HerSEOşu hissi biliyor: Denetim aracınızı açıyorsunuz ve size 847 sayı veriyor. Kırık bağlantılar. Tarama hataları. Yinelenen başlıklara sahip sayfalar. Alt etiketleri eksik. Önemli Web Verileri sarı renkle işaretlendi. Ve o e-tablonun derinliklerinde bir yerde bir ses fısıldıyor: "Hepsini düzeltin, yoksa hiçbir zaman sıralamada yer alamazsınız."
Ama bilmeniz gereken şu: O ses size yalan söylüyor.
"Her şeyi düzelt" yaklaşımı SEO'daki en yaygın ve sessizce zarar veren alışkanlıklardan biridir. Üretken hissettiriyor. Bildirimleri kapatıyorsunuz, birikmiş işler üzerinde çalışıyorsunuz ve denetim puanının biraz yukarı doğru çıkmasını izliyorsunuz. Ancak trafik ilerlemiyor. Dönüşümler düz. Ve altı ay sonra, bu kadar sıkı çalışmanın neden sonuç vermediğini kendinize soracaksınız.
Cevap? Etki ile aktiviteyi karıştırdınız.
Bir sprint'i yalnızca Google Search Console'u açıp hiçbir şeyin hareket etmediğini görerek üretken bir şekilde sonlandırdıysanız, bu makale tam size göre.
Araç sizin patronunuz değil
SEO araçları sorunları bulma konusunda olağanüstüdür. Binlerce sayfayı dakikalar içinde denetleyebilir, her küçük HTML kesintisini işaretleyebilir ve Önemli Web Verilerini milisaniyeye kadar izleyebilirler. Bunların hepsi faydalıdır.
Ancak işin tehlikeli kısmı şu: Bu araçlar, her bayrağın çözülmesi gereken bir sıralama sorunu olduğu izlenimini yaratıyor. Trafiği düşük bir sayfada eksik bir H1 etiketi, ana sayfanızdaki noindex etiketiyle aynı kırmızı uyarı simgesini alır. "Bu gerçekten önemli" sütunu yok.
Google'ın kendi John Mueller şunu söylediÜçüncü taraf SEO araçlarından alınan puanlar sıralama için kullanılmazve buna Deniz Feneri de dahildir. Özellikle başlıklar sorulduğunda Mueller, "sistemlerimiz çok seçici değil ve bulduğumuz HTML ile çalışmaya çalışacağız" dedi.
Bu, site yapınızı göz ardı etmeniz için bir yeşil ışık değildir ancak araç puanlarının ve sıralama gerçekliğinin çok farklı iki şey olduğunun açık bir işaretidir.
Asıl sorun, denetim araçlarının sorunları işaretlemesi değil. Hangi sorunların gerçekte kârınızı etkilediğini size söylemiyorlar. Dolayısıyla takımlar basit ve kusurlu bir inanca sahipler: Daha fazla düzeltme, daha fazla sonuç demektir. Ama yapmıyorlar.
Daha derine inin:Hepsini yapamadığınızda teknik SEO'ya nereye odaklanmalısınız?
Kimsenin bahsetmediği gizli maliyet: Fırsat maliyeti
Geliştirici ekibinizin 200 eski 404'ü tamir etmek için harcadığı her saat, harcadıkları bir saattirOlumsuzyeni bir ürün karşılaştırma sayfasında harcama yapmak. Zaten hızlı olan bir sayfayı 0,2 saniye kesmeye adadığınız her sprint, gerçekleştireceğiniz bir sprinttirOlumsuz11. pozisyonda duran ve birinci sayfaya geçmeyi bekleyen içeriği yenilemek için harcama yapmak.
Bu fırsat maliyetidir ve SEO programlarının sessiz katilidir.
%67'ye kadarŞirket içi SEO ekiplerinin oranı, teknik düzeltmelerin yapılmamasının en büyük nedeninin SEO dışı geliştirme görevleri olduğunu belirtiyor. Geliştirici bant genişliği kıt bir kaynaktır. Düşük etkili temizlik çalışmalarına harcadığınızda yalnızca zaman kaybetmiş olmuyorsunuz. Aktif olarak gerçek büyümeyi sağlayabilecek bir şey yapmamayı seçiyorsunuz.
Temizleme oyunu oynarken listenin en altına neyin itildiğini düşünün:
- Rakiplerinizin sıralamada yer aldığı yüksek niyetli anahtar kelimeleri hedefleyen yeni içerik.
- Zaten birinci sayfada olan sayfaları yenilemek ve genişletmek (mevcut en yüksek yatırım getirisi sağlayan içerik çalışması).
- En yetkili sayfalarınızdan stratejik iç bağlantılar oluşturmak.
- Gerçekte gelir getiren sayfalardaki dönüşüm yollarını iyileştirmek.
Teknik olarak daha temiz bir siteye ve düz bir trafiğe sahip olursunuz. Yoğun SEO iyi hissettiriyor. Ancak hiçbir şey büyütmüyor.
Tüm SEO sorunları eşit yaratılmamıştır; bağlam her şeyi değiştirir
Şu anda herhangi bir rekabetçi anahtar kelime için ilk 10 sonuca bakın. Bu sitelerin önemli bir kısmı kusurlu Temel Web Verilerine sahiptir. Yönlendirme zincirleri ve küçük kopya içerikleri var. Ancak yine de sıralamada yer alırlar çünkü yetkilidirler ve kullanıcının sorusuna herkesten daha iyi yanıt verirler.
Google alaka düzeyini ve kullanıcı memnuniyetini ödüllendirir. Kusursuzluğu ödüllendirmez.
Bununla birlikte, bu, teknik temelinizi göz ardı etmenizi gerektirecek bir argüman değildir. Büyümeyi engelleyen sorunlar ile sadece gürültüden ibaret olan sorunlar arasında gerçek bir fark var. Sorun hangisinin hangisi olduğunu bilmektir.
İşte kullanışlı bir zihinsel model: Yol haritanızda bir yer kazanmadan önce her konuyu dört filtre aracılığıyla önceliklendirin.
- Darbe: Gerçekte ne kadar trafik, gelir veya görünürlük söz konusu?
- Ulaşmak: Bu durum yüksek değere sahip kaç sayfayı etkiliyor?
- Çaba: Bunu düzeltmenin ekibinize maliyeti nedir?
- Risk: Düzeltilmezse taranabilirlik, uyumluluk veya UX riski var mı?
Denetim çıktınızı bu dört soru üzerinden yürütün; yapılacaklar listenizin yaklaşık %70'ini ortadan kaldıracaksınız. Listeden düşen her öğenin zaman ayırmaya değmesi pek olası değildir.
Daha derine inin:İş etkisine göre teknik SEO düzeltmelerine nasıl öncelik verilir?
Stratejik ihmal: Aslında yalnız bırakılmanın nesi doğru?
Bu kavram sizi rahatsız edebilir ve anlaşılır bir şekilde öyledir. Ancak “stratejik ihmal” tembellik değildir. Aksine, bu kasıtlı bir değiş-tokuştur.değilbelirli SEO sorunlarını düzeltmek, böylece daha yüksek düzeydeki işler için kapasiteyi serbest bırakmak.
Anlamlı bir sonuç olmadan genellikle önceliklerini kaldırabileceğiniz şeyler şunlardır:
İğneyi nadiren hareket ettiren teknik sorunlar:
- Küçük hatalar içeren, dizine eklenemeyen, trafiği düşük eski URL'ler.
- Bağlantı eşitliğini veya kullanıcı deneyimini önemli ölçüde etkilemeyen zincirleri yönlendirin.
- Küçük HTML doğrulama sorunları, kritik olmayan JavaScript hataları ve kozmetik Lighthouse uyarıları.
- Önemli sayfa şablonlarınızda "iyi" eşiklere ulaştığınızda Önemli Web Verileri mikro optimizasyonları.
Kaynaklara değmeyen içerik sorunları:
- Sıfır trafik alan, stratejik olmayan konulardaki zayıf veya güncel olmayan gönderiler.
- Devam eden bir değeri olmayan eski basın bültenleri ve duyurular.
- Bir konu kümesini veya dönüşüm hedefini desteklemeyen, düşük hacimli, amacı düşük blog gönderileri.
Herhangi bir içerik veya teknik sorun hakkında sorulacak soru basittir: Bunu düzeltmek hedef kitleme veya iş hedeflerime hizmet ediyor mu? Dürüst cevap "hayır" veya "zor" ise bırakın gitsin.
Artık gerçek istisnalar var. Sistemik sorunlarla uğraşırken geniş kapsamlı iyileştirme kesinlikle garanti edilir: büyük indeksleme sorunları, site geçişi, tüm siteyi etkileyen bozuk gezinme veya uyumluluk veya güvenliğe dokunan herhangi bir şey. Bunlar engelleyicidir. Engelleyicileri düzeltin. Cilayı görmezden gelin.
Yüksek performanslı SEO ekipleri neye odaklanır?
En iyi SEO ekipleri denetimle başlamaz. İşle başlıyorlar.
"Hangi sayfalar ve sorgular aslında dönüşümleri, olası satışları ve geliri artırıyor?" diye soruyorlar. Daha sonra bu sayfalar dikkat çekiyor. Geriye kalan her şey buna göre önceliklendiriliyor.
Pareto Prensibini SEO'ya uygulamak,Sonuçlarınızın %80'ini sağlayan, işinizin %20'sive pratikte bu genellikle yüksek kaldıraçlı oyunların oldukça kısa bir listesi anlamına gelir.
İşte büyük sonuçların gerçekte geldiği yer:
- Birinci sayfadaki sanatçılarınızı savunun ve geliştirin:Bu sayfalar zaten işi yapıyor. Hedeflenen içerik yenileme, TO optimizasyonu ve iyi yerleştirilmiş birkaç dahili bağlantı, performanslarını önemli ölçüde artırabilir.
- Orta seviye sıralamanızı yükseltin:11-30. sıralarda yer alan sayfalar, henüz keşfedilmemiş en büyük fırsatlarınız arasındadır. Yakınlar, genellikle bir içerik yükseltmesi ve birinci sayfadan bir bağlantı itilmesi. Odaklanmış bir sprintin orantısız bir şekilde karşılığını verdiği yer burasıdır.
- Konu kümeleri oluşturun veya genişletin:Bir konunun kapsamlı bir şekilde ele alınması, uzmanlığa ve Google ile ilgililiğe işaret eder. İyi araştırılmış bir sütun direği, tüm destekleyici içerik kümesini sabitleyebilir ve kaldırabilir.
- Gerçek teknik engelleyicileri düzeltin:Taranabilirlik sorunları, bozuk standartlar, indeksleme hataları, mobil kullanılabilirlik sorunları ve sunucu güvenilirliği, rekabet etme yeteneğinizi gerçekten sınırlandırır ve öncelikli ilgiyi hak eder. Anahtar, büyümenizi engelleyen şey ile sadece düzensiz olan şey arasında ayrım yapmaktır.
Daha derine inin:Teknik SEO çalışmalarına katılımı güçlendirmenin 4 yolu
Daha akıllı bir çerçeve: Etki/çaba matrisi
Denetim gürültüsünü ortadan kaldırmak için pratik bir araç istiyorsanız etki/çaba matrisi en iyi arkadaşınızdır. İş yığınınızdaki her SEO görevini iki eksene göre planlayın: Bu ne kadar etki yaratacak ve ne kadar çaba gerektiriyor?
- Yüksek etki, düşük çaba:Bu SEO görevlerini hemen yapın. Önemli sayfalardaki başlık ve meta iyileştirmeleri, yetkili URL'lerden dahili bağlantıların eklenmesi ve ikinci sayfadaki içerik sıralamasının hedeflenen şekilde yenilenmesi iyi örneklerdir.
- Yüksek etki, yüksek çaba:Dikkatlice planlayın ve uygun şekilde kaynak ayırın. Site mimarisi revizyonları, büyük geçişler ve temel sayfa şablonlarında performans düzeltmeleri.
- Düşük etki, düşük çaba:Yalnızca fırsatçı. Gerçek yedek kapasiteniz olduğunda bu görevleri yapın.
- Düşük etki, yüksek çaba:Kaçınmak. Bu görevler, ivmeyi ve morali yok eden zaman kaybıdır.
Etki/çaba matrisini, öncelikli iş yol haritasıyla eşleştirin. Gelir katkısına ve olumlu potansiyele göre önceliklendirme yapmak için Google Search Console'u, analiz verilerinizi ve CRM verilerinizi kullanın. SEO yol haritanız, yalnızca denetim aracının neyi işaretlediğini değil, işletme için neyin önemli olduğunu yansıtmalıdır.
Reaktif SEOStratejik önceliklendirme olmadan her bayrağa yanıt vermek, ekibinizin büyümeye odaklanma yeteneğini sessizce aşındırır. Aramada kazanan ekipler, bunu bir bakım kontrol listesi yerine proaktif, iş odaklı bir strateji olarak ele alan ekiplerdir.
Denetim puanınız SEO stratejiniz değil
Denetim puanınızın 68'den 94'e çıkması patronunuzun umrunda değil. Trafiğin ve dönüşümlerin doğru yönde ilerleyip ilerlemediğini önemsiyorlar.
SEO performansı, bir dizi yüksek etkili araç tarafından yönlendirilir: harika içerik, amaç uyumu, akıllı dahili bağlantı ve gerçek teknik engelleyicilerin düzeltilmesi. Geriye kalan her şey gürültüdür ve gürültüyü bir sinyal gibi ele almak, gerçekten büyümeniz için ihtiyaç duyduğunuz zamana ve kaynaklara mal olur.
