Yapay zeka özetleri daha temel arama sorgularının yerini alırken içeriğin öne çıkması için yüzey düzeyindeki yanıtların ötesine geçmesi gerekir. Bu, Google'ın Bilgi ve Enformasyondan sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Nick Fox'a göre.Google Pazarlama Canlı 2026Semafor'un baş editörü Ben Smith tarafından.
Ne değişmedi?Fox, yapay zeka aramasında sıralamanın hâlâ geleneksel aramayla aynı olduğunu söyledi.
- "Yapay zeka aramasını optimize etmenin yolu, aramayı optimize etmekle aynı yoldur. Harika içerik oluşturun."
Ancak temel özetlerden daha ileri gitmeniz gerektiğini ekledi:
- "Verdiğimiz ek tavsiye yüzey seviyesinin ötesine geçmektir."
Google'ın yapay zeka özetlerinin birçok sorgu için ilk bilgi katmanını sağlayabileceğini söyledi. İyi performans göstermesi en muhtemel içeriğin bir sonraki soru katmanına cevap vereceğini söyledi:
- "Yapay zekanın bir tür birinci düzey yanıt, üst düzey çerçeveleme sağlayacağını varsayarsanız, yapay zeka içinde en iyi sonucu verecek en iyi içerik, bir düzey daha derine, iki düzey daha derine inen ve bu noktada gerçekten yararlı olan içeriktir."
Fox, Google'ın "daha derin" içeriği nasıl ölçtüğünü veya yararlı derinliği daha uzun, daha ayrıntılı sayfalardan nasıl ayırdığını açıklamadı.
Google, yapay zekanın kolayca kopyalayamayacağı içeriği istiyor. Yorumlar yankı bulduGoogle'ın yeni AI arama kılavuzu, başkalarının zaten yayınlamış olduklarını tekrarlayan veya üretken yapay zeka modellerinin kolayca üretebileceği "emtia" içeriğine karşı uyarıda bulunur.
Google, ortak bilgiler ve genel özetler etrafında oluşturulan içeriğin "çok az benzersiz bilgi" kattığını söyledi. Daha güçlü içeriği, sıradan bilgilerin ötesine geçen uzman veya deneyimli yaklaşımlar sağlayan çalışmalar olarak tanımladı.
Fox, röportaj sırasında web'in yapay zeka aramasında gelecekteki rolünü tartışırken bu fikri güçlendirdi.
- "Bir şey satın almak istiyorsanız, yalnızca yapay zekanın ne dediğini duymak istemezsiniz. Bunu kullanan birini duymak istersiniz. Ne düşündüler? Bunda yanlış giden neydi? Bunda şaşırtıcı olan neydi? Hangi aksesuarları nasıl aldılar? Bilirsiniz, tüm bu tür zengin insan içeriği."
- "İnsanlar olarak insanlardan haber almak istiyoruz. İnsanların bakış açılarını duymak istiyoruz. İnsanların deneyimlerini duymak istiyoruz."
Trafik sorunları giderilmedi.Fox'un yorumları, yapay zeka yanıtları genişledikçe Google'ın insan deneyimini web değerinin önemli bir parçası olarak gördüğünü açıkça ortaya koydu.
- Röportaj, yayıncının yapay zeka özetlerinin organik arama trafiğini azaltmasıyla ilgili kaygılarına değinmedi. Google orijinal, deneyim odaklı içerik istediğini söylese de yapay zeka yanıtları bu çalışmayı desteklemeye yardımcı olan tıklamaları azaltıyor.
Arama sorguları uzuyor.Fox, insanların konuşmaya dayalı yapay zeka araçlarına daha aşina hale gelmesiyle birlikte arama davranışının da değiştiğini söyledi:
- "İnsanların şu anda sorduğu sorular iki, üç, dört cümlelik sorular."
Kullanıcıların, kısa anahtar kelime öbekleri yerine daha fazla bağlam, sorun ve kısıtlama içeren doğal dildeki yönlendirmelerle giderek daha fazla arama yaptığını söyledi. Google, röportaj sırasında herhangi bir destekleyici veri paylaşmadı.
Neden önemsiyoruz?Yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtlar halihazırda arama yapanlara temel bilgi özetleri sunuyor. Bu nedenle içeriğinizin orijinal raporlamaya, ilk elden deneyime veya insanlara genel bir yapay zeka yanıtından elde edemeyecekleri şeyler verecek faydalı analizlere ihtiyacı var.
Röportaj.Google'dan Nick Fox, Arama ve Yapay Zekanın Geleceği hakkında
Daha derine inin.Google'ın AI arama kılavuzu saf ve kendi kendine hizmet ediyor
