Arama stratejisi bir zamanlar Google'da sıralama anlamına geliyordu. Web sitelerini optimize ettik ve organik görünürlüğe büyük yatırım yaptık. Tüm pazarlama stratejileri, Google arama sonuçlarından gelen talebi yakalamak üzerine inşa edildi.
Ancak arama davranışı tek bir platformda yaşamıyor. Bugün insanlar şunu arıyor:Tiktoktavsiyeler için,YouTubeöğreticiler için,Redditdürüst görüşler için veAmazonÜrün doğrulaması için.
Arama davranışı artık çok daha geniş bir platform grubunu kapsıyor ve dijital pazarlamada en çok gözden kaçırılan fırsatlardan birini yaratıyor.
Arama davranışı çeşitleniyor
SparkToro ve Datos'un son araştırmaları41 büyük platformda arama davranışını analiz ettiGeleneksel arama motorları, e-ticaret platformları, sosyal ağlar, yapay zeka araçları ve referans siteleri dahil.
Bulgular, birçok pazarlamacının fark etmeye başladığı bir şeyi güçlendiriyor. Arama artık geleneksel arama motorlarıyla sınırlı değil.
Google hala arama etkinliğine hakim olsa da, artık daha geniş bir platform koleksiyonunda (örneğin bir arama evreninde) giderek artan bir keşif payı gerçekleşiyor.
Araştırma, arama etkinliğinin kabaca şu şekilde dağıldığını öne sürüyor:
- Geleneksel arama motorları:Aramaların ~%80'i, yalnızca Google'ın ~%73,7'si
- Ticaret platformları (Amazon, Walmart, eBay):~%10
- Sosyal ağlar:~%5,5
- Yapay zeka araçları (ChatGPT, Claude vb.):~%3,2
Tüketiciler, Google'ın bu yanıtları başka bir yere göndermesine güvenmek yerine, doğrudan en yararlı yanıtları tercih ettikleri biçimlerde bulmayı umdukları platformlarda arama yapıyor.
Daha çok araştır2026'da Keşfedilebilirlik: Dijital PR ve sosyal arama birlikte nasıl çalışır?
Sektör yapay zekaya odaklanıyor ve daha büyük ana akım değişimi kaçırıyor
Bugün arama endüstrisindeki tartışmaların çoğu yapay zekaya odaklanıyor. Şunun gibi sorular:
- ChatGPT'de nasıl sıralanırım?
- Yapay zeka aramasını nasıl optimize edebilirim?
- Yapay zeka Google'ın yerini alacak mı?
Bunlar sürekli olarak ortaya atılıyor, tartışılıyor ve yanıtlanıyor.SEOSearch Engine Land gibi platformlardaki profesyoneller.
Açık olmak istiyorum, bunlar önemli sorular. Ancak bu çalışmadaki veriler, özellikle önümüzdeki 12 aydaki stratejiyi düşünürken daha temelli bir hikaye anlatıyor.
SparkToro araştırmasına göre yapay zeka arama araçları şu anda arama etkinliğinin yaklaşık %3,2'sini oluşturuyor. Bu anlamlı. Gelecekte insanların bilgiyi arama ve keşfetme şeklini neredeyse kesinlikle yeniden şekillendirecek.
Ancak bugün yapay zeka araması, çok daha geniş çapta benimsenen birçok yerleşik keşif platformundan hâlâ daha küçük. Örneğin:
- Amazon, ChatGPT'den daha fazla arama alıyor.
- YouTube, ChatGPT'den daha fazla arama alıyor.
- Bing bile daha fazla arama etkinliği alıyor.
Ancak birçok marka, her gün milyonlarca aramanın yapıldığı platformları göz ardı ederek yapay zeka görünürlüğüne orantısız bir ilgi gösteriyor.
Sosyal platformlar artık arama motorları
Birçok kullanıcı için sosyal platformlar artık temel arama noktalarıdır. İnsanlar şunlara bakar:
- Öneriler, restoranlar, seyahat fikirleri ve ürünler için TikTok.
- Eğitimler, incelemeler ve problem çözme için YouTube.
- Dürüst tartışmalar ve topluluk görüşleri için Reddit.
- İlham ve görsel keşif için Pinterest.
Keşif yolculuğunda her platform farklı bir rol oynuyor.
| platformu | İnsanlar ne arıyor? |
| TikTok/Instagram | Keşif ve öneriler |
| YouTube | Öğrenme, öğreticiler ve incelemeler |
| Gerçek görüşler ve topluluk tartışmaları | |
| Pinterest'te | İlham ve planlama |
Bu platformlar eğlence destinasyonlarından çok daha fazlasıdır. Kullanıcılar bir soruna, ihtiyaca veya arzuya çözüm bulmak için gerçek bir niyetle onlara yönelirler.
Sosyal içerik artık doğrudan Google sonuçlarında görünüyor
Kullanıcılar arama için sosyal platformları benimsedikçe Google, bilgileri doğrudan SERP'lerinde toplamaya ve düzenlemeye başladı. Yani evet, sosyal içerik ve içerik oluşturucu içeriği doğrudan Google arama sonuçlarında görünür.
Geçtiğimiz yıl Google, sosyal içeriği SERP'lerde gösterme biçimini önemli ölçüde genişletti. Arama sonuçlarında artık sıklıkla TikTok videoları, YouTube Shorts, Reddit konuları, Instagram gönderileri ve forum tartışmaları yer alıyor.
Google, topluluk tartışmalarının arama sonuçlarında daha belirgin bir şekilde görünmesini sağlamak için Reddit gibi platformlarla bile ortaklık kurdu. Bu, sosyal içeriğin artık keşfi çeşitli şekillerde etkileyebileceği anlamına geliyor:
- Sosyal platformlarda doğrudan aramalar.
- Google arama sonuçlarında görünürlük.
- Yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtların etkisi.
Daha çok araştırSosyal ve UGC: Her yerde aramaya güç veren güven motorları
Sosyal içerik aynı zamanda yapay zeka aramasını da güçlendiriyor
Sosyal platformlar aynı zamanda yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtlar için de önemli kaynaklardır. Yapay zeka sistemleri gerçek dünyadaki deneyimleri, tartışmaları ve görüşleri yansıtan içeriğe dayanır.
Bu nedenle Reddit, YouTube, Quora gibi platformlar, forumlar ve içerik oluşturucuların liderliğindeki içerikler (ör. Instagram, TikTok ve YouTube Shorts) yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtlarda sıklıkla alıntılanıyor.
Google'ın AI Genel Bakışları genellikle Reddit konularına ve YouTube videolarına atıfta bulunur.
Diğer yapay zeka araçları, yanıtlar oluştururken düzenli olarak topluluk tartışmalarından, incelemelerden ve içerik oluşturucu içeriğinden bilgi alır.
Bu, sosyal keşif için oluşturulan içeriğin, sosyal platformlar, Google arama sonuçları ve yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtlar dahil olmak üzere birden fazla arama katmanındaki görünürlüğü etkileyebileceği anlamına gelir.
Tek bir içerik parçası artık evrende çok daha uzağa gidebilir, izleyicilere tutarlı bir şekilde sinyaller gönderebilir ve bir markanın diğerine tercih edilmesini geliştirebilir.
Bileşik keşfedilebilirlik etkisi
Markalar sosyal arama görünürlüğüne yatırım yaptıklarında güçlü bir bileşik etkinin kilidini açarlar. Örneğin, yararlı bir YouTube eğitimi şunları yapabilir:
- YouTube aramasında sıralama.
- Google arama sonuçlarında görünün.
- Yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtlarda referans alın.
- Sosyal platformlarda paylaşılsın.
- Özel mesajlaşma ve karanlık sosyal kanallar aracılığıyla yayılıyor.
Geleneksel web sitesi içeriğinin aksine, sosyal içerik platformlar arasında hareket ederek erişimini önemli ölçüde genişletebilir. Bu tamamen yeni bir keşfedilebilirlik katmanı yaratır.
Pazarlama bütçelerinin giderek daha fazla inceleme altında olduğu bir dönemde, içeriğin birden fazla platformda görünürlük oluşturma yeteneği, içerik stratejilerinin yatırım getirisini çok daha ilgi çekici hale getiriyor.
Daha çok araştırSosyal aramanın halo etkisi: Sosyal içerik neden markalı aramayı yönlendiriyor?
Çoğu marka hâlâ eski arama taktiklerini uyguluyor
Bu değişimlere rağmen çoğu arama stratejisi hâlâ Google SEO, ücretli arama, web sitesi içeriği ve AI/LLM arayüzleri etrafında dönüyor.
Çok az markanın TikTok arama optimizasyonu, YouTube arama görünürlüğü, Reddit topluluk etkileşimi ve içerik oluşturucu liderliğindeki keşif stratejileri için yapılandırılmış stratejileri vardır.
Google SEO inanılmaz derecede rekabetçi olsa da, sosyal arama nispeten yetersiz optimize edilmiş durumda. Erken harekete geçen markalar, talebin mevcut olduğu alanlarda görünürlük (varlık) yakalayabilir ve böylece markalarına yönelik tercihi geliştirebilirler.
Markalar sosyal arama görünürlüğüne yatırım yaptığında, yalnızca doğrudan sosyal platformlarda gerçekleşen aramaların %5,5'inin kilidini açmakla kalmıyorlar. Ayrıca geleneksel arama sonuçlarını, yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtları ve web üzerinde daha geniş çapta keşfedilmeyi de etkiliyorlar.
Her yerde arayın: Keşfedilebilirlik için yeni bir model
Arama bir kanaldan daha fazlasıdır. Bu, gelişen ve gelişen bir arama evreninde meydana gelen bir davranıştır.
Kitleniz Google, TikTok, YouTube, Reddit, Amazon, Pinterest veya giderek artan şekilde AI arayüzleri olsun, en iyi yanıtı en kullanışlı biçimde bulacaklarına inandıkları her yerde arama yapar.
Bugün aramayı kazanmak, bu aramaların yapıldığı her yerde keşfedilebilir olmak anlamına gelir. Geleneksel SEO bu karışımın önemli bir parçası olmaya devam etse de, kazanan markalar tek bir yerde sıralananlar olmayacak. Kitlelerinin aradığı her yerde keşfedilebilecek olanlar onlar olacak.
Aramanın geleceği budur. Bu “her yerde arama”dır.
Daha çok araştır'Her yerde ara', 'her yerde ol' anlamına gelmez
