"Google Zero" asıl sorunu gözden kaçırıyor: Bir sonraki ziyaretçiniz insan değil

Barry Adams geçenlerde yayımlandı "Google Zero Bir Yalan"Google Haberler için SEO bülteninde, Google trafiğinin kaybolduğu anlatısının yanlış ve tehlikeli olduğunu savundu.

Verileri bunu destekliyor. Similarweb ve Graphite verileri, dünyanın en popüler web sitelerine giden Google trafiğinde yalnızca % 2,5 'lik bir düşüş olduğunu gösteriyor. Google hala tüm web ziyaretlerinin yaklaşık % 20' sini oluşturuyor.

Yaygın olarak alıntılanan Chartbeat rakamı % 33 'lük bir düşüş mü gösteriyor? Algoritma güncellemelerinden etkilenen bir avuç büyük yayıncı tarafından çarpıtılmış durumda. Bu panik karşısında SEO'dan vazgeçen yayıncılar, optimizasyona devam eden rakiplerine trafik bırakarak kendi kendini gerçekleştiren bir kehanette bulunuyor.

O haklı. Ve yanlış soruna bakıyor.

İnsanlar hala Google sonuçlarını tıklıyor. Değişen şey, ziyaretçilerinizin artan bir kısmının hiç de insan olmadığıdır.

Devrilme noktası zaten gerçekleşti

Otomatik trafikilk kez insan faaliyetini aştı2025 Imperva Bad Bot Raporu'na göre on yıl içinde. Botlar artıkTüm web trafiğinin % 51 'i. "Yakında" değil. "2027 'ye kadar" değil. Şimdi.

Bu sayı, kazıyıcılardan kaba kuvvet giriş botlarına kadar her şeyi içerir. Ancak en hızlı büyüyen segment yapay zeka tarayıcılarıdır.

Yapay zeka tarayıcıları artıkTüm tarayıcı trafiğinin % 51,69 'uCloudflare'ın 2025 Yılı İncelemesi, geleneksel arama motoru tarayıcılarını % 34,46 ile geride bıraktı. Yapay zeka robot taraması yıldan yıla 15 kattan fazla büyüdü. Cloudflare kabaca gözlemlendi50 milyar AI crawler isteği2025 'in sonlarına kadar günlük.

Akamai'nin verileri de benzer bir hikaye anlatıyor: Yapay zeka bot etkinliği arttıGeçen yıl boyunca % 300, tüm AI bot taleplerinin % 42,4 'ünü tek başına OpenAI oluşturuyor.

Adams, insan Google trafiğinin çökmediği konusunda haklı olsa da, sunucu günlüklerinin diğer tarafında başka bir şey oluyor.

Al - karşı - ver oranı

Cloudflare yayınlandıtarama - yönlendirme oranlarıaI botları için. Şu sayılara bakın.

Anthropic'in ClaudeBot'u, bir web sitesine geri gönderdiği her yönlendirme için 23.951 sayfa tarar. OpenAI'nin GPTBot'u: 1.276 'ya 1. Eğitim artık tüm yapay zeka bot faaliyetlerinin yaklaşık % 80' ini oluşturuyor ve bu oran bir önceki yıl % 72 'ydi.

Bunu, her zaman bir tarama ve gönderme trafiği geri alma modelinde çalışan geleneksel Googlebot ile karşılaştırın. Google sitenizi tarar, dizine ekler veyapay zeka sistemlerinden 831 kat daha fazla ziyaretçi gönderiyorAnlaşma basitti: İçeriğini okumama izin ver ve sana onu isteyen insanları göndereyim.

Bu anlaşma Google'ın kendi sahasında bile yıpranıyor. Google'ın yapay zekaya genel bakış gösterdiği sorgular için bkz.% 58 -61 daha düşük organik tıklama oranları, buna göreAhrefs ve SEER Interactive2025 'in sonlarına kadar milyonlarca izlenimi kapsayan çalışmalar.

Google'ın yeni Yapay Zeka Modu daha da kötü. Semrush verileri% 93 sıfır tıklama oranıyapay Zeka Genel Bakışları artık veri kümesine bağlı olarak ABD aramalarının yaklaşık % 25 -48 'inde tetikleniyor ve bu sayı artmaya devam ediyor.

Ve Google'ın yapay zeka özellikleri kaynaklardan alıntı yaptığında, kendilerini giderek daha fazla alıntı yapıyorlar. Google.com20 nişin 19 'unda belirtilen 1 numaralı kaynaktüm alıntıların % 17,42 'sini oluşturan, 1,3 milyondan fazla AI Modu alıntısının bulunduğu bir SE Sıralaması çalışması bulundu. Bu oran Haziran 2025' teki % 5,7 'den üçe katlandı. YouTube ve diğer Google mülklerini eklediğinizde tüm AI Modu kaynaklarının yaklaşık % 20' sini oluştururlar.

Yani eski anlaşma Google tarafından bile yeniden yazılıyor. Diğer şirketlerden gelen yapay zeka tarayıcıları bu bahaneyi tamamen atlıyor: İçeriğinizi okumama izin verin, böylece hiç kimseyi size göndermeden bu konuyla ilgili soruları cevaplayabilirim.

Ajan vardiyası

Bot trafik numaraları zaten burada. Bir sonraki dalga daha büyük: İnsanlar adına hareket eden yapay zeka ajanları.

2024 'te Gartner, geleneksel arama motoru trafiğinin2026 'ya kadar % 25 düşüşyapay zeka sohbet robotları ve temsilcileri sorguları ele alırken. Bu tahmin takip ediliyor. Ekim 2025 stratejik tahminleri daha da ileri gidiyor:B2B satın almanın % 90 'ı2028 yılına kadar yapay zeka aracısı olacak ve yapay zeka aracısı borsaları aracılığıyla 15 trilyon $ 'lık B2B harcamasını zorlayacaktır.

Bu teorik değil.

• Salesforce, yapay zeka temsilcilerininTüm küresel siparişlerin % 20 'si2025 Siber Haftası sırasında 67 milyar $ satış gerçekleştirdi.
• Yapay zeka temsilcileri olan perakendeciler, olmayanlar için % 2 'ye kıyasla % 13 satış artışı gördü.
• Google bunun için aşağıdaki gibi girişimlerle inşa ediyor:Evrensel Ticaret Protokolütemsilci liderliğindeki alışveriş için.

Gartner, kurumsal uygulamaların % 40 'ının 2026' nın sonuna kadar göreve özgü yapay zeka ajanlarına sahip olacağını ve bunun 2025 'te % 5' ten daha az olacağını söylüyor. eMarketer, yapay zeka platformlarının$ 20,9 Milyar2026 'da perakende harcamalarında, yaklaşık 4x 2025 rakamları.

Bunun pratikte nasıl göründüğünü düşünün. Bir yapay zeka temsilcisi, bir tedarik ekibi için satıcıları araştırır. Kahraman afişini görmüyor. Güven rozetlerinizi fark etmez. Yapılandırılmış verilerinizi okur, özelliklerinizi üç rakibinkilerle karşılaştırır ve bir kısa liste oluşturur.

Bu "ziyaret ", analizlerinizde sıfır saniyelik bir oturum süresine sahip bir bot isabeti olarak görünebilir. Ya da hiç görünmeyebilir.

---

Agentic SEO gerçekte nasıl görünür?

Peki, ziyaretçi bir insan için karar veren bir makine olduğunda ne için optimize edersiniz?

Geleneksel SEO ile aynı şey değildir. Ve bu aynı şey değil.Yapay Zeka Genel Bakışları optimizasyonuçoğu insan şu anda buna odaklanmış durumda. Yapay Zeka Genel Bakışları hala Google'dır. Yine bir arama motoru, yine büyük ölçüde aynı sıralama altyapısı, yine (çoğunlukla) bir cevap formatı.

Agentic SEO, arama API'lerinden yararlanan, doğrudan tarama yapan ve öneride bulunmak için LLM muhakemesini kullanan yazılımlar için yararlı olmakla ilgilidir. Bu yazılım sayfa düzeninizi umursamaz. İhtiyacı olanı çıkarıp çıkaramayacağını önemser.

Bence birkaç şey çok daha önemli olmaya başlıyor.

Yapılandırılmış veriler yük taşıyıcı hale gelir

Şema biçimlendirmesi, zengin snippet'ler için her zaman "olması güzel" olmuştur. Bir yapay zeka temsilcisi ürününüzü üç rakiple karşılaştırdığında, yapılandırılmış veriler tahmin etmek zorunda kalmadan spesifikasyonlarınızı okumasını sağlar. Ürün şemasını, SSS şemasını ve fiyatlandırma tablolarını temiz HTML'de düşünün. Bunlar SEO hijyeninden temel altyapıya kadar uzanır.

Daha çok araştırŞema biçimlendirmesi yapay zeka aramasına nasıl uyar — yutturmaca olmadan

İçeriğin soruları yanıtlaması gerekiyor 

Yapay zeka temsilcileri “küçük işletmeler için en iyi CRM” yi aramaz. "Bileşik sorular sorarlar:" 50 $/kullanıcı/ay altındaki hangi CRM QuickBooks ile entegre olur ve çevrimdışı özelliğe sahip bir mobil uygulamaya sahiptir? "İçeriğiniz yalnızca ilk sürümü yanıtlıyorsa, ikincisine görünmezsiniz.

Tazelik ve doğruluk farklı şekilde denetlenir

Bir insan fiyatlandırma sayfanızın 8 aylık olduğunu fark etmeyebilir. Fiyatlandırmanızı rakiplerle karşılaştıran bir yapay zeka temsilcisi tutarsızlığı işaretleyecektir. Ya da daha kötüsü, eski numarayı önerisinde kullanın ve anlaşmaya mal olun.

Gönderdiğinrobots.txtpolitika artık bir iş kararıdır

Yapay zeka tarayıcılarını engellemek koruyucu hissettirir, ancak bu, yapay zeka temsilcilerinin sizi tavsiye edemeyeceği anlamına gelir. Bunlara izin vermek, içeriğinizin size asla trafik göndermeyebilecek modelleri eğittiği anlamına gelir. Net bir cevap yok.

Ancak bunun sadece teknik bir ayar olduğunu iddia etmek bir hatadır.Yeni IETF standartlarıyayıncılara daha ayrıntılı kontrol sağlamak için ortaya çıkıyor, ancak henüz yaygın olarak benimsenmiyorlar.

Daha çok araştırÜretken arama için Teknik SEO: Yapay Zeka aracıları için optimizasyon

Ölçüm boşluğu

Çoğu analitik kurulumu, bir insan ziyareti, bir bot taraması ve sitenizi bir başkası adına değerlendiren bir yapay zeka temsilcisi arasındaki farkı anlayamaz. GA4 çoğu bot trafiğini filtreler. Sunucu günlükleri ham resmi gösterir, ancak ayrıştırmak için çalışma yapar. O zaman bile, bir yapay zeka temsilcisinin ziyaretinin gerçek bir satışa yol açıp açmadığını anlamak şu anda temelde imkansız.

"Google Zero" çerçevesinin gerçek hasar verdiği yer burasıdır.

Yalnızca Google'dan organik oturumları ölçüyorsanız, bu sayıda görünmeyen bir kanala körsünüz demektir. Bir yapay zeka temsilcisi, ürün şeması daha eksiksiz olduğu için yıllık 50.000 $ harcamayı rakibinize yönlendirirken trafiğiniz sabit görünebilir.

Bunun için henüz iyi bir ölçümümüz olduğunu sanmıyorum. Kimse bilmiyor. Ancak Google oturumları iyi göründüğü için sorunu göz ardı etmek, 2005 'teki basılı reklam yanıt oranınızı kontrol etmek ve web'in dikkate alınmaya değer olmadığına karar vermek gibidir.

Bu konuda ne yapmalı

Bunun için bir taktik kitabım yok. Bu çok yeni. Ama size ajansımızda ne yaptığımızı söyleyebilirim.

• Yapılandırılmış verilerinizi vitrininiz gibi denetleyin:Web sitenizin şemasının mevcut ve iyi biçimlendirilmiş olup olmadığını değerlendirin. Yapılandırılmış verilere, içerik yapısına ve teknik sağlığa bakın. Ürün, hizmet, SSS ve organizasyon biçimlendirmesinin eksiksiz, doğru ve güncel olduğundan emin olun. Bu masa kazıkları.
• Bileşik soruları yanıtlayın:En iyi açılış sayfalarınıza bakın. Bir yapay zeka temsilcisinin soracağı spesifik, çok değişkenli soruları yanıtlıyorlar mı? Ya da sadece bir insanın yazacağı geniş anahtar kelime sorgusu mu?
• Sunucu günlüklerinizi kontrol edin:GPTBot'u arayın,ClaudeBot, PerplexityBot ve diğerKullanıcı uygulamaları. Trafiğinizin ne kadarının zaten insan dışı olduğunu anlayın. Cloudflare kullanıyorsanız, bot analitiği panosu ham günlükleri ayrıştırmadan bunu kolaylaştırır. Her iki durumda da muhtemelen şaşıracaksınız.
• Bilinçli bir robots.txt kararı verin:Takasları anlayın ve bunu liderlik ekibinizle bir iş kararı haline getirin.
• Yapay zeka alıntılarını izlemeye başlayın:Semrush, Scrunch, DataForSEO ve diğerleri gibi araçlar, yapay zeka platformları markanızdan bahsettiğinde görünebilir. Veriler yönlüdür, kesin değildir. Ama hiç yoktan iyidir.
• Google SEO'dan vazgeçmeyin:Adams, Google trafiğinin hala büyük ve değerli olduğu konusunda haklı. Aracı ağı Google'ın yerini almaz. Yeni bir katman ekler. İkisine de ihtiyacın var.

Ama asıl soru şu...

"Google Zero" argümanı, gerçek değişim daha sessiz ve daha önemli olsa bile, bir uç noktayı diğeriyle karşı karşıya getiriyor.

Web, ziyaretçilerin çoğunluğunun makine olduğu bir yer haline geliyor. Bazıları trafiği geri gönderir. Çoğu yapmaz. Bazıları satın alma kararlarını insanlar adına verir. Bu sayı hızla artıyor.

Burada başarılı olan SEO'lar, Google trafiğinin % 2,5 oranında hareket edip etmediğini tartışanlar olmayacak. Hem insan ziyaretçilere hem de onlar adına hareket eden yapay zeka ajanlarına nasıl faydalı olacaklarını bulanlar onlar olacak.

İnsanların bir şeyleri nasıl bulduğunu optimize etmek için 25 yıl harcadık. Şimdi makinelerin insanlar için bir şeyleri nasıl bulduğunu anlamamız gerekiyor.

Bu Google Zero değil. Henüz bir ismimiz yok. Ama zaten burada.

Geo ve agentic SEO hakkında daha derine inmek istiyorsanız,Üretken Motor Optimizasyonunda SMX Master Sınıfı14 Nisan'da. Yapılandırılmış veri uygulaması, yapay zeka görünürlük ölçümü, yapay zeka sistemleri için içerik optimizasyonu ve bu makaledeki her şeyin pratik tarafını kapsar.