Microsoft Ads kullanan reklamverenler artık kullanıcıları iş kıdemine göre hedefleyebilir ve böylece LinkedIn verileriyle desteklenen başka bir B2B hedef kitle hassasiyeti katmanı ekleyebilir.
Neler oluyor?Product Liaison Navah Hopkins'e göre Microsoft Publishing, LinkedIn Profil hedefleme yeteneklerini Arama ve Hedef Kitle kampanyalarında iş kıdem hedeflemesini içerecek şekilde genişletti.
Güncelleme, reklamverenlerin kullanıcıları 10 standart kıdem düzeyine göre hedeflemesine veya gözlemlemesine olanak tanır: CXO, Başkan Yardımcısı, Direktör, Yönetici, Kıdemli, Giriş, Sahip, Ortak, Eğitim ve Gönüllü.
Bu özellik hem kampanya hem de reklam grubu düzeyinde kullanılabilir ve reklamverenlere kitleleri segmentlere ayırırken daha fazla esneklik sağlar.
Neden önemsiyoruz?B2B pazarlamacıları uzun süredir arama kampanyalarında karar vericiler ile uygulayıcılar arasında ayrım yapmakta zorlanıyor. İş kıdem hedeflemesinin eklenmesi, reklamverenlere mesajlaşmayı, teklif stratejilerini ve raporlamayı belirli kitle segmentleriyle daha iyi hizalamaları için bir yol sağlar.
Daha uzun satış döngülerine sahip veya satın alma kararlarına birden fazla paydaşın dahil olduğu kuruluşlar için, reklamlarla kimin etkileşim kurduğunu anlamak, dönüşümün kendisi kadar önemli olabilir.
Satırların arasında. Reklam platformlarında bulunan birçok hedef kitle hedefleme seçeneğinin aksine, Microsoft'un LinkedIn verileriyle entegrasyonu, reklamverenlerin bir tıklamanın arkasında kimin olduğunu daha iyi anlamalarına yardımcı olabilecek profesyonel bir kimlik katmanı sunar.
Yeni kıdem filtreleri, doğrudan kampanya ayarlarında uygulanabilir veya erişimi kısıtlamadan performans analizleri toplamak için gözlem modunda kullanılabilir.
Pazarlamacılar bunu nasıl kullanabilir?:
Mesajları kıdeme göre uyarlayın
Reklamverenler, hedef kitlenin beklentilerine göre üslup ve mesajları uyarlayarak yöneticiler, idareciler ve bireysel katkıda bulunanlar için ayrı reklam grupları oluşturabilir.
Yönetici odaklı bir kampanya, stratejik sonuçları ve iş büyümesini vurgulayabilir; uygulayıcılara yönelik mesajlar ise iş akışlarına, uygulamaya veya verimlilik kazanımlarına odaklanabilir.
Gerçekte kimin dönüşüm sağladığını belirleyin
Gözlem modu, pazarlamacıların hedeflemeyi daraltmadan kıdem düzeyleri genelinde dönüşüm performansını analiz etmesine olanak tanır.
Bu, aşağıdaki gibi soruların yanıtlanmasına yardımcı olabilir:
- Dönüşümler karar vericilerden mi yoksa etki sahibi kişilerden mi geliyor?
- Bütçe nadiren kapanan kitlelere mi harcanıyor?
- Hangi kıdem seviyeleri en yüksek kalitede potansiyel müşteri yaratıyor?
Kitle testini iyileştirin
Ek raporlama katmanı, optimizasyon ve genişletme kararları için başka bir sinyal sağlar.
Kampanyaları diğer platformlardan içe aktaran reklamverenler, Microsoft Ads'teki performans kalıplarının farklı olduğunu görebilir, bu da kıdem raporlamasını yararlı bir test ve hedef kitle keşfi kaynağı haline getirir.
Kullanılabilirlik. Bu özellik şu anda Amerika, EMEA ve APAC bölgelerindeki seçili pazarlarda kullanılabilmektedir.
- Amerika:Arjantin, Brezilya, Kanada, Şili, Kolombiya, Ekvador, Meksika, Peru ve Amerika Birleşik Devletleri.
- EMEA:Mısır, Nijerya, Suudi Arabistan ve Güney Afrika.
- Asya Pasifik:Avustralya, Hindistan, Endonezya, Japonya, Malezya, Filipinler, Singapur, Tayvan, Tayland ve Vietnam.
Sonuç olarak.Microsoft Ads, LinkedIn entegrasyonuna yönelmeye devam ediyorB2B reklam pazarında farklılaştırıcı olarak. İş kıdem hedeflemesinin eklenmesi, reklamverenlere arama amacı ile profesyonel kimlik arasında bağlantı kurmanın başka bir yolunu sunarak, yalnızca hedef kitlenin neyi aradığını değil, aynı zamanda aramayı kimin yaptığını da daha iyi anlamalarına yardımcı olur.
