Google, reklamların yapay zeka destekli aramada nasıl çalıştığını deneylerken, yapay zeka destekli reklam araçlarının, bazı perakendeciler için büyük gelir kazanımları da dahil olmak üzere anlamlı sonuçlar sunmaya başladığını söylüyor.
Büyük resim. ChatGPT gibi yapay zeka sohbet robotlarının Google'ın temel arama işini aksatacağı yönündeki korkular henüz gerçekleşmedi ve bunun yerine şirketin reklamcılık işi büyümeye devam ediyor; bu da yapay zekanın insanların arama yapma biçimini değiştirmek yerine genişletiyor olabileceğini gösteriyor.
Sayılara göre:
- Alphabet Inc.'in geliri 2025'te 400 milyar doları aştı.
- 4. çeyrek reklam geliri: 82,28 milyar dolar (yıllık bazda +%13,5).
- YouTube reklamları: 11,38 milyar dolar (yıllık bazda +~%9).
Ne oldu.Google yerleşiyorGemini tarafından desteklenen AI Modu da dahil olmak üzere AI destekli arama deneyimlerine reklamlarPoshmark ve Reebok gibi şirketlerin ürünlerinin nasıl temsil edildiğini kontrol etmesine olanak tanıyan yeni bir "iş temsilcisi" özelliğiyle, markaların yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtlarda nasıl göründüklerini şekillendirmelerine olanak tanıyan diyalog sorguları ve araçları için tasarlanmış yeni reklam formatları tanıtılıyor.
Sonuçları yönlendirme. Yapay zeka odaklı kampanyalarMaksimum PerformansVeAI Max eşleşen reklamlarGoogle, AI Modundaki sorguların genellikle geleneksel aramalardan iki ila üç kat daha uzun olduğunu ve bu durumun, AI Max'i benimsedikten sonra gelirde %80 artış bildiren Aritzia'da görüldüğü gibi, kullanıcıları ilgili ürünlerle buluşturmak için sisteme daha fazla bağlam sağladığını söylüyor.
Nasıl çalışıyor?Sistem, bir perakendecinin web sitesini ve yaratıcı varlıklarını tarar, konuşma sorgularından kullanıcının amacını yorumlar ve ürünleri ve mesajları gerçek zamanlı olarak dinamik olarak eşleştirir. Günlük aramaların %15'inin tamamen yeni olduğu (Google'a göre) ve geleneksel anahtar kelime hedeflemeyle tahmin edilemediği göz önüne alındığında, bu giderek daha önemli hale geliyor.
Neden önemsiyoruz?Google, anahtar kelimeye dayalı reklamlardan amaç odaklı, yapay zeka uyumlu reklamcılığa geçiyor; bu, kampanyaların tüketicilere satın almaya hazır oldukları anda çok daha hassas bir şekilde ulaşabileceği anlamına geliyor. Arama daha etkileşimli ve öngörülemez hale geldikçe, geleneksel hedeflemeye güvenen reklamverenler, yeni kullanıcı davranışına otomatik olarak uyum sağlayan yapay zeka odaklı formatları kullanan reklamverenlerin gerisinde kalma riskiyle karşı karşıya kalıyor.
Yakınlaştır. Google test ediyor“doğrudan teklifler” gibi yeni formatlarE.l.f. gibi markalarla, konuşma bağlamını ve davranışını analiz etmek için Gemini'yi kullanarak, kullanıcılar satın alma niyeti gösterdiğinde kişiselleştirilmiş promosyonlar sunan bir platform. Beauty, Chewy ve L'Oréal ilk denemelere katılıyor.
Ticaret baskısı. Google aynı zamanda ticaret stratejisini de geliştiriyor.Evrensel Ticaret ProtokolüSatın alma işlemlerinin doğrudan yapay zeka konuşmaları içerisinde gerçekleşmesine olanak tanıyan Shopify ile geliştirildi.
Evet ama. Google, yapay zeka aramasında reklam denemelerinde yalnız değil ve Amazon'un yapay zeka alışveriş asistanındaki reklamlardan sınırlı ilgi gördüğü bildirildiğinden sektördeki ilk sonuçlar karışık.OpenAI para kazanma modellerini keşfetmeye devam ediyor, VePerplexity AI, reklamları aşamalı olarak kaldırmaya başladıyetersiz performansın ardından.
Ne diyorlarGoogle kendisini bir perakendeci yerine "çöpçatan" olarak konumlandırıyor ve yapay zekanın daha alakalı ve kişiselleştirilmiş reklamlar sunmaya yardımcı olurken markaların mesajları üzerinde kontrol sahibi olmalarına ve doğru ürünü doğru zamanda göstererek kullanıcıların güvenini kazanmalarına olanak tanıdığını vurguluyor.
Sırada ne var. Google öyle olduğunu söylüyorreklamları doğrudan Gemini'ye sunmaya yönelik mevcut bir plan yokancak daha kişiselleştirilmiş teklifler ve yapay zeka odaklı alışveriş deneyimleri de dahil olmak üzere Yapay Zeka Modundaki reklamları test etmeye ve genişletmeye devam edecek.
Sonuç olarak. Yapay zeka, aramanın yerini almıyor, onu yeniden şekillendiriyor ve Google için bu değişim, reklamcılığı daha etkileşimli, daha hedefli ve bazı durumlarda önemli ölçüde daha karlı hale getiriyor.
Daha derine inin. Google, yapay zeka destekli reklamların bazı markaların çevrimiçi satışları %80 oranında artırmasına yardımcı olduğunu söylüyor.
