Yeni teknolojiler gelir ve gider. Kariyerimin başlarında, en ileri teknolojiye sahip olmak için sık sık parlak yeni şeylerin peşindeydim, ancak zamanımın ve müşterilerimin zamanının sayısız saatini, bir kenara atılan teknolojileri ve teknikleri uygulamaya harcadığımı fark etmem birkaç yıldan fazla sürmedi. Google Yazarlığı, kimse var mı?
Görünen o ki, daha geniş çapta - ancak yine de erken - benimsenmeyi beklerseniz, ilk hamle yapanların hatalarından ders alır ve hızla yetişirseniz, zaman kaybetmekten kaçınabilir ve kendiniz ve hizmet verdikleriniz için daha fazla değer yaratabilirsiniz. Bu ders bana çok fayda sağladı.
Ve bir de, erken hareket edenlerin sadece mevcut ortamda kazanmakla kalmayıp bir sonrakini şekillendirip liderlik edecekleri önemli anlar var. PageRank makalesini okuyan ve "Bazı bağlantılar kurmalıyım" diye düşünen ilk insanları düşünün.WebMCPo anlardan biri gibi geliyor, sadece daha büyük.
Bu yalnızca aramanın işleyişinde ve hatta üretken motor görünürlüğünde bir devrim değil. Keşfedilebilirliğin gerçekleştiği yerin değiştiği ve keşfetmeyi kimin (veya daha doğrusu neyin) yaptığının da onunla birlikte değiştiği bir andayız.
Çok yakında: İnsan dışı etkileşim
SEO'lar uzun zamandır arama motorları için mi yoksa insanlar için mi optimizasyon yapmamız gerektiğini tartışıyor olsa da (şok edici bir şekilde her ikisi de), bu paradigma tersine dönmek üzere. Keşif insandan yüksek lisansa veya aracılı sisteme geçtiğinde ne olur?
Bu değişiklik halihazırda devam ediyor. ChatGPT'yi bir istekle ziyaret ettiğinizde kararlar alır, ek aramalar yapar, takip soruları sorar ve sonuçları döndürür. Temsilci sizin adınıza planlama yapıyor ve karar veriyor ve ortaya çıkan çıktınız tamamen aldığı şeye ve onu nasıl yorumladığına göre şekilleniyor.
DevTools'ta ek (yaygın) sorguları bile görebiliriz:
Bunu daha uzun bir hikayenin son bölümü olarak düşünüyorum:
- Keşif v1:İnsanlar dünyayla etkileşime girdi ve bazı şeyleri ilk elden keşfetti. Deneyim ve ağızdan ağıza pazarlama keşif noktalarıydı.
- Keşif v2:İnsanlar bir şeyler yazmaya başladı. Kütüphaneler ve eğitim kurumları keşif noktaları haline geldi, ardından gazeteler ve kitaplar geldi.
- Discovery v3:Web, bilgi ve medyayı daha önce hayal edilemeyecek bir ölçekte çoğaltır. Dizinler, ardından arama motorları keşfe yardımcı olmak için yükseldi.
- Discovery v4 (akım):Yaklaşık 25 yıllık arama motorlarının ardından, Yüksek Lisans'lar yükseldi ve keşif, harmanlanmış, Yüksek Lisans-ileriye dönük bir formata geçti. Geri alma işlemine yardımcı olmak için hafif ajan yetenekleri devreye sokulur. People are still in the loop, but the assistant is doing more of the legwork.
- Discovery v5 (ufukta):Ajansal sistemler, erişim ve sunum katmanında yardımcı olmanın ötesine geçer ve kullanıcılar adına hareket etme özerkliğine sahiptir. Birçok kullanıcının kendi aracıları olacaktır. Şirketler onlara teklif verecek. Google neredeyse kesinlikle yapacak.
Girdiğimiz aşama olan Discovery v5'in v2'ye geçişten bu yana en dramatik aşama olacağını iddia ediyorum.
Temel kararların beyninizden ve vücudunuzdan uzaklaştırıldığı ve size daha önemli şeylerin peşinde koşmanız için alan bırakıldığı bir dünya hayal edemiyor musunuz? Bu ütopyayı daha önce gördüğümü biliyorum.
Dürüst olmak gerekirse bunun gelecekte sonuçlanacağını düşünmüyorum, ancak şu anda yarattığımız dünya, pazarlamacılar olarak şu anda içinde bulunduğumuzdan temel olarak farklı ve WebMCP bu yolculuktaki ilk somut adımlardan biri.
Daha derine inin:WebMCP açıkladı: Chrome 146'nın aracıya hazır web önizlemesinin içi
Güven mandalı yalnızca tek yöne döner
Yapay Zeka Genel Bakışında okuduklarınızı kabul edip yolculuğunuzu başlatıldığı günden daha sık mı durduruyorsunuz? Her zaman %100 değil ama sizden daha sık mı? Siz yapıyorsunuz. Ben de.
Hızlı, düşük riskli sorgular için ona güvenmekten memnuniyet duyarız. Eğer siz de benim gibiyseniz, bu sistemler geliştikçe ve geliştikçe, daha önemli bilgiler konusunda onlara güvenmeye başladınız.
Vergi soruları veya önemli sağlık kararları konusunda Yapay Zeka Genel Bakışına güvenebilir miyim? Hayır. Bana D vitamininin faydalarını hatırlatmasına veya bir akşam yemeği tarifi hazırlamasına güvenebilir miyim? Kesinlikle.
Bu sınır hareket etmeye devam ediyor. Hareket ettikçe, sadece bize söylemesine izin vereceğimiz şey değil, bir temsilcinin bizim adımıza yapmasına izin vermek istediğimiz şey de değişir.
- Azalmakta olduğunuz yiyeceklerin yeniden sıralanmasını otomatikleştirirken yanılmanın maliyeti küçüktür.
- Tatil günlerinizde, bütçeniz dahilinde harika bir iade edilebilir anlaşma için uçuş ve otel kombinasyonlarını izleyen bir acentenin faydası çok yüksektir.
- Cuma günü işten sonra ailenizle birlikte otonom bir araca binmenin, elinizde akşam yemeği yemenin, oyun oynayıp uyumanın ve Disney World'e açılış için tam zamanında dinlenmenin faydası - bu oldukça ilgi çekici.
Özerkliğinizi asla temsilci bir sisteme teslim etmeyeceğinizi söyleyebilirsiniz. İnsanlar aynı şeyi arama motorları, akıllı telefonlar ve GPS hakkında da söyledi. Yol genellikle şöyledir:
- Şüphecilik (“Kredi kartı numarasını bir web sitesine kim girer ki?”)
- İsteksiz evlat edinme (“Ah, bu çevrimiçi bir hizmet ve şirkete güveniyorum ve başka seçeneğim yok. Tamam, onlara kartımı vereceğim. Ama sadece bu seferlik.”)
- Bağımlılık (“Eskiden mağazalara gittiğime inanamıyorum!”)
Bunun WebMCP ile ne ilgisi var?
İşte burada somut ve eyleme dönüştürülebilir hale geliyor.
MCP sunucuları ve beceri dosyaları, Discovery v5'i mümkün kılan altyapının ilk sürümleridir ancak giriş engeli yüksektir ve yalnızca belirli bağlamlarda uygulanırlar.
WebMCP farklıdır. Şu anda bir tarayıcı yerel web standardı olarak yayınlanmaktadır.W3C Topluluk Grubu Taslağıve bu yazının yazıldığı an itibariyle Chrome 146 beta'nın erken önizlemesi, web sitelerine, kazıma, tahmin veya kırılgan otomasyon olmadan eylemleri doğrudan AI aracılarına göstermenin yapılandırılmış bir yolunu sunuyor.
Bu yalnızca Google'a özgü bir girişim değildir. Spesifikasyonun hem Google hem de Microsoft mühendisleri tarafından ortaklaşa yazılması önemlidir. En büyük tarayıcı ve yapay zeka platformu sağlayıcılarından ikisi spesifikasyonu birlikte yazarken, tek taraflı bir bahisten farklı bir gidişata sahip oluyor.
Şu anda bir yapay zeka temsilcisi, web sitenizde bir form doldurmak, değerlendirme rezervasyonu yapmak veya envanterinizi aramak gibi bir eylem gerçekleştirmeye çalıştığında, sayfanızı okuyarak ve niyeti çıkararak her şeyi çözmek zorundadır.
Seninkine bakıyorDOM, alanlarınızın ne anlama geldiğini tahmin eder, seçtiği tarih biçiminin formunuzun beklediği biçim olmasını umar ve gönderir. Zeki ama aynı zamanda kırılgan. Bir kullanıcı arayüzü değişikliğiyle tüm akış bozulur.
WebMCP, aracıya sitenizin tam olarak ne yapabileceğini ve bunu nasıl yapacağını söylemenize izin vererek bunu değiştirir. Spesifikasyon, bunu yapmanın iki farklı yolunu tanımlar: Biri zaten bildiklerinizle yakından eşleşen, diğeri ise daha karmaşık, dinamik etkileşimleri ele alan.
Bildirici ve emir kipi: Bu ayrımı zaten biliyorsunuz
WebMCP iki API önerir ve aralarındaki fark, teknik SEO'ya zaman harcayan herkese tanıdık gelecektir.
Bildirimsel API, hemen oturup çalışmaya başlamanızı sağlayacak olanıdır. Fikir basittir.
- Mevcut HTML formlarınıza, formun ne yaptığını ve her alanın ne anlama geldiğini açıklayan niteliklerle açıklama eklersiniz.
- Tarayıcı bunu otomatik olarak herhangi bir temsilcinin arayabileceği yapılandırılmış bir araca dönüştürür.
- Form, insan ziyaretçiler için tam olarak eskisi gibi çalışmaya devam ediyor.
Temsilci temiz ve net bir arayüze sahip olur.
Açık olmak gerekirse, bildirimsel API hala resmi olarak belirlenmektedir ve tam özellik adları henüz kilitlenmemiştir. Ancak konsept belirlendi ve demolar zaten yayınlanıyor.
İlk zamanlarındaki şema işaretlemesi hakkında düşündüğünüz gibi düşünün: sözdizimi gelişti, ancak altta yatan fikir, yani makinelerin anlayabilmesi için halihazırda var olana açıklama eklemek açık ve harekete geçmeye değerdi.
Şema işaretlemesine benzetme neredeyse kesindir. Yeni bir sistem kurmuyorsunuz. Halihazırda sahip olduğunuz şeyi yeni bir ziyaretçi sınıfı için okunabilir hale getiriyorsunuz. Bu, SEO’ların sezgisel olarak anladığı bir kalıptır.
Imperative API, teknik özellikler açısından daha olgundur ve halihazırda test için kullanılabilir durumdadır. Araçları doğrudan JavaScript'e kaydedersiniz. Değerlendirme için rezervasyon alan bir siteye örnek:
navigator.modelContext.registerTool({ |
Bu daha güçlü ve esnektir; dinamik etkileşimler, çok adımlı akışlar veya tek bir formla net bir şekilde eşleştirilemeyen herhangi bir şey için doğru yaklaşımdır. Bunu gerçekten ilginç kılan bir şey var: Bir sayfada bulunan araçlar duruma göre değişebilir.
Google Chrome Labs'tan otel rezervasyonu demosubunu iyi bir şekilde gösteriyor. Bir temsilci bir işlemi yürüttükten sonraarama_konumuyeni bir araçfilter_search_resultsaracı görünür. Otel seçtikten sonrarezervasyona başlakullanılabilir hale gelir. Tıpkı iyi tasarlanmış bir arayüzün insana bir akış boyunca rehberlik etmesi gibi, aracının araç seti de kullanıcının yolculuğu ilerledikçe gelişir.
Bildirimi, mevcut içeriğe şema işaretlemesi eklemenin eşdeğeri olarak düşünün: düşük kaldırma, yüksek okunabilirlik, mükemmel başlangıç noktası. Bir zorunluluk, tamamen yapılandırılmış bir veri akışı oluşturmak gibidir. Daha fazla çaba gerektirir, daha fazla güç sunar ve karmaşık veya dinamik ihtiyaçlara daha uygundur. Çoğu site bildirimsel olarak başlamalı ve ihtiyaçları arttıkça zorunluluk haline gelmelidir.
Kapsamla ilgili kısa bir not:Aşağıdaki örnekte WebMCP'nin bildirimsel tarafı kullanılmaktadır çünkü tartıştığımız gibi bu, çoğu site sahibinin ve SEO'nun başlaması için en kolay yerdir. Doğal olarak mevcut HTML formlarıyla eşleşir. Forma ve alanlarına makine tarafından okunabilen net açıklamalar ekleyin; böylece aracılar için sayfayı anlamak daha kolay hale gelir.
Zorunlu API daha büyük duruma özeldir. Dinamik akışlara, çok adımlı etkileşimlere, özel JavaScript mantığına veya bir eylemin tek bir formla net bir şekilde eşlenmediği durumlara daha uygundur.
Temsilcinin gördükleri: Öncesi ve sonrası
Bu zıtlığı her hizmet işletmesinin zaten sahip olduğu bir şeyle görmek en kolay olanıdır: rezervasyon veya iletişim formu. Bu form:
<biçimaction = "/ iletişim" yöntemi = "POST"> |
Şimdi burada bildirimsel stildeki ek açıklamalar kullanılarak WebMCP için hazırlanmış aynı form var:
<biçimeylem = "/ iletişim" yöntemi = "POST" |
Form, insan ziyaretçi için hala aynı şekilde çalışıyor. Normal kullanıcı deneyimiyle ilgili hiçbir şeyin değişmesi gerekmiyordu.
Aradaki fark, aracının artık formun ne yaptığını veya her alanın ne anlama geldiğini tahmin etmesine gerek olmamasıdır. Form, eylemini araç adı ve araç açıklamasıyla bildirir ve her önemli girdi, araç parametresinin açıklamasıyla kendini açıklar.
Ana fikir bu. Temsilciler için siteyi yeniden inşa etmiyorsunuz. Mevcut arayüzü onların anlamasını kolaylaştırıyorsunuz.
Ve kritik olarak, bunun tam otomatik gönderim anlamına gelmesi gerekmez. For a contact form, you may want an agent to prepare the form and let the user review it before sending. Düşük riskli bir eylem için sonunda daha fazla otomasyona izin verebilirsiniz. Önemli olan, eylemin açık, yapılandırılmış ve daha az kırılgan hale gelmesidir.
Formlar için önerilen özellikler şunlardır:
- araç adı:Aracın adı (bu durumda bir form aracı).
- araç açıklaması:Aracın açıklaması (bu durumda bir formun açıklaması).
- araçotomatikgönderme:Temsilcinin, izni gerekmeden kullanıcı adına formu göndermesine olanak tanıyan bir boole özelliği. Yalnızca ChatGPT ile sohbet etmeyi düşünüyorsanız bu mantıklı görünmeyebilir, ancak karmaşık görevlerle ilgilenen, e-postanıza bağlanan ve rezervasyon yapmak veya oturum açma veya form doldurmanın ötesinde ayrıntılar gerektiren bilgileri derlemek gibi karmaşık bir şeyi tamamlamakla görevlendirilmiş temsilcileriniz varsa, aniden anlamlı hale gelir.
- araç parametresinin açıklaması:Aracının etkileşimde bulunduğu alanın farkında olmasını sağlayan belirli bir parametrenin açıklaması.
Bildirimsel API'nin özelliklerini, geliştikçe takip edebilirsiniz.Bildirime Dayalı API AçıklayıcıHer gün
Bu özellikle siteleriniz için neden önemlidir?
Discovery v5 dünyasında aracılı sistemlerin kullanıcılar adına ele alacağı sorgu türlerini düşünün:
- "Bana teknik SEO'dan anlayan, LinkedIn atlı karıncası gibi konuşmayan ve gelecek hafta sizi arayacak vakti olan bir SEO danışmanı bulun."
- "Üç yapay zeka aracı gözlemlenebilirlik aracını karşılaştırın ve bana bir sohbet robotu satmak yerine hangisinin asıl sorunumu çözme olasılığının daha yüksek olduğunu söyleyin."
- "Bu cuma yakınımda bir kontra dansı bulun, yeni başlayanların kabul edilip edilmediğini kontrol edin ve grup eğlenceli görünüyorsa bunu takvimime ekleyin."
Etkileşimi hangi site alıyor? Temsilcinin temiz, güvenli ve sürtüşme olmadan etkileşime girebileceği kişi. Rakibinizin WebMCP'ye kayıtlı araçları varsa ve sizin yoksa, temsilci kendi sitesindeki eylemi tamamlar ve yoluna devam eder. Kullanıcı bir seçeneği olduğunu asla bilemeyebilir.
Adlandırmaya değer ikincil bir çıkarım daha var. Araç açıklamaları yeni meta açıklamalardır. Araç adınızın, açıklamanızın ve parametre tanımlarınızın kalitesi, bir aracının rakibinizin aracı yerine sizin aracınızı seçip seçmeyeceğini, ne yaptığını anlayıp doğru şekilde çağırıp çağırmayacağını doğrudan şekillendirecektir.
WebMCP belgelerindeki en iyi uygulamalar kılavuzu, dönüşüm metin yazarlığı gibidir. Anlaşılır fiiller kullanın, seçeneklerin arkasında yatan nedenleri açıklayın ve her parametrenin ne anlama geldiği konusunda spesifik olun. Eğer bu tanıdık geliyorsa, öyle olmalı. Yıllardır makine okuyucuları için yazıyorsunuz. Bu bir sonraki katmandır.
Pencere açık ama sonsuza kadar değil
Kariyerim boyunca erken evlat edinmeye şüpheyle yaklaştım. Varsayılan olarak hâlâ öyleyim. Ama aynı zamanda sadece derece olarak değil, tür olarak da farklı olan anları da tanımayı öğrendim.
Şema işaretlemesi biriydi. SSL bunlardan biriydi. Mobil optimizasyon bunlardan biriydi. Her seferinde, erken harekete geçenlerin orantısız getiri elde ettiği pencere gerçek ve sınırlıydı. Her durumda, yalnızca taktiği değil, temel değişimi anlayan insanlar bu avantajı birleştiren kişilerdi.
WebMCP, Google ve Microsoft tarafından ortak yazılan, halihazırda Chrome 146 beta sürümünde çalışan ve Cloudflare'in altyapısına entegre edilmiş bir W3C Topluluk Grubu Taslağıdır. Henüz masa bahisleri değil. Ama gidişat belli:
- Spesifikasyon olgunlaşır.
- Tarayıcılar onu gönderir.
- Aracılar, yapılandırılmış araçları açığa çıkaran siteleri tercih etmeyi öğrenir.
- Yakalanmayan siteler bu sınıftaki ziyaretçiler için görünmez hale gelir.
Bildirime dayalı yaklaşım, bir kez sonuçlandırıldığında, başlamanın önündeki engelin gerçekten düşük olacağı anlamına gelir: yeni bir arka uç sistemi değil, en önemli formlarınızdaki ek açıklamalar. Zorunlu API şu anda test için kullanılabilir.
Tartışma bu. Herkesin yetişmeye çalıştığı altı ila 12 ay içinde değil, şimdi yapmamın nedeni bu.
