Avrupa Birliği'nin en üst düzey antitröst uygulayıcısı, bir zaman çizelgesi taahhüt etmese bile, Google'ın bloğun Dijital Pazarlar Yasası'nı ihlal edip etmediğine ilişkin uzun zamandır beklenen kararın yakında çıkacağının sinyalini verdi.
Ne dedi?Rekabet Komiseri Teresa Ribera, Dow Jones Newswires'a "Gelecek" dedi ve davaların karmaşık olduğunu ve komisyonun kanıtlara ve adil prosedüre dayalı kararlar almaya kararlı olduğunu ekledi.
Arka plan.Avrupa Komisyonu projesini başlattıMart 2024'te Dijital Pazarlar Yasası kapsamında Google'ın arama işine yönelik soruşturma. Komisyon, sürecin tamamlanması için kendisine 12 aylık yumuşak bir süre verdi; Meta ve Apple'a zaten para cezası verdi ancak Google'ın davası neredeyse iki yıldır çözülmedi.
Basınç artıyor.
- 18 lobi ve sivil toplum grubu bu ay Ribera'ya yazarak açık çözüm yolları ve uyumsuzluğu kârsız hale getirecek kadar büyük bir para cezası talep etti
- Gruplar, Google'ın AB arama pazarının %90'ından fazlasına hakim olduğunu belirterek komisyonun güvenilirliğinin tehlikede olduğu konusunda uyardı
- Mektupta, "Karar verilmeyen her gün, Avrupalı işletmelerin sistematik olarak dezavantajlı duruma düştüğü bir gündür" denildi
Neden önemsiyoruz?Dijital Pazarlar Yasası kapsamında Google'a karşı verilecek bir karar, Google'ın Avrupa'daki arama işini yürütme biçiminde önemli değişikliklere yol açabilir; bu da potansiyel olarak dünyanın en büyük pazarlarından birinde reklamların sunulma, sıralanma ve fiyatlandırılma biçimini yeniden şekillendirebilir. Çözümler, arama veya reklam teknolojisinde yapısal değişiklikler içeriyorsa, bu durum kampanya performansını, hedefleme yeteneklerini ve genel olarak rekabet dinamiklerini etkileyebilir.
Sonuç, Google'ın reklamcılık ekosisteminin küresel olarak nasıl işlediğini etkileyebileceğinden, Avrupalı kitlelere sahip reklamverenler bunu yakından izlemelidir.
Bu arada bu hafta.Ribera, Adalet Bakanlığı'nın antitröst bölümünün başkan vekili ile görüşmek üzere Washington D.C.'ye gitmeden önce Kaliforniya'da Sundar Pichai, Mark Zuckerberg, Sam Altman ve Amazon'dan Andy Jassy ile buluşuyor.
Büyük resim.Hedefte olan tek kişi Google değil. Komisyonun ek açık soruşturmaları varGoogle, AI Genel Bakış'ı nasıl destekliyor ve haber yayıncılarını nasıl sıralıyor?ve Meta'nın, WhatsApp'ın iş yazılımını kullanan rakip sohbet robotlarına yönelik kısıtlamalar konusunda ayrı ayrı araştırıyor.
Sonuç olarak. AB Google'a karşı harekete geçmekte yavaş davrandı, ancak siyasi ve kamuoyu baskısı açıkça artıyor. Karar verildiğinde, Dijital Piyasalar Kanununun genel olarak nasıl uygulanacağı konusunda önemli bir emsal teşkil edebilir.
