Microsoft, performans sonuçlarını aynı tutarken karmaşıklığı azaltmayı hedefleyerek reklamverenlerin otomatik teklif verme biçimini değiştiriyor.
Neler oluyor?. Platform, Hedef EBM ve Hedef ROAS gibi tanıdık hedefleri, bağımsız kampanya ayarları yerine daha geniş otomatik stratejilere katarak teklif seçeneklerini kolaylaştırıyor.
İleriye dönük olarak, reklamverenler iki temel yaklaşım arasından seçim yapacaktır: Dönüşümleri En Üst Düzeye Çıkarma veya Dönüşüm Değerini En Üst Düzeye Çıkarma; isteğe bağlı hedefler en üstte yer alır.
Kredi – PPC Haber Kaynağından Hana KobzovaNasıl çalışır?. Dönüşüm odaklı kampanyalar için reklamverenler Dönüşümleri En Üst Düzeye Çıkarmayı seçer ve isteğe bağlı olarak bir hedef EBM belirleyebilir. Değer odaklı kampanyalar için Dönüşüm Değerini En Üst Düzeye Çıkar'ı seçerler ve isteğe bağlı olarak bir hedef ROAS belirleyebilirler.
Microsoft, temel teklif verme davranışının değişmediğini, yalnızca reklamverenlerin bunu yapılandırma biçiminin basitleştirildiğini söylüyor.
Neden önemsiyoruz?Bu güncelleme, otomatik teklif vermeyi daha basit ve daha standart hale getirerek Microsoft Publishing'in performans araçlarının geniş ölçekte kullanılmasının önündeki engeli azaltır. Hedef EBM ve Hedef ROAS'ı daha geniş stratejilerde birleştirerek kurulum karmaşıklığını azaltırken temel performans kontrollerini isteğe bağlı hedefler olarak kullanılabilir durumda tutmaya devam eder.
Uygulamada bu, daha hızlı kampanya kurulumu, hesaplar arasında daha tutarlı optimizasyon davranışı ve reklamverenlerin dönüşüm ve değere dayalı teklif verme yöntemlerini yönetme biçimleri arasında daha az yapısal fark anlamına gelir.
Ne aynı kalıyor. Hedef EBM veya Hedef ROAS kullanan mevcut kampanyalar, gerekli güncellemeler olmadan normal şekilde yayınlanmaya devam edecektir. Portföy teklifi stratejileri de değişmeden kalır.
Daha büyük resim. Bu değişiklik, otomatik teklifi daha erişilebilir hale getirmeye yönelik daha geniş bir çabanın parçası olup, performans hedefleri üzerindeki kontrolü korurken kurulum kararlarını azaltır.
Sonuç olaraksöyledi. Microsoft teklif seçeneklerini birleştiriyortanıdık optimizasyon kontrollerini kullanılabilir durumda tutarak bunları daha basit çerçevelere dönüştürerek daha akıcı bir kurulum deneyimine taşıyor.
