Google, YouTube marka kampanyaları için ölçüm yeteneklerini genişletiyor ve reklamverenlere video reklamların etkileşimi, marka ilgisini ve alt iş sonuçlarını nasıl yönlendirdiği konusunda daha iyi görünürlük sağlıyor.
Ne var ne yok:
- Video Görüntüleme Kampanyaları için Kısa Reklam Eylemleri:YouTube Shorts'a dahil edilen Video Görüntüleme Kampanyaları çalıştıran reklamverenler artık bütçe optimizasyonunda Kısa Reklam Eylemlerinden otomatik olarak yararlanacak. Google ayrıca bu etkileşimleri ölçmek için yeni raporlama sütunları ekliyor.
- İlişkilendirilmiş Markalı Aramalar:Artık tüm dünyada Google Reklamları'nda kullanılabilen bu yeni raporlama metriği, kullanıcıların bir YouTube reklamını gördükten veya görüntüledikten sonra gerçekleşen markalı Google aramalarını ölçerek reklamverenlerin farkındalık kampanyalarının satın alma niyetini nasıl etkilediğini ölçmelerine yardımcı olur.
Neden önemsiyoruz?. Pazarlamacıların üst huni YouTube kampanyalarını ölçülebilir iş sonuçlarıyla ilişkilendirmesi zor olabilir. Bu güncellemeler, marka reklamcılığını etkileşim ve arama amacına bağlayan daha güçlü sinyaller sağlayarak marka yatırımını haklı çıkarmayı ve kampanyaları optimize etmeyi kolaylaştırır.
#Rakamlarla
- Google'a göre, YouTube, 10 saniyeden fazla izleme süresi ve benzerleri oluşturan reklamları kısaltıyor:
- % 15 daha yüksek marka değerlendirmesi
- Google'a göre marka tercih edilebilirliği % 20 daha yüksek.
- Google ayrıca, oluşturulan her ek markalı aramanın satışlarda ortalama 31 $ 'lık bir artışla ilişkili olduğunu söylüyor.
Satırların arasında. Google, farkındalık kampanyalarını aşağı akış eylemleriyle birleştiren metrikler sunarak marka ve performans pazarlaması arasındaki ayrımı bulanıklaştırmaya devam ediyor. Özellikle Atıflı Markalı Aramalar, reklamverenlere YouTube kampanyalarının bir dönüşüm gerçekleşmeden önce yüksek niyetli davranışları etkileyebileceğini göstermenin başka bir yolunu sunar.
Sonuç olarak.Google'ın en son ölçüm güncellemelerivideo etkileşimi ve markalı arama etkinliğini iş sonuçlarına bağlayarak reklamverenlerin YouTube marka kampanyalarının değerini daha iyi kanıtlamasına yardımcı olun ve üst huni reklamcılığının ölçülebilir sonuçlar doğurabileceğine dair daha güçlü kanıtlar sunun.
