Kasım 2025 'te Google,SEOraporlama zorluğu:markalıyı markasız arama performansından ayırmadoğrudan içindeGoogle Arama Konsolu(GSC). Özellik şimdiuygun mülkler için tamamen kullanıma sunuldu.
Yıllardır düzenli ifade (regex) filtrelerine, Looker Studio gibi özel gösterge panolarına veya genellikle tutarsız ve bakımı zor olan üçüncü taraf araçlarına güveniyoruz. Şimdi, GSC'nin markalı sorgu filtresi, bu yeteneği doğal olarak en yaygın kullanılan organik raporlama platformlarından birine getiriyor.
Bu değişimle, SEO raporlamasındaki önemli bir boşluğun, arkasındaki bazı varsayımlarla birlikte ele alınması daha kolay hale geliyor. Marka talebi ve keşfi artık bağımsız olarak değerlendirilebilir, bu da performans yorumunu iyileştirir ve birinci taraf verilerine dayanan daha net, daha savunulabilir raporlama sağlar.
GSC'nin markalı sorgu filtresi nasıl çalışır?
Özünde, bu özellik tam olarak vaat ettiği şeyi yapar. Sorguları otomatik olarak şu şekilde filtreler:
- Markalı sorgular(tanınmış marka terimlerini içeren sorgular).
- Markasız sorgular(kalan tüm keşif sorguları).
Kaynak:Google Arama Merkezi
Filtre doğrudan şurada görünür:
- Performans > Arama sonuçları > + Filtre ekle > Sorgu.
- Sorgu grupları.
- API tarafından erişilebilir veri dışa aktarımı.
Bu özellikler birlikte şunları sağlar:
- Sorguları konuya veya amaca göre gruplandırma.
- Bu grupları markalı ve markasız olarak filtreleme.
- Harici işlem olmadan katmanlı raporlar oluşturma.
Daha çok araştırGoogle, Search Console markalı sorgu filtresini tüm uygun siteleri kapsayacak şekilde genişletiyor
Markalı ve markasız raporlamanın neden tutarsız olduğu
Markalı olanı markasız arama performansından ayırmak yeni bir şey değil. Değişen şey, tutarlı bir şekilde yapmanın ne kadar pratik olduğudur.
Tarihsel olarak, bu segmentasyonu aşağıdakileri kullanarak manuel olarak oluşturduk:
- GSC performans raporlarında Regex kuralları.
- Üçüncü taraf sıralama izleme araçlarında anahtar kelime etiketleme.
- GA4 veya BigQuery'den çekilen özel gösterge tabloları.
- Dışa aktarma yoluyla sınıflandırma sorgulayın.
Bu yaklaşımlar işe yaradı, ancak kırılganlardı ve ölçekte sürdürülmesi zordu. Sık karşılaşılan zorluklar şunlardır:
- Regexlerde karakter limitleri.
- Dil varyantlarına sahip uluslararası siteler.
- İçinden geçip gidecek yanlış yazımlar.
- Markalı bir terim olarak sayılanlar için ortak bir standart yoktur.
Tutarlı bir çerçeve olmadan, segmentasyon ekibe, araca ve uygulamaya göre değişir ve tekrarlanabilir bir raporlama uygulaması olarak güvenmeyi zorlaştırır. Verilere erişmek zor olduğunda, günlük kararları şekillendirmez.
GSC'nin markalı sorgu filtresi, üçüncü taraf araçlarını geçersiz kılmaz. Rakip marka analizi için değerli kalırlar. GSC, birinci taraf markalı performans için yetkili kaynak haline gelirken, araçlar arası karşılaştırma geçici bir çözümden doğrulama adımına geçer.
Ağırlık merkezi GSC'ye geri döner — tam istediğimiz yere.
Verileri böldüğünüzde SEO performansı neden farklı görünüyor?
Markalı trafik hem marka bilinirliğinin bir işareti hem de yüksek dönüşüm sağlayan bir trafik kaynağıdır. Ayrıca, markasız verilerle harmanlandığında performansı çarpıtmaktadır.
Segmentasyon olmadan, raporlama genellikle yanıltıcı anlatılara yol açar:
- “Organik TO'muz gelişiyor” (çoğunlukla markalı büyümeden kaynaklanıyor).
- "Sıralamaları istikrarlı görüyorum" (markasız keşif azalırken veya tam tersi).
- “Trafik yıldan yıla sabit kaldı” (artan/azalan marka talebini maskelemek).
Bu kalıplar, performansı neyin yönlendirdiğini anlamayı zorlaştırır.
Markalı ve markasız verileri ayırmak, marka talebi ve keşfi arasında ayrım yapmanızı ve her birini kendi şartlarına göre değerlendirmenizi sağlar. Ayrıca önemli soruları yanıtlamayı da kolaylaştırır:
- Marka talebini mi yoksa markasız erişimi mi artırıyoruz?
- İçerik stratejimiz markasız görünürlüğü artırıyor mu?
- Başka bir şey yoksa, mevcut strateji olması gerektiği gibi çalışıyor mu?
Daha çok araştırSEO analitiği: SEO verileri ve anormallikleri nasıl yorumlanır?
Markalı ve markasız veriler gerçekte neler olduğunu nasıl ortaya koyuyor?
Marka sağlığının ölçülmesi
Markalı arama trendleri, marka bilinirliği ve güveninin en net sinyalleri arasındadır. Markalı terimler için organik performansı izlemek, diğer kanallardaki boşlukları ve fırsatları ortaya çıkarabilir.
Örneğin, markalı performansı izole etmek için bir regex filtresi kullanan bu e - ticaret özelliği, son üç ayda yıldan yıla net düşüşler göstermektedir. Bu da önemli soruları gündeme getiriyor:
- Birincil markalı terime yönelik arama talebi arttı mı yoksa azaldı mı?
- Markalı terimler için ücretli arama harcaması düzenlendi mi?
- Tam olarak yararlanılmayan sosyal, video veya halkla ilişkiler fırsatları var mı?
Bu durumda, Anahtar Kelime Planlayıcı (Google Ads aracılığıyla), Google Trends ve üçüncü taraf anahtar kelime platformları gibi araçlar kullanılarak yapılan daha ileri analizler, markalı arama talebinde yıldan yıla % 12 'lik bir düşüş gösterdi. Bu, markalı tıklamalarda % 32' lik bir düşüşe katkıda bulundu.
Ücretli harcama ve marka duyarlılığı da dahil olmak üzere keşfedilmeye değer ek faktörler vardır, ancak markalı performansı izole etmek, bir sonraki adımda nerede araştırma yapılacağını belirlemeye yardımcı olur.
Performansı doğru yorumlama
Markalı olmayan sorgular genellikle organik trafiğin çoğunluğunu oluştururken, markalı sorgular daha küçük bir pay oluşturur, ancak önemli ölçüde daha yüksek oranlarda dönüşüm sağlar. Bu farklılıklar kullanıcı niyetini yansıtır.
Bir marka adını içeren aramalar genellikle gezinme veya işlemseldir, markalı olmayan sorgular ise keşfi işaret eder.
Sonuç olarak, gösterimler, tıklamalar, TO ve dönüşümler markalı ve markasız segmentler arasında farklı davranır.
Bir marka adını içeren aramalar genellikle o markanın web sitesini ziyaret etme niyetini gösterir (aşağıdaki e - ticaret mülkü TO karşılaştırma tablosuna bakın). Bu nedenle, markalı sorgular huninin en altında kabul edilir ve dönüşüm olasılığı daha yüksektir.
Verimlilik, strateji ve keşif ölçümü
Markasız performans, aşağıdakiler için en net vekil olmaya devam etmektedir:
- Topikal otorite.
- İçerik Etkinliği
- Organik keşif ve erişim.
Markasız görünürlüğü ayrı ayrı izlemek, ekiplerin şunları yanıtlamasına olanak tanır:
- Yeni kullanıcılara ulaşıyor muyuz?
- İçerik stratejimiz anahtar kelime ayak izlerini genişletiyor mu?
- Genellikle anahtar kelime oynaklığı yaratan son çekirdek algoritma güncellemeleri markasız trafiği etkiledi mi?
Yukarıdaki e - ticaret örneğinde, markasız izlenimler 12 Eylül 2025 civarında keskin bir şekilde düştü — performansın okula dönüş, Cadılar Bayramı ve tatil sezonuna doğru yükseliş eğiliminde olması gereken bir dönem.
Bu durumda düşüş SEO stratejisine bağlı değildi. Bunun yerine, Google'ın kullanımdan kaldırılmasının ardından markasız gösterimler azaldı.&num=100 parametreeylül 2025 'in ortalarında Search Console raporlamasında.
Markalı sorgular genellikle daha üst sıralarda yer aldığından, bu değişiklikten daha az etkilenerek harmanlanmış verilerde sorunun tespit edilmesini zorlaştırır.
Daha çok araştırSEO bir marka kanalı mı yoksa performans kanalı mı? Artık ikisi de
Bir özellikten daha fazlası: SEO ölçümünde bir değişim
Çoğu SEO ekibi zaten markalı ve markasız performansı ayırır, ancak tutarlılık zor olmuştur.
Artık GSC'de yerleşik olan yerel segmentasyonla, bu tutarlılığı elde etmek çok daha kolay hale geliyor. Bir zamanlar gerekli olan geçici çözümler artık doğrudan birincil raporlama arayüzünde yapılabilir.
Markalı sorgu filtresini başka bir GSC özelliği olarak görmek kolaydır. Gerçekte, daha büyük bir şeyi temsil eder:
- Standartlaştırılmış marka sınıflandırması.
- Birinci taraf verileri içinde yerel segmentasyon.
- Daha tutarlı ve güvenilir SEO raporlaması.
- SEO ve daha geniş pazarlama performansı arasında daha güçlü bağlar.
Bu değişim, SEO çalışmalarının nasıl yapıldığını değiştirir. Ekipler, marka talebi eğilimleri ve keşif performansı hakkında daha net bir görünürlük kazanır ve araçlar arasındaki tutarsızlıkları uzlaştırmak için daha az zaman harcayabilir ve sonuçları yorumlamak için daha fazla zaman harcayabilir.
Benimseme büyüdükçe, markalı ve markasız raporlama muhtemelen gelişmiş, özel bir kurulumdan ziyade varsayılan hale gelecektir. Raporlama daha tutarlı hale gelir ve performans anlatılarının paylaşılan verilerle desteklenmesi daha kolaydır.
Etki yaratmaya odaklanırsanız, fırsat, verileri uzlaştırmanın ötesine geçmek ve daha güvenli, tutarlı yorumlama ve iletişime doğru ilerlemektir.
