Ortalama Netflix kullanıcısı, ne izleyeceğini seçmeden önce ana ekrana göz atmak için 18 dakika harcıyor. Parçalar arasında geziniyorlar, fragmanlara geliyorlar, neredeyse seçecekleri bir programa geri dönüyorlar, sonra başladıkları satıra geri dönüyorlar. Göz atmak bir deneyimdir.
Arama artık o kadar da farklı değil. Şu ana kadar bunu görecek verilere sahip değildik.
Bu hafta:
- 846.000 gerçek Google oturumunda ölçülen, sayfada Yapay Zeka Genel Bakışı yer aldığında ortaya çıkan dört davranış değişikliği.
- Neden marka adı aramaları artık size eskisi gibi kısayol vermiyor?
- Bu çeyrekte başlık etiketleri ve meta açıklamaları yazma şeklinizi değiştirecek bir bulgu.
Eric Van BuskirkTıklama Akışı Çözümleritarafından sağlanan anonimleştirilmiş tıklama akışı verileri analiz edildiSörfçü SEOŞubat ve Mart 2026'da toplanan yaklaşık 846.000 ABD merkezli Google arama oturumundan elde edilen bulgulardan yararlanılmıştır.
Bu, Google'ın yapay zeka özellikleri üzerine son 12 ay içinde yapılan beşinci kullanıcı davranışı araştırmasıdır.Mayıs 2025'ten itibaren 70 kullanıcılı kullanıcı deneyimi araştırmasısesli düşünme ve ekran kaydı kullanıldı.Ekim 2025'ten itibaren 250 oturumluk AI Modu çalışmasıKullanıcıların AI Modunun içinde nasıl davrandıklarını yakaladı. Bu, daha küçük çalışmaların göremediği davranış kalıplarını bulmak için ölçeğin niteliksel derinliğini değiştirir.
Bağlam açısından: Daha önceki halka açık Google SERP fare izleme çalışmaları düzinelerce insanı ölçmüştü. En büyüğünün birkaç bin görevi vardı. Bu çalışma, on binlerce Google Arama kullanıcısından oluşan bir panelden gelen sorguları analiz etti.
Gösterilen en önemli model: Kullanıcılar Yapay Zeka Genel Bakışlarında ve Yapay Zeka Modunda zıt şekillerde davranıyor. AI Modu otomatik olarak oynatılır. AI Genel Bakış Netflix taramasıdır.
Bu makale yeni çalışmadan elde edilen dört bulguyu kapsamaktadır (tam metodolojiBurada) ve 2026'da başlık etiketlerini ve meta açıklamalarını nasıl yazacağınız konusunda bunların ne anlama geldiğini öğrenin.
Tam marka görünürlüğü: İster küresel bir marka olun ister ülke çapında kar amacı gütmeyen bir kuruluş olun
Good Guys SEO, Semrush for Enterprise'ı kullanarak ABD'nin en tanınmış kâr amacı gütmeyen kuruluşlarından biri için katılımı güvence altına aldı ve uçtan uca bir arama stratejisi oluşturdu.
Sonuç: Doğrudan kampanya trafiğine ve bağışlara bağlı görünürlük ile evsizlik hizmetleri için +%37 oranında yapay zeka ses payı.
SEO ve AI arama yeteneklerini tek bir platformda tamamlayın. Sektörünüz veya iş modeliniz ne olursa olsun, sonuçlar kendini ifade eder.
1. Aynı kullanıcı, zıt davranışlar
Yapay Zeka Modunda, kullanıcılar genellikle AI Genel Bakışlarında SERP'yi değerlendirmeye devam ederken yanıtı kabul ederler.
. 185 yüksek riskli satın alma işlemine ilişkin Nisan 2026 araştırmasıYapay Zeka Modu görevlerinin %88'inde kullanıcıların yapay zekanın kısa listesini olduğu gibi aldığını, %74'ünün ilk sıradaki öğeyi seçtiğini ve %64'ünün hiçbir şeye tıklamadığını buldu. Yapay Zeka Modu genellikle kapalı bir döngü gibi davranır: Kullanıcı yanıtı okur, yanıtın içinden seçim yapar ve yoluna devam eder.
Not:Yok, davranışın söz konusu yüzey için geçerli olmadığı anlamına gelir. AI Genel Bakışları, AI Modunun yaptığı gibi kısa listeler sunmaz ve imleç/kaydırma ölçümleri yalnızca AI Genel Bakış karşılaştırma ortamlarında ölçülmüştür.
AI Genel Bakışlarındaki yeni imleç izleme verileri farklı bir davranış modeli gösteriyor. İmleç konumları, bir görüntü alanının %83'üne eşdeğer bir oranda yayılırken, Yapay Zeka Genel Bakışı görünmediğinde bu oran %66'ydı. Kullanıcılar, AIO olmadan %29'a kıyasla %44 oranında imleçlerini sabit tutuyordu. Ortalama oturumda ise ters yönde kaydırma, kaydırma hareketinin neredeyse yarısını oluşturuyordu.
Birlikte ele alındığında bu, AI Genel Bakışlarının SERP'yi daha çok bir karşılaştırma ortamına dönüştürdüğünü gösteriyor. Kullanıcı tıklamadan önce okur, duraklatır, tartar, önceki içeriğe döner ve yeniden düşünür.
Stratejinin anlamı: Yapay Zeka Modu optimizasyonu ve Yapay Zeka Genel Bakış optimizasyonu aynı iş değildir. AI Modu kısa listesinde görünmek, model katmanında bir görünürlük sorunudur. AI Genel Bakışında görünmek, SERP'nin kendisinde bir karşılaştırma sorunudur.
2. Artık kaydırmanın yarısı geriye gidiyor
AI Genel Bakış SERP'sinde yönü tersine çeviren kullanıcılar arasında ortalama kullanıcı, toplam kaydırma işleminin %47,5'ini sayfada yukarıya doğru harcar. Yapay Zeka Genel Bakışı mevcut olmadığında bu rakam %27'dir.
İmleç verileri kaydırmanın tek yönlü bir yolculuk olmadığını gösteriyor. AI Genel Bakış SERP'lerinde kaydırma, aşağı inme ve yukarı çıkma arasında kabaca 50/50'lik bir bölünmedir. Bu, tarayan birinin değil, yeniden okuyan birinin davranışıdır.
Mayıs 2025'te yapılan 70 kullanıcılı araştırma bu modeli niteliksel olarak buldu.Bu çalışmadaki AI Genel Bakış oturumlarının %38'ikullanıcıların "emin olmak için" ikinci bir bağlantıyı açtığı, güvence amaçlı tıklamalar gösterdi. Yeni tıklama akışı verileri, doğrulama çalışmasının artık SERP'nin kendisine taşındığını gösteriyor. Kullanıcılar bir sonucu doğrulamak için Google'dan ayrılırdı. Artık daha önce gördükleri sonuçlara geri dönerek doğrulama yapıyorlar.
Bu tam olarak Netflix'in tarama modelidir. Bir döşemenin üzerine gelin. Onu kaydırarak geçiyorsunuz. Bir şey sizi geri çekiyor ve açıklamayı tekrar okumak için yukarı kaydırıyorsunuz. Karar, ilk geçişte değil, geri dönüş sırasında gerçekleşir.
E-ticaret ve yüksek önem verilen karar kategorileri için bu, çalışmanın en önemli bulgusudur. AI Genel Bakış SERP'sindeki listelemeniz artık tek bir gösterim almıyor. 2 veya 3 oluyor ve ikinci izlenim karşılaştırmanın gerçekleştiği zamandır.
3. Arama türü artık davranışı tahmin etmiyor
Yirmi yıldır arama amacı, SEO'nun temel segmentasyon çerçevesi olmuştur. Bir kullanıcının ne tür bir arama yaptığını bilerek Google SERP'de ne kadar kalacağını tahmin edebilirsiniz. İmleç verileri, sayfada Yapay Zeka Genel Bakışı olduğunda bunun artık doğru olmadığını gösteriyor.
AIO'suz bir oturumun 21. saniyesinde, navigasyonla arama yapanların yalnızca %12'si hâlâ sayfada bulunuyor. Yerel arama yapanların %32'si öyle. Klasik aramada, sayfada geçirilen süre her zaman amacı takip eder: gezinme kullanıcıları nereye gittiklerini bildikleri için hızlı bir şekilde ayrılırlar, yerel kullanıcılar SERP haritalar ve listelerle yoğun olduğu için kalırlar, bilgilendirici kullanıcılar ise arada bir yerde kalır. Bu 20 puanlık dağılım, her SEO zihinsel modelinin etrafında inşa edildiği şeydir.
Yapay Zeka Genel Bakışı mevcut olduğunda, fark ancak 6 noktaya kadar sıkışıyor. Beş amaç türünün tümü (bilgilendirici, yerel, gezinme, işlemsel, video) 21 saniyede sayfada %41,9 ile %48,5 arasında kümelenir.Intent, kullanıcıların arama sonuçlarında ne kadar süre kalacağını tahmin etmeyi bırakır.
Bu, araştırmadaki en yeni bulgudur. Önceki araştırmalarda hiçbir şey AI Genel Bakışının amaç türleri arasındaki sayfada geçirilen süre farklarını tek bir bantta daralttığını göstermedi. Sorgu riskine göre bölümlere ayrılmış 70 kullanıcılı UX çalışması, görev türüne göre 250 oturumluk Yapay Zeka Modu çalışması. Her ikisi de katılım için niyet konularını gösterdi. Yeni tıklama akışı verileri, AI Genel Bakışı göründüğünde niyetin kullanıcıların SERP'de ne kadar kalacağını tahmin etmeyi bıraktığını söylüyor.
Kapsam önemlidir. Bu bir "davranış" bulgusu değil, sayfadaki zamana ilişkin bir bulgudur. Kaydırma derinliği AIO altında hala amaca göre değişiyor ve aslında yeniden karışıyor: yerel olarak üçüncüden birinciye atlıyor, video birinciden üçüncüye düşüyor. Hikayenin bu kısmı bir sonraki bölümde.
Pratik anlamı rahatsız edicidir. Çoğu SEO taktik kitabı amaca göre farklı optimizasyon modelleri önerir. Yerel sayfalar bir işleme tabi tutulur, işlem sayfaları başka bir işleme tabi tutulur, bilgilendirici sayfalar ise üçüncü sırada yer alır. Ancak sayfada geçirilen süreye ilişkin verilerimiz, SERP'de bir Yapay Zeka Genel Bakışı yer aldığında, kullanıcıların neden arama yaptıklarına bakılmaksızın benzer süreler boyunca kaldıklarını göstermektedir.
Buradaki ana çıkarım, amaca dayalı segmentasyonun yazdığınız içerik açısından hala önemli olduğu, ancak kullanıcıların SERP'de ne kadar süre kalacağını tahmin etmek açısından daha az önemli olduğudur.
4. Marka aramaları kısayolunu kaybetti
Gezinme sorgularına yönelik imleç etkinliği (birinin Google'a marka adı yazması), sayfada AI Genel Bakışı olduğunda %40 arttı. Nereye gitmek istediklerini bilerek gelen kullanıcılar bile önce sayfayı tarıyor.
AIO olmadan, navigasyonla arama yapanlar çalışmada en çok odaklanan grup oldu. İmleç dağılım ölçümünde (esasen, sayfada ne kadar kişinin zıpladığı) 19,7 puan aldılar; bu, tüm niyet türleri arasında en düşük puandı. 21. saniyede yalnızca %12'si hala aktifti. Google'a bir hedefle geldiler, onu buldular ve gittiler.
Yapay Zeka Genel Bakışı mevcut olduğunda bu profil tamamen değişir. Gezinme amaçlı arama yapanlar için imleç dağılımı 27,5'e sıçradı. %45,8'i 21 saniyede hala aktiftir. Son 20 yıldır Google aramada en hızlı yol olan marka adı kısayolu artık eskisi gibi çalışmıyor.
Mayıs 2025'te yapılan 70 kullanıcılı araştırma, kullanıcıların bir SERP okurken başvurduğu ilk kapının marka ve otorite olduğunu ortaya çıkardı. Ne söylendiğini kontrol etmeden önce kimin alıntı yaptığını kontrol ediyorlar. Yeni tıklama akışı verileri, kapının artık karşı çıkılacak bir şey olmadığında bile ateşlendiğini gösteriyor. “Lenovo” yazan bir kullanıcı hala öncelikle AI Genel Bakış içeriğinde yetki kontrolünü yapıyor.
Bu yine aynı Netflix modeli. İzlemeye karar verdiğiniz bir programı açıyorsunuz, ancak önce özetini okumak ve derecelendirmeyi kontrol etmek için duruyorsunuz. Markanın hatırlanması sizi sayfaya yönlendirdi. Göz atma, tıklayıp tıklamayacağınıza karar verir.
Markalı aramanın anlamı: Marka hatırlanabilirliği artık tek başına yeterli değil. Sizi özel olarak arayan kullanıcılar bile artık tıklamadan önce SERP'de etrafınızdakileri değerlendiriyor.
Bu yazı ilk olarak yazarın web sitesinde yayınlanmış olup izin alınarak burada yeniden yayınlanmaktadır.
