göre OpenAI, reklamverenlere ve reklam teknolojisi firmalarına kuru temizleme, araba yıkama ve randevuya dayalı hizmetler gibi şirketler de dahil olmak üzere daha küçük yerel işletmeleri çekmek istediğini söylüyor.
Şirket ayrıca doğrudan eylemleri teşvik etmek için tasarlanmış reklam formatları da hazırlıyor:
- satın almalar,
- randevu rezervasyonları,
- ve iletişim formu gönderimleri.
Formatları test eden reklamverenlerin yalnızca bu eylemler gerçekleştiğinde ödeme yapacağı ve ChatGPT reklamcılığını geleneksel performans pazarlama modellerine yaklaştıracağı bildiriliyor.
Neden önemsiyoruz?OpenAI, deneysel yapay zeka reklamlarının ötesine geçiyor ve Google ve Meta ile daha doğrudan rekabet edebilecek şekilde tasarlanmış bir performans reklamcılığı ekosistemi oluşturuyor. Dönüşüm bazlı fiyatlandırmanın, piksellerin ve API izlemenin eklenmesi, ChatGPT'nin yakında olası satış yaratma, rezervasyonlar ve e-ticaret odaklı reklamcılık için ciddi bir kanal haline gelebileceğinin sinyallerini veriyor.
Satır aralarında.OpenAI ayrıca reklam performansını kanıtlamak için gereken altyapıyı da oluşturuyor.
Kampanyaları test etmek için reklamverenlerin, reklam etkileşimlerinden sonra kullanıcı etkinliğini izlemek amacıyla OpenAI'nin reklam pikselini web sitelerine yüklemeleri gerekecek. Şirket ayrıca reklamverenleri API aracılığıyla dahili sistemlere bağlamaya teşvik ederek işletmelerin dönüşüm ve müşteri eylem verilerini OpenAI sistemlerine geri göndermesine olanak tanıyor.
Bu, Google, Meta ve diğer performans reklamcılığı platformları tarafından uzun süredir kullanılan ölçüm ekosistemlerine benzeyen, daha tanıdık bir reklam teknolojisi kurulumu yaratıyor.
Büyük resim.OpenAI'nin dönüşüm odaklı reklamcılığa yönelmesi, yapay zeka platformlarının bilgi araçlarından işlem ekosistemlerine doğru daha geniş bir evriminin sinyalini veriyor.
Başarılı olması durumunda, ChatGPT bir keşif yüzeyinden daha fazlası haline gelebilir; performans reklam bütçeleri için doğrudan rekabet eden bir potansiyel müşteri yaratma ve ticaret platformu haline gelebilir.
Ne izlemeli?Ölçüm doğruluğu, OpenAI'nin reklam hedefleri açısından hızla en büyük zorluklardan biri haline gelebilir. Pikseller, tarayıcı kısıtlamalarına ve reklam engelleyicilere karşı savunmasız olmaya devam ediyor; bu, AI odaklı reklam deneyimlerinde yatırım getirisini kanıtlamak isteyen reklamverenler için API tabanlı dönüşüm izlemenin giderek daha önemli hale gelebileceği anlamına geliyor.
İlk görüldü.Dijital Pazarlamacı Glenn Gabe, The Information makalesinden bir alıntı paylaştı:XHer gün
Daha Derine Kazın.OpenAI Yeni ChatGPT Reklamlarıyla Daha Küçük Reklamverenleri Hedefliyor(abonelik gereklidir)
