Kısa bir süre önce geniş eşleme, ücretli aramanın geleceği olarak konumlanıyordu. Bugün bu rol ona aittir.Yapay Zeka Maksimum.
Geçtiğimiz birkaç ay boyunca, marka kampanyalarında, bu kampanyalar tam olarak amaçlandığı gibi performans gösterse bile, AI Max'in etkinleştirilmesine yönelik defalarca tavsiyeler duydum.
Sorun şu ki, birçok hesap hala AI Max'in iyi çalışması için gereken temellere sahip değil. Dönüşüm izleme güvenilir değildir, çevrimdışı dönüşüm içe aktarma işlemleri eksiktir ve genel kampanyalar bütçe veya yapı nedeniyle kısıtlı olmaya devam etmektedir.
AI Max, sistemin etkili bir şekilde öğrenebilmesi için güçlü dönüşüm sinyallerine, yeterli hacme ve yeterli varyasyona bağlıdır. Pek çok hesapta bu sinyalin çoğunu marka kampanyaları sağlıyor.
Ancak AI Max'i marka üzerinde kullanmak, en öngörülebilir ve verimli trafik kaynağınıza ek otomasyon eklemek anlamına gelir.
AI Max'in vaatleri ve sınırlamaları
AI Max, katı hedefleme parametreleri yerine anahtar kelimeleri, açılış sayfalarını ve site içeriğini sinyal olarak kullanarak arama hedeflemeyi mevcut anahtar kelime listenizin ötesine genişletir.
Dinamik arama ağı reklamları (DSA) gibi AI Max de açıkça hedeflemediğiniz sorgularla eşleşebilir. Ancak daha da ileri giderek anahtar kelime grubunuz tarafından tanımlanan amaç sınırlarının ötesine geçer.
Google, DSA, otomatik olarak oluşturulan öğeler ve Eylül ayında AI Max'e geçiş yapılması planlanan kampanya düzeyinde geniş eşleme ayarlarıyla AI Max'i Arama otomasyonunda bir sonraki adım olarak konumlandırdı.
Platform, marka hariç tutmaları, URL hariç tutmaları, metin yönergeleri ve konum hedefleme gibi kontrolleri içerir. Güçlü dönüşüm takibi, yeterli arama hacmi ve güvenilir performans sinyalleri olan hesaplarda AI Max, artan büyüme fırsatlarını ortaya çıkarabilir.
Pek çok hesap henüz bu aşamaya ulaşmadı.
Bildiğiniz SEO araç seti ve ihtiyacınız olan AI görünürlük verileri.
Yapay zeka yüzeyinin uygunluğu neden AI Max'e acele etmek için bir neden değil?
Son zamanlarda AI Max'e olan ilginin çoğu, Google'ın yapay zeka destekli arama deneyimlerine yönelik çabasından kaynaklanıyor.
AI Genel Bakışları artık ulaşıyor2,5 milyar aylık kullanıcıGoogle'a göre. Reklamlar şurada görünür:%25,6AI Genel Bakış sonuçlarının Semrush verileri gösteriliyor.
Google yapay zeka destekli arama deneyimlerini genişletmeye devam ederken, reklamverenler anlaşılır bir şekilde bu yüzeylerde görünürlüğü korumaya odaklanıyor.
Bu endişe makul. Sorun şu ki, reklamverenler otomasyonun başarılı olup olmayacağını belirleyen ölçüm, dönüşüm ve hesap yapısı sorunlarını ele almadan önce genellikle AI Max'in çözüm olarak sunulmasıdır.
Google Ads temsilcileri genellikle marka aramalarında AI Modu ve AI Genel Bakışlarında uygunluk için gerekli olduğunu iddia ederek marka kampanyaları için AI Max'i tanıtıyor. Ancak bu doğru değil.
Ginny Marvin, Google Ads sorumlusu,onaylandıAI Genel Bakış'ta üç kampanya türünün sunulmaya uygun olduğunu belirledik: Akıllı Teklif ile geniş eşleme, Maksimum Performans (PMax) ve Arama için AI Maksimum.
Ancak, aynı geniş eşlemeli anahtar kelimeler aynı hesapta mevcut olsa bile, tam eşlemeli anahtar kelimeler AI Genel Bakışlarında yayınlanmaya uygun değildir.
Yani uygunluk resmi şöyle görünür:
| Kampanya türü | AI Genel Bakışı uygun | Sorgu kontrolü | En iyi kullanım durumu |
|---|---|---|---|
| Tam eşleşme | HAYIR | En yüksek | Savunma markası |
| Sıralı eşleme | HAYIR | Orta | Kontrollü amaç genişletme |
| Geniş eşleme | Evet | Daha düşük | Genel ölçeklendirme |
| Maksimum Performans | Evet | Düşük | Ağlar arası otomasyon |
| Yapay Zeka Maksimum | Evet | En düşük | Güçlü sinyallere sahip olgun hesaplar |
PMax ve AI Max, yapay zeka yüzeyinin uygunluğu açısından genel olarak aynı işi yapıyor. Yani PMax marka kampanyaları yürütüyorsanız zaten kapsam dahilindesiniz demektir. AI Max'in eklenmesi yeni hiçbir şeyin kilidini açmayacaktır çünkü zaten uygun olan bir kuruluma yalnızca başka bir otomasyon katmanı ekleyecektir.
Dolayısıyla temsilciler, AI yüzeyinin uygunluğuna cevap olarak markada AI Max'i konumlandırdığında, reklamverenlerin durup neden bu özelliğin hesabın temelini düzeltmekten daha öncelikli olduğunu sorması gerekiyor.
Test verileri Google'ın AI Max iddialarını desteklemiyor
AI Max beta sürümündeykenGoogle belirttiözelliği etkinleştiren reklamverenlerin %14 daha fazla dönüşüm elde edeceğini, tam ve sıralı eşlemeli anahtar kelimeler çalıştıran reklamverenlerin ise dönüşümlerde muhtemelen %27'lik bir artış göreceğini söyledi.
Google ayrıcabelirtilenAI Max özellik paketinin tamamını etkinleştiren reklamverenlerin ortalama %7 daha fazla dönüşüm elde ettiğini görüyoruz. Bağımsız testler daha karışık sonuçlar üretti.
AI Max'e dair kanıtlar hala karışık
Smarter Ecommerce, 600 hesapta AI Max'in%35reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS) geleneksel eşleme türlerine göre daha düşüktür. AI Max, bu hesaplardaki toplam reklam harcamasının yalnızca %0,57'sini oluşturuyordu; bu da reklamverenlerin bütçeyi minimumda tuttuğunu gösteriyor.
Dört aylık bir test yaptıktan sonra Xavier Mantica, AI Max'in aşağıdaki özelliklere sahip olduğunu buldu:en pahalı dönüşümler. AI Max'in maliyeti dönüşüm başına 100,37 ABD doları iken, sıralı eşlemenin maliyeti dönüşüm başına 43,97 ABD doları, tam eşlemenin ise dönüşüm başına maliyeti 52,69 ABD dolarıdır. Ve Ezra Sackett AI Max ile 30.000 arama terimini test etti ve şunu buldu:%99gösterimlerin oranı sıfır dönüşüm sağladı.
16 reklamverenin 23 testlik analizinden sonra,Andy Goodwin kaydettireklamverenler AI Max tam özellik paketini kullandığında Kalite Puanı ve ROAS arttı. Ancak olgun reklamverenleri test etti ve testlerin yalnızca %50'sinde metin özelleştirmeyi, yalnızca %44'ünde ise URL optimizasyonunu kullandı. Bu, reklamverenlerin her AI Max özelliğini etkinleştirme konusunda dikkatli olduklarını gösteriyor.
Ancak bu verilerin hiçbiri markaya özel değil. AI Max doğru bağlamda değer sunabilir ancak zaten iyi performans gösteren tam eşleşmeli savunma amaçlı bir marka kampanyası, büyük ölçüde sinyal kalitesine bağlı olan yeni bir otomasyon ürününü test etmek için ideal bir yer değildir. Bu özellikle otomasyonu besleyen temel veri sorunlarını çözemeyen hesaplar için geçerlidir.
AI Max ilişkilendirmesi markayı bulanıklaştırıyor
AI Max her zaman gerçekten yeni arama terimleri bulmaz.Adaliz'e göre. Bazı durumlarda, tam ve sıralı kampanyaların halihazırda kazanmakta olduğu sorgular için itibar kazanır.
AI Max, anahtar kelimeleri hedefleme parametreleri yerine sinyaller olarak ele aldığından, önceden tam eşlemeli anahtar kelimenizle ilişkilendirilen gösterimler bunun yerine AI Max ile ilişkilendirilebilir.
Bu raporlama sorunu marka kampanyaları için önemli olabilir. Marka trafiği zaten çoğu hesapta en yüksek dönüşüm sağlayan trafiktir.
AI Max'i açtığınızda aniden bir yükseliş görüyorsunuz. Ancak bunun artımlı mı olduğunu yoksa önceden var olan markalı performansın farklı bir otomasyon paketinde mi ortaya çıktığını söylemek zor.
Marka kontrolleri tutarlı bir şekilde çalışmıyor
Google'ın konuşması büyük ölçüde marka kontrollerine dayanıyor. AI Max, maç türünü sıkı bir şekilde odaklanmış tutan eklemeler, hariç tutmalar ve korumalar sunar. Ancak pratikte bu kontroller her zaman iyi sonuç vermiyor.
Adaliz, rakip terimlerinin bazen gözden kaçtığını ve marka terimlerinin bazen marka dışı sorgularla eşleştiğini belirtiyor.DAC raporlarımarka ve marka dışı terimler arasındaki örtüşmenin yanı sıra istenmeyen dil eşleşmesi. VeLBOnline bulurBazı kampanyalarda alaka düzeyi %50 civarında seyrediyor.
Marka kontrolleri zamanla gelişebilir. Ancak mevcut kanıtlar, AI Max'in sıkı kontrol edilen savunmacı marka kampanyaları için düşük riskli bir geçiş olarak ele alınmasını desteklemiyor.
AI Max'i marka üzerinde test etmeden önce dikkate alınması gerekenler
Otomasyonu savunma amaçlı bir marka kampanyasına genişletmeden önce bu soruları sorun.
1. Dönüşüm sinyalleri güvenilir mi?
Makro ve mikro dönüşümleri ayırdınız mı? Çevrimdışı içe aktarmalar düzgün çalışıyor mu? Potansiyel müşteri kalitesi platforma geri bildirim sağlıyor mu, yoksa Google hâlâ her form doldurma işleminde eşit şekilde optimizasyon yapıyor mu?
Hesabın altındaki sinyal kalitesi zayıfsa, AI Max bunu düzeltmek yerine yükseltecektir.
2. Genel büyümeyi zaten araştırdınız mı?
Denetlediğim hesapların çoğunda bütçe, zayıf açılış sayfası hizalaması, zayıf yapı ve güncel olmayan sorgu yönetimi genel kampanyaları sınırlıyor. Zaten baskın olan bir marka kampanyasında değil, genellikle artan büyümeyi bulacağınız yer burasıdır.
3. Hesap otomasyona yeterince yararlı öğrenme verisi sağlıyor mu?
AI Max sihir değil. Altındaki sinyallerin kalitesini yansıtır.
Hesabın anlamlı dönüşüm hacminin büyük bir kısmı markadan geliyorsa, bir marka kampanyasında AI Max'in etkinleştirilmesi, hesabın bunun ötesine geçmesine yardımcı olmak yerine markalı trafiğe olan mevcut bağımlılığı güçlendirebilir.
4. Marka + değiştirici aramaları zaten düzgün bir şekilde yapılandırılmış mı?
"Marka + incelemeler", "Marka + fiyatlandırma", "Yakınımdaki Marka +" ve ürün amacı varyasyonları genellikle kendi kampanya stratejilerini tamamen hak eder. AI Max, iyi hesap mimarisinin yerini almamalıdır.
5. Marka kampanyasını genişletmek için stratejik bir nedeniniz var mı?
Eğer öyleyse, deneyler kullanarak dikkatlice test edin. Bu bir iş kararıdır, gerçek fırsatların gerçekte nerede olduğunu anlamak için hesabı yeterince derinlemesine incelememiş bir temsilcinin onay kutusu önerisi değil.
Tek platformdan Google ve AI aramalarını takip edin, optimize edin ve kazanın.
AI Max yalnızca onu besleyen sinyaller kadar iyi çalışır
AI Max zamanla gerçekten yararlı bir şeye dönüşebilir. Unutmayın, PMax da benzer bir evrim geçirdi ve şu anda eskisinden çok daha güçlü bir yerde.
Ancak otomasyon yalnızca onu besleyen sinyaller kadar iyi çalışır. Şu anda sorun otomasyonun altındaki temellerin hâlâ yeterince güçlü olmaması. Daha iyi dönüşüm çerçeveleri, ölçüm, hesap yapısı ve geri bildirim döngüleri otomasyonu daha akıllı hale getirir.
Marka, hesaptaki en iyi performansı gösteren kampanya olmaya devam ederse, asıl soru, hesabın geri kalanının neden henüz bu duruma yetişemediğidir.
Her şeyden önce Google'ın otomasyon önceliklerini hesap önceliklerinizle karıştırmayın.
