Microsoft Publishing, artık tüm dönüşüm ölçümlerini destekleyen özel sütunlarla reklamverenlere raporlama konusunda daha fazla esneklik sağlıyor; bu, daha derin, daha özelleştirilmiş kampanya analizini amaçlayan bir hamle.
Neler oluyor?. Microsoft'un ürün sorumlusu Navah Hopkins'e göre, reklamverenler artık platformda bulunan tüm dönüşüm verilerini kullanarak özel ölçümler oluşturabiliyor.
Bu, hem tüm dönüşümleri hem de birincil dönüşümleri içerir ve pazarlamacıların raporlamayı kendi spesifik hedeflerine daha yakın hale getirmesine olanak tanır.
Neden önemsiyoruz?. Standart raporlama genellikle işletmelerin başarıyı gerçekte nasıl ölçtüğünü yansıtmaz. Microsoft, özel sütunları genişleterek reklamverenlerin kendi performans tanımlarını daha iyi yansıtan ölçümler oluşturmasına olanak tanıyor (bu, potansiyel müşteri kalitesine, gelire veya karma dönüşüm işlemlerine dayalı olsun).
Bu, özellikle birden fazla dönüşüm türünü veya karmaşık dönüşüm hunilerini yöneten reklamverenler için kullanışlıdır.
Performans ölçümleri üzerinde daha fazla kontrol. Reklamverenler artık, nitelikli potansiyel müşteri başına maliyet, karma EBM veya birincil hedeflere dayalı dönüşüm oranı gibi kendileri için en önemli metriklerin oranlarını ve kombinasyonlarını kullanarak özel sütunlar oluşturabilir.
Gelir ve ROAS hesaplamaları aynı zamanda dönüşüm hedefi düzeyinde belirlenen değerleri de yansıtacak ve iş sonuçlarına ilişkin daha doğru bilgiler sunacaktır.
Satırların arasında. Bu güncelleme, yalnızca platform standardı metriklere dayanmak yerine daha esnek, reklamveren tanımlı ölçüme doğru bir geçişin sinyalini veriyor.
Bu aynı zamanda kampanyalar daha otomatik ve karmaşık hale geldikçe daha iyi raporlama özelleştirmesine yönelik süregelen talebi de yansıtıyor.
Ne izlenir:
- Reklamverenler optimizasyon kararlarına rehberlik etmek için özel metrikleri nasıl kullanıyor?
- Bunun ekipler ve paydaşlar arasında daha tutarlı raporlamaya yol açıp açmadığı
- Benzer esneklik platformun diğer alanlarına da yayılırsa
Sonuç olarak.Microsoft, reklamverenlere başarıyı nasıl ölçecekleri konusunda daha fazla kontrol sağlıyor— özel sütunları kampanya analizi için daha güçlü bir araca dönüştürmek.
