Google, "acente ticareti"nin arkasındaki altyapıyı iki katına çıkararak Evrensel Ticaret Protokolüne (UCP) yeni özellikler sunarken perakendecilerin de sisteme bağlanmasını kolaylaştırıyor.
Google diyorUCPPerakendecileri yapay zeka destekli alışveriş deneyimlerine bağlamaya yönelik açık standart, çevrimiçi satın alma işlemlerini otomatik aracılar tarafından gerçekleştirilse bile geleneksel bir mağaza vitrini gibi hissettirmek için tasarlanmış yeni özellikler alıyor.
Ne var ne yok. En son güncellemeler, yapay zeka aracıları aracılığıyla alışverişi daha işlevsel ve esnek hale getirmeye odaklanıyor.
- Yeni sepet özelliği, acentelerin tek bir perakendeciden birden fazla ürünü tek seferde eklemesine veya kaydetmesine olanak tanıyarak, tipik bir alışverişçinin sepet oluşturma şeklini yansıtır.
- Ayrıca acentelerin gerektiğinde fiyatlandırma, envanter ve çeşitler gibi gerçek zamanlı ürün verilerine erişmesini sağlayan bir katalog özelliği de bulunmaktadır. Amaç, etkileşimleri daha doğru ve duyarlı hale getirmektir.
- Başka bir ekleme kimlik bağlamadır. Bu, alışveriş yapanların UCP aracılığıyla bağlanan platformları kullanırken, perakendecinin kendi sitesi dışında bu ayrıcalıkları kaybetmek yerine, üye fiyatlandırması veya ücretsiz gönderim gibi oturum açmış oldukları avantajlardan yararlanmalarına olanak tanır.
Neden önemsiyoruz?Bu güncelleme, Arama ve Google Gemini uygulaması gibi platformların kullanıcılar adına ürünleri seçebileceği, karşılaştırabileceği ve hatta satın alabileceği, yapay zeka odaklı, aracıların yönlendirdiği alışverişe geçişi hızlandırıyor. Bu, ürün veri kalitesini (fiyatlandırma, envanter ve yayınlar) görünürlük açısından çok önemli hale getirirken, Salesforce ve Stripe gibi platformlardan gelen basitleştirilmiş katılım ve destek, hızlı benimsemeyi önererek erken harekete geçenlere rekabet avantajı sağlıyor.
Uzaklaştır. UCP modüler bir sistem olarak tasarlanmıştır. Perakendeciler ve platformlar, her şeyi bir kerede uygulamak yerine hangi yetenekleri benimseyeceklerini seçebilirler.
Bu esneklik, endüstrinin yapay zeka odaklı alışveriş deneyimlerine ne kadar kontrol devredeceğini denemesi nedeniyle çok önemli.
Google ne yapıyor. Google, Arama ve Google Gemini uygulamasındaki yapay zeka destekli deneyimler de dahil olmak üzere bu yetenekleri kendi ekosistemine getirmeyi planlıyor.
Şirket ayrıca giriş engelini azaltarak benimsemeyi genişletmek için çalışıyor. Merchant Center'da basitleştirilmiş bir ilk katılım sürecinin önümüzdeki aylarda devreye girmesi bekleniyor.
Sonuç olaraksöyledi. UCP bir konseptten daha geniş bir ekosistem oyununa dönüşüyor. Google, daha fazla özellik ekleyerek ve katılımı basitleştirerek aracı odaklı ticaretin benimsenmesini daha kolay ve göz ardı edilmesini zorlaştırmaya çalışıyor.
