GelişmekteTeknik SEObu günlerde iğneyi hareket ettirmek için yeterli olmayabilir.
Bir site rakipleriyle teknik eşitliğe ulaştığında — uygun bir altyapının artık size avantaj sağlamadığı nokta — Google, sıralama kriterlerini alaka düzeyine kaydırır. Ve alaka düzeyi, arama amacı ile uyumlu hale getirilerek belirlenir.
Sitenizi nasıl daha alakalı hale getireceğiniz hakkında konuşalım.
Niyet uyumsuzluğu neden sitenizin performansını bastırıyor olabilir?
Bir sayfadaki kopya, kullanıcının sayfada bulmayı beklediği ile eşleşmediğinde bir niyet uyuşmazlığı meydana gelir. Bu, sayfalar bir konuyla alakalı olmadığında veya eşleşmeyen sinyallere sahip olduğunda gerçekleşir.
Bu, kötü davranış sinyalleri üretir — kullanıcılar bir SERP'den tıklar, sayfanın ihtiyaçlarına cevap vermediğini görür ve ayrılır. Google, bu sinyalleri sayfanın sorguyu karşılamadığının kanıtı olarak yorumlar.
Bu, sıralamada düşüşe yol açabilir, bu da daha az kullanıcının sayfayı gördüğü anlamına gelir, bu da davranış sinyallerinin kötüleştiği anlamına gelir. Teknik SEO'nun tek başına çözemeyeceği bir geri bildirim döngüsüdür.
Bildiğiniz SEO araç seti ve ihtiyacınız olan AI görünürlük verileri.
Teknik SEO iyileştirmeleri artık bir fark yaratmayabilir
Bir SEO stratejisinin uygulanmasının ilk aşamalarında, iğne hızlı bir şekilde hareket edebilir. Bir site, Google'ın düzgün bir şekilde değerlendirmesi için gereken teknik temel çizginin altında çalışıyorsa, sabit tarama hataları, çözülen yinelenen içerik sorunları, iyileştirilmiş sayfa hızı ve şema ekleme gibi basit düzeltmelerin uygulanması büyük kazançlar sağlayabilir.
Ancak, bu değişikliklerden sonra, sitenizin teknik temelleri artık ana rakiplerinizinkilerle karşılaştırılabilir — bir tavana çarptınız. Artık Google, sayfaları en kolay hangilerine erişebileceğine göre değil, kullanıcının sorgusunu en iyi şekilde karşılayanlara göre sıralıyor.
Teknik altyapınız veya eksikliğiniz artık size dezavantaj sağlamıyor, ancak şimdi sıralama oyununun kuralları değişti.
Burası, niyet uyumunun iyileştirme için birincil kaldıraç haline geldiği yerdir.
Arama amacını güçlendiren sinyaller
Bir sayfanın niyeti üzerinde etkisi olan ve Google'ın niyeti sayfayla eşleşip eşleşmediğine nasıl karar verdiği unsurlar şunlardır:
- Tıklama Oranı
- Nişan sinyalleri.
- Core Web Vitals.
- Schema Türü
- Dahili bağlantı çapa metinleri.
- Url Yapısı
Tıklama oranı
Tıklama Oranıbaşlık etiketiniz, meta açıklamanız, URL yapınız ve şemanız tarafından belirlenebilir. Aynı zamanda niyete karşı da ölçülür.
Örneğin, başlık etiketiniz bir anahtar kelime için optimize edilmişse ancak kullanıcının sorgusuyla eşleşmiyorsa, TO'nuz düşecektir. Google, düşük TO'yu bir alaka düzeyi sinyali olarak ele alır ve sıralamaları buna göre ayarlar.
İsabet Oranı
Sayfada geçirilen süre, kaydırma derinliği ve etkileşim oranları, niyet bir sayfayla hizalanmadığında zarar görebilir.
Bir kullanıcı bir şey satın almak istiyorsa ancak bir nasıl yapılır kılavuzuna girerse, saniyeler içinde bu sayfadan çıkabilir. Aynı şey, telefon numarası olmayan bir sayfaya giren acil durum tesisatçısı arayan bir kullanıcı için de söylenebilir.
Etkileşim sinyalleri, Google'ın belirli bir sorgu için bir sayfanın kullanışlılığını nasıl değerlendirdiğini doğrudan besler.
Core Web Vitals (CWV)
ÜçÇekirdek Web Hayati Değerleri— En Büyük İçerikli Boya (LCP), Sonraki Boyayla Etkileşim (INP) ve Kümülatif Düzen Kayması (CLS) — sayfa yükleme hızını belirleyin.
Yavaş yüklenen bir işlem sayfası, yavaş yüklenen bir bilgi makalesinden daha fazla acı çeker. İşlem sayfası ile kullanıcı satın almaya hazırdır ve sabrı minimumdur, oysa araştırma modundaki bir okuyucu daha uzun bir beklemeye tahammül edebilir.
CWV eşikleri her yerde önemlidir, ancak dönüşüm ve hemen çıkma davranışı üzerindeki etkileri yüksek niyetli sayfalarda daha fazladır.
Schema Türü
ŞemaBiçimlendirme google'a bir sayfada ne tür bir içerik olduğunu açıkça söyler. Genel olarak:
- Makale/Nasıl Yapılır bilgilendiricidir.
- Ürün işlemseldir.
- SSS bilgilendirici ve ticari niteliktedir.
- Yerel işletme/etkinlik navigasyoneldir.
Şema türü bir sayfadaki içerikle çeliştiğinde, Google çakışan bir sinyal alır ve bu da trafik düşüşüne neden olur.
Dahili bağlantı çapa metinleri
. Bağlantı metnidahili bağlantıların sayısı, Google'a niyeti de dahil olmak üzere bağlantı verilen sayfayı bildirir.
İşlemsel bir açılış sayfası, "X için fiyat teklifi almak" veya "X satın almak" yerine "X hakkında daha fazla bilgi edinin" şeklindeki bilgi çapa metniyle dahili bağlantılar alırsa, Google'ın o sayfanın amacı hakkında aldığı niyet sinyali seyrelir.
Url Yapısı
Google, sayfa türünü çıkarmak için URL kalıplarını kullanır.
Örneğin,/blog/altında oturan URL'ler bilgi önyargısı ile ele alınmaktadır. Bir blog yolunun altına gömülmüş bir ürün veya hizmet sayfası, içeriği ne olursa olsun bu yapısal beklentiye karşı savaşır ve iyi sıralanmayabilir.
Yamyamlaştırma ve kanonikleştirme
Sitenizde aynı anahtar kelimeyi hedefleyen ancak farklı amaçlara sahip birden fazla sayfa varsa, hiçbirinin iyi sıralanması olası değildir. Birbirleriyle rekabet ederler ve Google'ın aldığı sinyali seyreltirler.
Düzeltmek için şunu kullanın:kanonik etiketlerbelirli bir anahtar kelime için hangi sayfanın tercih edildiğini açıkça belirtmek, uygun olduğunda rakip sayfaları birleştirmek veya yeniden yönlendirmek ve dahili bağlantınızın kanonik seçimi güçlendirmesini sağlamak.
Niyet yanlış hizalaması nasıl düzeltilir?
İşte ortak niyet uyumsuzluğuna bir örnek ve içeriğinizi denetlemek ve düzeltmek için bazı adımlar.
Niyet uyuşmazlığı nasıl görünür?
Örneğin, bir kullanıcı "finansal analiz yazılımı" için arama yaparsa, yazılım satın almak ister. Anahtar kelime öbeği oldukça işlemseldir.
Ancak siteniz, bir kişinin finansal analiz raporunu nasıl tamamlayabileceğini açıklayan bilgilendirici bir blog gönderisi için bu anahtar kelime öbeğini hedefliyorsa, bu bir uyumsuzluk yaratır.
Kullanıcı kendileri için analiz yapan bir ürün arıyor, bu da özellikleri karşılaştırmak, fiyatlandırmayı anlamak, entegrasyonları görmek veya demo rezervasyonu yapmak istedikleri anlamına geliyor.
Anahtar kelime öbeği, işlevselliği, faydaları, kullanım senaryolarını ve fiyatlandırmayı açıkça özetleyen özel bir ürüne veya açılış sayfasına uygulanmalıdır. Bu, kullanıcının ihtiyaçlarıyla daha uyumlu olacak ve daha fazla sorgu, potansiyel müşteri ve dönüşümle sonuçlanacaktır.
Sayfalarınızın amacını tanımlayın
Niyet uyumsuzluklarını düzeltmek, başlamak için işletmenizi en iyi tanımlayan en iyi performans gösteren anahtar kelimelerin bir listesini derleyin ve her biri için Google sıralamalarını manuel olarak kontrol edin.
Bu ilk araştırma, bu anahtar kelimeler için tam olarak ne tür bir sayfaya ve kopyaya sahip olmanız gerektiğini size söyleyecektir. Örneğin:
- Bilgi panelleri, Yapay Zeka Genel Bakışları ve Kişilere Ayrıca Sorma kutuları genellikle bilgi aramaları için görünür.
- Ücretli sonuçlar genellikle ticari niyete işaret eder.
- Alışveriş akışları işlemsel bir anahtar kelime önerir.
Ardından, anahtar kelimeleri bir elektronik tabloya ekleyin ve niyet için bir sütun ekleyin. Sayfanın bilgilendirici, ticari, işlemsel veya gezinme amaçlı olduğunu düşünüp düşünmediğinizi ekleyerek listeyi inceleyin.
Ardından, iyi sıralanacak sayfa türünü belirten başka bir sütun oluşturabilirsiniz:
- BilgiselBlog veya kaynak içeriği.
- TicariHizmet veya açılış sayfaları.
- EtkileşimselKoleksiyon, kategori veya ürün sayfaları.
- Seyir:Marka, belirli hizmet veya belirli konum sayfaları.
Rakiplerinizin neler yaptığını görün
Hedeflediğiniz anahtar kelimeler için rakip firmaların sayfalarını araştırın. Sayfalarınızda olmayan şeyleri analiz edin ve not edin.
Şunları yapabilirler:
- Masalar.
- Karşılaştırmalar
- Hesap Makinaları
- Araçlar
- SSS
- Yorumlar
- Adım adım.
- Resimler
- Videolar
- Daha bisürü.
Kendi sayfalarınızı onların sayfalarıyla eşleşecek şekilde nasıl geliştireceğinizi düşünün.
Sayfanızın performansını niyet metriklerine göre ölçün
Sayfalarınızda değişiklik yaptıktan sonra, yardımcı olup olmadıklarını görmek için performanslarını takip edin. Şunlara bakın:
- Amaca uygun anahtar kelimeler için tıklamalar ve gösterimler.
- Temel hedef sorguları için sıralamalar.
- Sayfadaki Zaman
- Dönüşüm oranları, özellikle daha önce düşük performans gösteren sayfaların dönüşüm oranları.
Teknik SEO hala belirleyici bir rol oynamaktadır
Teknik SEO, özellikle karmaşık, kurumsal ölçekli siteler için hala önemlidir. İşte teknik SEO çalışmasının, içerik optimizasyonunun tek başına yapamayacağı şekilde, iğneyi önemli ölçüde hareket ettirebileceği bazı yollar.
Tarama bütçesi yönetimi
Binlerce URL'ye sahip bir e - ticaret sitesinintarama bütçesitahsisi yüksek amaçlı kategoriye ve sıralamak istediğiniz ürün sayfalarına ulaşmadan önce düşük değerli sayfalar tarafından tüketilir.
Düşük değerli sayfaları temizlemek tamamen teknik bir iştir ve tarama bütçenizin önemli sayfalara gitmesini sağlayacaktır.
Uluslararası site mimarisi
Birden fazla dilde sayfa içeren uluslararası siteleri ele alırken teknik SEO çok önemlidir.
Bir pazarda tamamen bilgilendirici olan bir anahtar kelime, farklı alıcı davranışlarını ve pazar olgunluğu seviyelerini yansıtan başka bir pazarda işlemsel olabilir.hreflanguygulama, bölgesel alt alan veya alt dizin yapıları ve URL stratejilerinin tümü, doğru sayfanın doğru niyetle doğru kitleye ulaşıp ulaşmadığını etkiler.
Günlük dosyası analizi
AGünlük dosyası analizigoogle'ın hangi sayfaları başarıyla taradığını ve ne sıklıkta olduğunu ortaya çıkaracaktır. Niyet hizalama sorunu olan siteler için Google genellikle düşük değerli veya yanlış hizalanmış sayfaları tararken orantısız miktarda dikkat harcarken, yüksek niyetli sayfalar nadiren ziyaret edilir.
Temiz bir yapıya ve sınırlı sayıda URL'ye sahip küçük siteler için teknik SEO hızlı bir şekilde eşitliğe ulaşabilir, bu nedenle amaç hizalamasına geçme ihtiyacı daha erken gerçekleşir. Büyük, karmaşık sahalar için, teknik ve kasıtlı işlerin genellikle paralel olarak gerçekleşmesi gerekir.
Tek platformdan Google ve AI aramalarını takip edin, optimize edin ve kazanın.
Teknik SEO ve niyetin birlikte çalışması gerekir
Teknik SEO bugün hala önemlidir — bunu sitenin geri kalanının oturduğu bir temel olarak düşünün. Taranamayan, dizine eklenemeyen veya doğru şekilde oluşturulamayan sayfalar, içeriklerinin kullanıcı niyetiyle ne kadar iyi eşleştiğine bakılmaksızın sıralanamaz.
Amaç hizalamasını tavan olarak düşünün — teknik olarak sağlam bir sayfanın ne kadar üst sıralarda yer alabileceğini ve kazandığı trafiği dönüştürüp dönüştürmediğini belirleyen şeydir.
Bir sitedeki her sayfanın, doğru içerik türüyle, doğru biçimde ifade edilen, açıkça tanımlanmış bir amacı olmalıdır. Ayrıca, sayfanın amacının sürekli olarak güçlendirilmesi için şema, URL yapısı, ilgili çapa metni vb. teknik sinyallerle de desteklenmelidir.
