Microsoft Definition, LinkedIn profil hedeflemeyi bağlı TV kampanyalarına getirerek reklamverenlere profesyonel hedef kitle verilerini akış envanteriyle harmanlamanın yeni bir yolunu sunuyor.
Duyuru, Ürün İrtibatı Navah Hopkins tarafından 14 Mayıs'taki SEM Hikayeleri etkinliği sırasında yapıldı.
Neden önemsiyoruz?Microsoft, LinkedIn hedef kitle verilerine erişim sayesinde uzun süredir kendisini farklılaştırıyor. Bu hedefleme özelliğinin bağlı TV'ye getirilmesi, bu sinyallerin, tarihsel olarak hassas profesyonel hedeflemeden yoksun olan, hızla büyüyen bir dönüşüm hunisinin üst biçimine genişletilmesini sağlar.
Özellikle B2B reklamverenleri için bu hareket, marka bilinirliği ile performans ölçümü arasındaki boşluğu doldurmaya yardımcı olabilir.
Ne var ne yok.Hopkins'e göre reklamverenler artık kullanıcının mesleğine bağlı LinkedIn profil özelliklerini kullanarak bağlantılı TV izleyicilerini hedefleyebiliyor.
Bu, pazarlamacıların izleyicilere aşağıdaki gibi profesyonel özelliklere göre ulaşabileceği anlamına gelir:
- Endüstri
- İş fonksiyonu
- Şirket kategorisi
- Profesyonel kimlik sinyalleri
Hopkins, bu özelliği, tıklamaya dayalı amaç sinyallerine daha az bağımlı olan "gerçekten anlamlı" kitle listeleri oluşturmanın bir yolu olarak çerçeveledi.
Büyük resim.Duyuru, Microsoft'un yapay zeka destekli ve izleyici öncelikli reklam deneyimlerine yönelik daha geniş çabasına uyuyor.
Oturum sırasında Hopkins, yapay zeka odaklı yolculukların geleneksel dönüşüm hunilerini çökerttiğini savunarak marka ve performans pazarlamasının yakınsamasını defalarca vurguladı.
Bağlantılı TV bu sohbetin tam ortasında yer alıyor.
Geçmişte CTV, arama veya alışveriş kampanyalarına göre daha zayıf ilişkilendirmeye sahip, marka ağırlıklı bir kanal olarak görülüyordu. LinkedIn destekli hedef kitle hedefleme, bu kampanyaları, daha sıkı hedef kitle kontrollerine ihtiyaç duyan performans odaklı pazarlamacılar için daha uygulanabilir hale getirebilir.
Güncelleme aynı zamanda Microsoft'un hem akış hem de B2B reklam pazarlarındaki rakiplerine karşı konumunu güçlendiriyor.
Ne izlemeli?Mevcut pazarlar, ölçüm ve ilişkilendirme yetenekleri, CTV kampanyalarında ayrıntılı LinkedIn hedef kitle segmentasyonunun nasıl olacağı ve profesyonel hedef kitle hedeflemeye yönelik gizlilik ve uyumluluk kontrolleri gibi temel sorular hala ortadadır.
Yine de duyuru, Microsoft'a, reklamverenlerin ölçekten ödün vermeden giderek daha güçlü hedef kitle hassasiyeti istediği kalabalık CTV pazarında bir fark daha kazandırıyor.
