Teknik sorunlar sizi meşgul ettiğindeSEOprogram geri gelir, ilerleme durur. Ancak teknik SEO, önde gelen SEO'lar ve Google için en önemli öncelik olmaya devam ediyor ve sıralamalarla ilişkili önemli bir faktör.Backlinko'nun 2026 Google sıralama faktörleri raporu.
Şirket içi SEO programlarının önündeki en büyük engellerden biri, web sitesindeki değişiklikleri uygulamak için gereken kaynakların eksikliğidir.
- %67'ye kadarAira'nın Teknik SEO Durumu Raporuna göre, ankete katılanların %50'si teknik SEO değişikliklerinin yapılamamasının en büyük nedeninin SEO dışı geliştirme görevleri olduğunu belirtiyor.
- Bu, işletmelere ek bir maliyete neden oluyor35,9 milyon dolarSeoClarity, her yıl potansiyel geliri tahmin ediyor.
Her şeyi yapamadığınızda, en fazla etkiyi yaratan teknik SEO görevlerine odaklanın. Başlangıç için öncelikler şunlardır.
İlk önce nereye odaklanılmalı: Önceliklendirme teknikleri
Çoğu kurumsal SEO ekibi, çoğu sayfayı, geliri ve kullanıcı yolculuğunu etkileyen sorunları düzeltmek ister. Aira'nın raporu şirket içi teknik SEO değişikliklerini şu sırayla sıralıyor:
- Hızlı kazançlar (büyük etki, az çaba).
- KPI'lar üzerinde beklenen etki.
- Kullanıcılar üzerindeki etkisi.
- Google yönergelerini temel alan en iyi uygulamalar.
- Sektör değişiklikleri ve algoritma güncellemeleri.
Yine de milyonlarca sayfa varken nereye odaklanılacağını bilmek zor. İşte bazı ipuçları:
- Üzerinde çalıştığınız şeyi sınırlamak için küçük anahtar kelime gruplarıyla veya belirli ürün alanlarıyla başlayın.
- Sıralamanın önündeki tüm engelleri düzeltin.
- Tüm önemli sayfaların dizine eklendiğinden emin olun.
- Dizine eklenmesi gerekmeyen düşük kaliteli sayfaları birleştirin, iyileştirin veya kaldırın.
Teknik bir SEO denetimiyle başlamak,bire bir aynıUmarım öncelikli bir görev listesiyle çözmeniz gereken teknik sorunlar.
SEO araçları teknik düzeltmelerin belirlenmesine ve önceliklendirilmesine yardımcı olabilir. Ayrıca şuraya da göz atmak isteyebilirsiniz:SEO önceliklendirmesi: İğneyi hareket ettiren şeye nasıl odaklanılır?Eisenhower Matrisi gibi önceliklendirme tekniklerini içerir.
En iyi temel teknik SEO düzeltmeleri sorulursa aşağıdakilere dikkat çekerim:
1. Site mimarisi
İyi organize edilmiş bir site, SEO programınızın daha sorunsuz çalışması için temel oluşturur. Site yapısı, tarama, dizine ekleme ve kullanıcı deneyimi dahil olmak üzere temel SEO sonuçlarını etkiler ve bu parçanın doğru şekilde alınması, aramaya hazır bir site için gerçekten zemin hazırlar.
Temel olarak site mimarisi (“SEO silolama” dediğim şey), sitenizi insanların arama şekline göre düzenlemenize yardımcı olur. Amaç, içeriğinizin ve gezinme hiyerarşinizin, insanların kullandığı anahtar kelime temalarını/sorgularını yansıtmasını sağlamak ve bunu müşteri yolculuğu boyunca amaca yanıt veren içerikle birleştirmektir.
Örneğin, büyük bir e-ticaret sitesinin "elektrikli aletler" bölümü şu şekilde ayrıştırılabilir/düzenlenebilir:
Dahili bağlantı silolama parçası, güncel otoriteyi güçlendirir ve gücü birincil açılış sayfalarınıza doğru yönlendirir. Arama davranışı, içerik temaları ve site yapısı arasındaki bu uyum, sitenizi bir sıralama varlığına dönüştürür.
Yapay zeka destekli aramada kurumsal sitenizinAçık bir hiyerarşiye ve güçlü iç bağlantılara sahip, iyi organize edilmişDaha güçlü ilgi sinyalleri göndermek için.
Aranacak genel site mimarisi sorunları şunlardır:
- Sitenin derinliklerine gömülü önemli sayfalar (ana sayfadan dörtten fazla tıklama).
- Artık veya zayıf bağlantılı yüksek değerli sayfalar.
- Açık bir tematik merkeze veya siloya sahip olmayan tüm içerik konuları.
- Aynı temel sorgu için yarışan birden fazla sayfa.
- Temel içerik bölümlerini/silolarını birbirine bağlayacak ve güçlendirecek dahili bağlantıların olmaması.
- İnce veya parçalanmış destekleyici sayfalar.
- Ana sayfalarla rekabet eden sınıflandırma yapıları (etiketler, arşivler, kategoriler gibi).
Kurumsal ortamlarda site mimarisinin tamamının elden geçirilmesi zordur, bu nedenle makul bir şekilde tamamlayabileceğiniz görevlere odaklanın. Potansiyel olarak en az dirençle etki yaratmaya yardımcı olması için bu üç eylem öğesini göz önünde bulundurun:
Öncelikli içeriğe dahili bağlantıyı güçlendirin
Dahili bağlantı, çekirdek site mimarisini/URL yapısını değiştirmeden dağıtılabilir, dolayısıyla bu genellikle daha hızlı bir kazançtır. Düzeltmeye bakın:
- Tematik merkezler olarak konumlandırılmayan, gelir getiren sayfalar.
- Birbiriyle bağlantılı olmayan ancak müşteri yolculuğunu destekleyen güncel sayfalar.
- Belirli güncel merkezlere veya hizmet/ürün sayfalarına bağlantı vermeyen alakalı blog içeriği.
- Destekleyici sayfalara bağlantı vermeyen yüksek yetkili sayfalar.
- İlgisiz temalar arasında çapraz bağlantı kurulması, konunun odağını sulandırabilir.
Yapıyı yeniden oluşturmadan önce konuları birleştirin
Tüm sınıflandırmayı yeniden düzenlemek yerine, aynı birincil anahtar kelimeyi/sorguları hedefleyen birden fazla sayfa, aynı konunun farklı URL'lerdeki ince varyasyonları ve ürünler/hizmetler gibi önemli sayfalarla rekabet edebilecek blog içeriği gibi şeyleri arayabilirsiniz.
Burada çakışan içeriği birleştirebilir, bir sayfayı tematik merkez olarak seçip yeniden konumlandırabilir ve URL'leri gerektiği gibi yönlendirebilirsiniz.
Önemli sayfaları yukarıya yaklaştırın
Kaynaklar kısıtlı olduğunda veya politikalar yolunuza çıktığında aşağıdakileri sağlayarak site mimarisini güçlendirebilirsiniz:
- Öncelikli sayfalar iki ila üç tıklama mesafesindedir.
- "İlgili kaynaklar" gibi şeyler uygulayarak tematik merkezleri/siloları güçlendirmek için bağlamsal bağlantılar eklersiniz.
2. Tarama ve indeksleme
Kurumsal düzeyde,emekleme ve indekslemeSorunlar neredeyse garantilidir. Peki hangi konular acil ilgiyi hak ediyor?
Önce indeksleme sorunlarını düzeltin
Bu adım bariz görünebilir ancak çoğu zaman gözden kaçar. Arama motorları en önemli sayfaları dizine eklemediğinde, bu adım "düzeltme" listesinde 1 numaralı öncelik haline gelir.
Ancak kurumsal bir sitede çok fazla URL varken, Google Arama Konsolu Sayfası dizine ekleme raporunu incelemek bunaltıcı olabilir. Bunun yerine Sayfa Dizine Ekleme raporunu XML site haritanıza göre filtreleyerek başlayabilirsiniz. Site haritasında listelenen URL'leri Google'ın dizine eklediği URL'lerle karşılaştırın.
Dizine eklenmemiş site haritası URL'leri öncelikle araştırılmalıdır. Analizinizi genişletmeden önce neden hariç tutulduklarını belirleyin ve bu sorunları düzeltin.
Sayfa incelemeleriniz sırasında aşağıdakileri kontrol ederek hızlı bir önceliklendirme yapabilirsiniz:
- Kritik bölümleri engelleyebilecek Robots.txt kuralları.
- Yanlışlıkla konuşlandırılmış olabilecek Noindex etiketleri.
- Yanlış sürümlere işaret eden kanonik etiketler.
- Arama motorlarının içeriği görmesini engelleyen herhangi bir görüntü oluşturma sorunu.
Sinyal seyrelmesini ortadan kaldırın
Büyük bir sitedeki sayfaların arama motorlarına karışık sinyaller göndermesi alışılmadık bir durum değildir. Kurumsal ortamlarda bu durum genellikle şablon düzeyinde meydana gelir; burada yapısal bir sorun sayısız URL'yi zayıflatabilir.
Şu sorunları arayın:
- Birden fazla URL varyasyonu dizine ekleniyor (HTTP/HTTPS, sondaki eğik çizgi tutarsızlıkları, parametre değişkenleri).
- Dahili bağlantılarla veya XML site haritalarıyla çakışan kanonik etiketler.
- Aynı birincil sorguyu hedefleyen neredeyse yinelenen sayfalar.
- Verimsiz çalışan zincirleri yeniden yönlendirin.
- Birden fazla URL ile oluşturulan önemli sayfalar.
Tarama atıklarını azaltın
Kurumsal bir site için tarama bütçesi stratejik bir kaynaktır. Tarayıcıların önemli olmayan sayfalarda zaman harcamasını önlemek istiyorsunuz. Bunun olup olmadığını görmek için bazı yaygın suçluları kontrol edin:
- Özel gezinme ve parametre URL'lerinde (filtreler, sıralama, sayfalandırma varyasyonları) aşırı tarama etkinliği.
- Dahili arama sonuçları dizine ekleniyor.
- İnce veya rakip arşiv yapıları (etiket, kategori veya tarih arşivleri).
- Stokta olmayan veya düşük değerli ürün sayfaları dizini karıştırıyor.
- İnce, otomatik olarak oluşturulmuş veya güncelliğini kaybetmiş konum sayfaları.
- Hazırlama veya test ortamlarının yanlışlıkla dizine eklenmesi.
- Hâlâ taranabilen eski veya alakasız içerik.
3. Web sitesi performansı
Sitenizin kullanımı zorsa, elde etmek için çok çalıştığınız organik trafiği boşa harcarsınız. Yelp ve Pinterest, site performansına yatırım yapan, gelir ve katılım artışları yaşayan kuruluşlara iki örnektir.
- Yelp şunu bildirdi:%15Sayfa performansını iyileştirip yükleme sürelerini kısalttıktan sonra dönüşüm oranındaki artış.
- Pinterest'terapor edildiProgressive Web Uygulamasını başlattıktan sonra harcanan zamanın %40 arttığını, kullanıcı tarafından oluşturulan reklam gelirinin %44 arttığını ve temel etkileşimlerin %60 arttığını söyledi.
Hangi isteklere öncelik vermelisiniz?
Önce arka uç darboğazlarını düzeltin
Arka uç düşük performans gösterdiğinde, site hızı ve tarama verimliliğinden kullanıcı deneyimi ölçümlerine kadar her şey etkilenir. Aşağıdaki gibi sorunları kontrol edin:
- Herhangi bir anahtar şablonda İlk Bayta Yüksek Süre (TTFB).
- Yüksek trafikli sayfalarda yavaş performans.
- Sayfa oluşumunu geciktiren ağır CMS işleme veya ara yazılım yükü.
- Sunucu yanıt süresini uzatan yavaş veritabanı sorguları.
Bu sorunları çözebilecek bazı eylem öğeleri şunlardır:
- Yüksek trafikli şablonlar için tam sayfa veya kenar önbelleğe almanın uygulanması.
- Veritabanı sorgularını optimize etme ve dinamik sayfalarda CMS işleme yükünü azaltma.
- Trafik artışlarına karşı barındırmayı yükseltme veya ölçeklenebilir bir bulut altyapısına geçme.
JavaScript ve görüntü oluşturma darboğazlarını azaltın
Kurumsal siteler, özellikle filtreler veya JavaScript ile ilgili olarak daha fazla gezinme sorunuyla karşı karşıya kalıyor ve komut dosyası şişkinliği biriktiriyor. Etiket yöneticileri, kişiselleştirme motorları, test platformları ve üçüncü taraf widget'lar zamanla birikir.
Ne yazık ki hiç kimse bunları kaldırmak istemiyor çünkü hâlâ ihtiyaç duyulup duyulmadığından emin değiller. Yürütme yükünü azalttığınızda, siteyi yeniden tasarlamanıza gerek kalmadan etkileşim ve kararlılık artabilir.
İşte aranacak bazı sorunlar:
- Site genelinde yüklenen büyük JavaScript paketleri.
- Oluşturmayı engelleyen üçüncü taraf komut dosyaları.
- Sonraki Boya (INP) puanlarıyla Zayıf Etkileşim.
- İstemci tarafı oluşturmaya bağlı temel içerik.
Dikkate alınması gereken bazı yüksek etkili düzeltmeler:
- Kullanılmayan veya gereksiz üçüncü taraf komut dosyalarını denetleyin ve kaldırın.
- Kritik olmayan herhangi bir JavaScript'i erteleyin veya yavaş yükleyin.
- Mümkün olduğunda sunucu tarafı işlemeyi veya hibrit işlemeyi dağıtarak, kritik içeriği JavaScript yürütülmeden önce oluşturulacak şekilde değiştirin.
Kullanıcıların ilk önce gördüklerini iyileştirin
Site performansı aynı zamanda algılanan hız ve kullanıcılar için ilk anlamlı etkileşimle de ilgilidir. Bu, Google'ın Önemli Web Verileri'nin teşhis aracı olarak kullanışlı hale geldiği başka bir alandır.
Kullanıcı deneyimi kategorisinde sorunlara neden olan yaygın suçlular şunlardır:
- Geç yüklenen kahraman görselleri.
- Oluşturmayı engelleyen herhangi bir CSS veya JavaScript.
- Reklamların veya dinamik öğelerin neden olduğu düzen değişiklikleri.
- Kritik olmayan varlıklar tarafından geciktirilen ekranın üst kısmındaki içerik.
Neyin düzeltileceğini düşünürken, tarayıcının en önemli şeylere öncelik verme biçimini değiştiren yapısal optimizasyonlara odaklanın:
- Ekranın üst kısmındaki tüm görselleri önceden yükleyin ve uygun şekilde boyutlandırın.
- Kritik CSS'yi satır içi yapın ve gerekli olmayan stilleri/komut dosyalarını erteleyin.
- Düzen kaymalarını önlemek için dinamik veya üçüncü taraf öğeler (reklamlar, yerleştirmeler) için düzende statik alan ayırın.
Hızı artırın
Sayfa hızını artırmak, dizine eklemeyi iyileştirmeye yardımcı olur. Sayfalar ne kadar yavaş ve büyük olursa Google o kadar az tarar. Sitenizde 500 sayfa varsa bu bir sorun değildir. Bir milyon sayfanın dizine eklenmesi bir sorundur.
Google Arama KonsoluTarama İstatistikleri raporuaz kullanılan bir araçtır. Rapor, toplam tarama isteği sayısı, toplam indirme boyutu ve getirilen kaynaklar için ortalama yanıt süresi dahil olmak üzere Googlebot'un sitenizi nasıl taradığını gösterir.
Bonus: Mobil kullanıcı deneyimi
Yaklaşık %63Statista'ya göre web sitesi trafiğinin büyük bir kısmı mobil cihazlardan geliyor. Ancak The Guardian tarafından yapılan bir araştırmaya göre sitelerin çoğunluğu mobil deneyimlere öncelik vermiyor.Baymard Enstitüsü.
Örneğin:
- Sitelerin %95'i, ana sayfanın etkileşim sorunlarına neden olan önemli alanlarına reklam yerleştiriyor.
- %61'i doğru klavye düzenlerini kullanmıyor ve bu da yanlışlıkla yazım hatalarına neden oluyor.
- %66'sı dokunulabilir öğeleri birbirine çok yakın yerleştiriyor ve sitelerin %32'sinde dokunulabilir öğeler çok küçük.
Duyarlı bir web sitesi temeldir. Ancak mobil deneyimler bu temelin ötesine geçiyor. En başarılı kuruluşlar, mobil kullanıcılar için aranan sitelerin nasıl oluşturulacağını düşünüyor.
Çoğu kişi, birçok UX işlevinin teknik SEO alanının dışında kaldığı konusunda hemfikir olsa da, sitenizin mobil trafiği tutma ve dönüştürme yeteneği, SEO ve UX ekipleri için ortak bir hedeftir.
Bunu aklınızda tutarak, aşağıdaki soruları düşünerek iş arkadaşlarınızla birlikte mobil deneyimlerinizi analiz edebilirsiniz:
- En önemli sayfalarınız Önemli Web Verileri eşiklerini karşılıyor mu?
- Kritik içeriğiniz mobil cihazlarda tamamen görünür mü yoksa sekmelerin, akordeonların veya komut dosyalarının arkasına mı gizlenmiş?
- Yapılandırılmış verilerin, dahili bağlantıların vb. masaüstü sürümleriyle eşleşmesini sağlayarak mobil öncelikli dizine ekleme için optimizasyon yapıyor musunuz?
- İçeriğiniz kısa paragraflar, net görsel hiyerarşi ve hızlı yüklenen medyayla mobil tarama için biçimlendirilmiş mi?
- İçeriğinizde sesli sorgular ve yapay zeka tarafından oluşturulan özetler gibi ortaya çıkan kullanıcı davranışlarını hesaba katıyor musunuz?
- Navigasyonunuz, basit, başparmak dostu menüler, sezgisel hiyerarşi ve temel işlemlere kolay erişim gibi mobil uyumlu mu?
- Harekete dayalı etkileşimleri, basitleştirilmiş ödeme akışlarını değerlendirdiniz mi veya mobil kullanıcılar için giriş zorluklarını azalttınız mı?
- Ortadaki herhangi bir anlaşmazlığı tespit etmek için gerçek kullanıcının mobil performansını (yalnızca laboratuvar puanlarını değil) ölçüyor musunuz?
Yüksek etkili teknik kazanımlarla ivme kazanın
Teknik SEO, özellikle tüm süreci kontrol etmediğinizde bunaltıcı olabilir. Site yapısı, taranabilirlik ve kullanıcı deneyimi gibi temel konulara odaklanmak, SEO programınızdaki diğer her şeye zemin hazırlar.
En az dirençle en büyük etkiyi yaratan alanlara öncelik verin ve oradan ivme kazanın.
