Benzerweb tıklama akışı verilerini temel alan yeni SparkToro araştırmasına göre, 2026 yılının ilk dört ayında ABD'de Google aramaları %68,01 oranında tıklama olmadan sonuçlandı. Bu, 2024'teki %60,45'ten iki yılda 7,56 puanlık bir artışa işaret ediyor.
Daha az arama tıklamayla sonuçlanır.SparkToro'ya göre, en az bir tıklama getiren aramaların payı 2024 ile 2026 arasında yüzde 9,51 puan düştü (%22,9'luk bir düşüş). Buna organik sonuçlara, ücretli reklamlara ve Google'ın sahip olduğu Haritalar ve YouTube gibi mülklere yapılan tıklamalar dahildir, ancak Google içindeki takip aramaları hariçtir.
- Aynı dönemde, başka bir Google aramasına yol açan aramaların payı yüzde 7,2 arttı.
- SparkToro'ya göre bu eğilim, Google'ın, kullanıcıları Google'da aramalarını hassaslaştırmaya veya aramalarına devam etmeye teşvik ederken, soruları doğrudan arama sonuçlarında yanıtlama konusundaki artan yeteneğini yansıtıyor.
AI Genel Bakışları ve sıfır tıklama.SparkToro, AI Genel Bakışlarının muhtemelen sıfır tıklamalı aramalardaki artışa katkıda bulunacağına inanıyor, ancak çalışma 2024 ile 2026 arasındaki genel artışın özellikle AI Genel Bakışlarına ne ölçüde atfedilebileceğini izole etmiyor.
- Araştırmaya göre AI Genel Bakışları artık Google aramalarının %20'sinden fazlasında görünüyor. Bunu yaptıklarında tıklama oranları neredeyse %60 oranında düşüyor.
AI Modu ve sıfır tıklama.Ocak'tan Nisan'a kadar olan çalışma döneminde yalnızca sınırlı bir rol oynadığı görülüyor. SparkToro, bu süre zarfında aramaların yalnızca %0,34'ünün Yapay Zeka Moduna geçtiğini buldu.
- Ancak Google, I/O 2026'da AI Modunun aylık 1 milyar kullanıcı sayısını aştığını ve sorgu hacminin her çeyrekte iki kattan fazla arttığını, bunun da arama davranışı üzerindeki etkisinin önemli ölçüde artabileceğini öne sürdüğünü söyledi.
Sıfır tıklama geçmişi.SparkToro, temel veri kaynakları zamanla değişse de sıfır tıklamayla arama davranışını yıllardır izliyor. Çalışmalar farklı sağlayıcılara, panellere ve metodolojilere dayandığından, uzun vadeli karşılaştırmalar doğrudan eşdeğer değildir. Yine de SparkToro'ya göre mevcut veriler, zaman içinde sıfır tıklama davranışında sürekli bir artışa işaret ediyor.
- 2019: Google aramalarının %49'u tıklama olmadan sonuçlandı, artık kullanılmayan Jumpshot tıklama akışı paneline dayanmaktadır. Aynı yılın ilerleyen zamanlarında güncellenen bulgulara göre bu rakam%50,33.
- 2020: Google aramalarının %64,82'si tıklama olmadan sonuçlandıBenzer Web verilerine göre Ocak ve Aralık ayları arasında.
- 2024: Google aramalarının %58,5'iDatos verilerine göre ABD'de (ve AB'de %59,7) hiçbir tıklamayla sonuçlanmadı.
Neden önemsiyoruz?Bulgular, Google'ın, kullanıcıları harici web sitelerine göndermeden kullanıcı ihtiyaçlarını giderek daha fazla karşıladığını gösteriyor. Bununla birlikte, SparkToro'nun geçmiş analizleri farklı tıklama akışı veri sağlayıcılarına ve panellerine dayandığından, yıllar arasındaki doğrudan karşılaştırmaları dikkatli bir şekilde yorumlamalısınız.
SEO hala önemli, ancak…Google tarafından yönlendirilen trafiğin geçmiş düzeylerini yeniden kazanmaya çalışan birçok yayıncı için SEO tek başına yeterli olmayabilir. SparkToro kurucu ortağı Rand Fishkin, bu çabaların doğrudan web sitesi ziyaretlerini teşvik edip etmediğine bakılmaksızın, marka bilinirliğine ve hedef kitlenizin halihazırda vakit geçirdiği platformlar üzerinde etki yaratmaya yatırım yapmanızı önerdi.
- Fishkin, markalı aramalar, yerel işletme sorguları ve yüksek amaçlı işlemsel aramalar dahil olmak üzere bazı kategorilerin SEO'dan önemli ölçüde yararlanmaya devam ettiğini söyledi.
Veriler hakkında.Çalışmada, Ocak-Nisan 2026 arasındaki ABD Google aramalarını kapsayan Benzerweb masaüstü ve mobil web paneli verileri kullanıldı. SparkToro, aramaların üçte ikisinin mobil cihazlarda ve üçte birinin masaüstü cihazlarda gerçekleştiğini varsaydı. Analiz, SparkToro'nun sıfır tıklama davranışının daha da yüksek olabileceğini söylediği Google'ın mobil arama uygulamasında yapılan aramaları hariç tutuyor.
Çalışma. 2026'da Google Aramalarının Üçte Birinden Azı Hala Tıklama Gönderiyor
