EnSEOBugünkü tartışmalar yapay zeka üzerinde yoğunlaşıyor -Yapay Zeka Genel Bakışları ile SohbetGPTve diğer LLM'ler - ve ticari web sitelerinden trafik aldıkları endişesi,coğrafi konumveya AEO'dur.
Çoğunlukla bu endişe doğrudur. Yapay zeka birçok sitenin, özellikle de dönüşüm hunisinin üst kısmındaki bilgi içeriğine dayanan sitelerin trafiğini azaltıyor. Ancak veriler yapay zekanın en büyük değişim olmayabileceğini gösteriyor.
Kullanıcı davranışı yıllardır platformlar arasında parçalanıyor ve bunun ajans işlerinde her gün yaşandığını görüyorum.
Veriler, arama davranışının platformlar arasında nasıl değiştiğine ve neden bir "her yerde ara” stratejisi, yalnızca Yüksek Lisans'a odaklanmaktan daha önemlidir.
Üçüncü taraf platformlar geleneksel aramaya tecavüz ediyor
Kişi aramaTiktokrestoranlar için,YouTubeöğreticiler için,Redditözgün incelemeler için veAmazonürünleri satın almak için. Çoğu durumda bu platformlar, başlangıç noktası olarak Google ve Bing gibi geleneksel arama motorlarının yerini alıyor.
Bu değişim sadece davranışla ilgili değil, trafikte de kendini gösteriyor. Amazon ve YouTube hâlâçok daha fazla masaüstü trafiği çekinRand Fishkin'in yakın zamanda vurguladığı bir trend olan ChatGPT'den daha iyi.
Yakın zamanda kapsamlı bir çalışmanın yürütülmesine yardımcı oldum.ses payıBir müşteri için analiz. Hedef üç yönlüydü:
- Birden fazla hizmet hattında geleneksel aramada hangi rakiplerin kazandığını görün.
- Anahtar kelime ve içerik boşluklarını bulun.
- Bu boşlukları doldurmak için önceliğe dayalı bir içerik yol haritası oluşturun.
Analiz pek çok yararlı veriyi ortaya çıkardı, ancak en ilginç çıkarımlardan biri, temel rakiplerimizin aslında geleneksel aramadaki en büyük rakiplerimiz olmadığıydı. YouTube ve Reddit öyleydi.
Bu platformlar geleneksel aramada iyi sıralarda yer alıyor, değerli SERP mülklerini kaplıyor ve kullanıcıları Google ve Bing'den uzaklaştırıp kendi platformlarına geri yönlendiriyor.
Analiz önemli bir noktanın altını çizdi: Bu yerlere herhangi bir çaba harcamazsanız, yalnızca geleneksel aramadaki görünürlüğü kaçırmakla kalmıyorsunuz, aynı zamanda kullanıcılar Google'dan çıkıp video izlemeye veya ileti dizilerini okumaya başladığında değerli ilgiyi de kaçırıyorsunuz.
Ve bu tür bir trendi gören tek site bu web sitesi değil. Bu tür bir analizi kendiniz yapın ve geleneksel aramada gerçek rakiplerinizin kim olduğunu görün. Cevaplar sizi şaşırtabilir.
Daha çok araştırNeden sosyal arama görünürlüğü keşfedilebilirliğin bir sonraki evrimidir?
Üçüncü taraf platformların arama hacimleri daha yüksek olabilir
Yukarıda görüldüğü gibi YouTube ve Reddit gibi platformlar giderek geleneksel SERP gayrimenkulünü işgal ediyor. Peki ya platformların kendi içindeki aramalar? Sorguya bağlı olarak bu platformlarda Google veya Bing'den çok daha fazla arama hacmi olabilir.
Örneğin YouTube, öğreticiler ve "nasıl yapılır" içeriğinde hakim konumdadır. "Sızdıran lavabo musluğunun nasıl onarılacağı" gibi bir terim, YouTube'da dünya genelindeki geleneksel aramaya kıyasla 15 kat daha fazla arama hacmine sahiptir.
Kaynak: Semrush
Kaynak: vidIQ
Arama hacimleri tahminidir. Ancak, arama yaptıkları yerde doğru kişilerin karşısına çıkmak istiyorsanız bunun gibi bir terim veya benzer bir konu hakkındaki içerik stratejisi, bir YouTube videosu oluşturmayı içermelidir.
Daha da iyisi, her yerde aramaya uygun olmak için bir blog yazısı oluşturun ve bu videoyu içine yerleştirin.
Daha çok araştırAI Genel Bakış Çağında YouTube artık SEO için isteğe bağlı değil
Yüksek Lisans'larda üçüncü taraf platformlara daha fazla atıfta bulunuluyor
Geleneksel arama ve platform içi aramanın yanı sıra, "her yerde arama"nın yapay zeka tarafından oluşturulan sonuçları etkilediğini de biliyoruz.
Cevaplar sağlamak için Yüksek Lisans'ların sentezlenecek içeriğe ihtiyacı vardır. Çoğu zaman bu içerik ticari web sitelerinden değil,üçüncü taraf kaynaklar ve sosyal platformlar.
Yapay zeka görünürlük araçlarıalıntılarla ilgili olarak işletmelere her yerde aramanın gücünü hızla gösterebilir. Şu örneklere bir göz atın:
Marka A
B markası
Bunlar tamamen farklı iki marka, ancak trendler aynı: Alıntıların çok küçük bir yüzdesi kendi web sitenizden veya doğrudan rakiplerinizden geliyor.
Her iki örnekte de alıntıların neredeyse %90'ı üçüncü taraf haberlerinden ve çevrimiçi yayınlardan ya da Reddit veya Quora gibi sosyal platformlardan ve forum platformlarından geliyor.
Buradaki çıkarım, LLM alıntıları bağlamında kendi web sitenize odaklanmanın ancak bir yere kadar gidebileceğidir. Marka duyarlılığını geliştirmek veya bilgilerin yapay zeka tarafından doğru şekilde yansıtıldığından emin olmak istiyorsanız bunun doğrudan kontrolünüz dışındaki yerlerde gerçekleşmesi gerekir.
Daha çok araştırSEO'nun yeni savaş alanı: Konsensüs katmanını kazanmak
Bugün her yerde aramaya yatırım yapmaya başlayın
Rekabet ortamı değişiyor ve pek çok pazarlamacı konu yapay zeka olduğunda dar bir vizyona sahip. Keşif artık çok çeşitli platformlarda gerçekleşiyor.
YouTube, Reddit, Quora ve diğerleri, geleneksel arama sonuçlarının önemli bir kısmına hakimdir ve kendi platformlarında çok daha fazla arama etkinliğine sahip olabilirler. Yapay zeka sistemleri yanıtlar ürettiğinde bilgileri genellikle marka web siteleri yerine bu platformlardan alır.
Modern aramada kazanmak için hedef kitlenizin gerçekte nerede arama yaptığını anlamanız gerekir. Bu Google'la bitmiyor. Kararları şekillendiren her yerde görünmek anlamına gelir.
