Yeni bir Google Merchant Center güncellemesi, e-ticaret sitelerinin stokta bulunmayan ürünleri ele alma biçimini değiştirerek ürün onayları ve reklam performansı üzerinde doğrudan etkiler yaratıyor.
Neler oluyor?. Google artık stokta olmayan ürünlerde satın alma düğmesinin görüntülenmesini zorunlu kılıyor ancak bu düğme artık etkin veya gizli olamaz. Bunun yerine düğmenin görünür şekilde devre dışı bırakılması ve gri renkte görünmesi gerekir. Başka bir deyişle, kullanıcılar düğmeyi görebilmeli ancak tıklayamamalıdır.
Bu, perakendecilerin "Sepete Ekle" düğmesini tıklanabilir bıraktığı veya tamamen kaldırdığı yaygın uygulamalardan açık bir şekilde farklılaştığını gösteriyor. Her iki yaklaşım da artık uyumlu değil.
Nasıl çalışır?. Pratik açıdan gereksinim basittir. Satın al düğmesinin sayfada kalması gerekir ancak işlevselliğinin kapatılması gerekir. Genellikle bu, düğmenin tıklatılamaz hale gelmesi ve görsel olarak bastırılması için devre dışı durumu uygulanarak yapılır.
Yakalama. Düğme değişikliği güncellemenin yalnızca bir parçasıdır. Google ayrıca ürün sayfasında "stokta", "stokta yok", "ön sipariş" veya "geri sipariş" gibi net stok durumu mesajlarının yer almasını beklemektedir. Bu bilgiler, ürün feed'inde gönderilen bilgilerle tam olarak eşleşmelidir.
Sayfa ile özet akışı arasındaki herhangi bir tutarsızlık, onaylanmamalara yol açabilir.
Daha büyük değişim. Bu güncelleme, birçok perakendeci tarafından uzun süredir kullanılan bir geçici çözümü ortadan kaldırıyor. Daha önce satın alma butonunu aktif bırakarak stokta olmayan ürünleri satmaya devam etmek mümkündü. Bu yaklaşıma artık izin verilmiyor.
Bir perakendeci, mevcut olmayan ürünler için siparişleri hâlâ kabul etmek istiyorsa ürünün artık "geriye kalan sipariş" olarak etiketlenmesi gerekir. Bu durumun hem açılış sayfasında hem de feed'de tutarlı bir şekilde yansıtılması gerekir.
Sonuç olarak. Küçük bir kullanıcı arayüzü gereksinimi gibi görünen şey aslında anlamlı bir politika değişikliğidir. Perakendecilerin stokta olmayan ürünleri nasıl yönettiklerini gözden geçirmeleri ve kesintileri önlemek için sayfalarının ve yayınlarının tamamen uyumlu olmasını sağlamaları gerekecek.
İlk görüldü.Bu güncelleme, nasıl yapılır videosunu paylaşan Google alışveriş uzmanı tarafından fark edildiLinkedInsöyledi.
Daha derine inin. Açılış sayfası gereksinimleri hakkında
