Google Keşfet'te yayıncı profil sayfaları bulunur. Onlar yaşıyorprofile.google.com/cp/ve birisi Keşfet kartında yayıncının adına dokunduğunda görünür. Bu sayfalar yeni değil. Ağustos 2025'te Takip Et düğmesinin kullanıma sunulmasıyla kullanıma sunuldular ve Kasım 2025 itibarıyla Google'ın dokümanları bunlardan "kaynak genel bakışları" olarak söz ediyordu.
İzlediğimiz 47.000'den fazla yayıncının çoğu için sayfalar otomatik olarak oluşturulmuştur: bir ad, takipçi sayısı, Bilgi Grafiğinden alınan sosyal bağlantılar, son gönderiler ve "Google tarafından oluşturulan profil" yazan bir alt bilgi etiketi.
Ancak Mart 2026'dan bu yana yayıncıların küçük bir alt kümesinde bir şeyler değişti. Bir grup gelişmiş profillere erişim elde etti: özel banner görselleri, yapılandırılabilir bağlantı rafı ve gönderileri sabitleme yeteneği (yayıncı arayüzünde "Sabitlendi" olarak etiketlenmişti, eski adıyla "Öne Çıkan Gönderiler").
Ayrıca standart profillerin izin vermediği bir şekilde, sosyal bağlantıların, web sitelerinin ve içerik sekmelerinin sırası üzerinde de kontrol sahibi oldular. Standart profillerde, sosyal bağlantılar takipçi sayısına göre algoritmik olarak sıralanır ve web sitesi en sonda listelenir. Talep edilen profillere yayıncı karar verir.
"Google tarafından oluşturulan profil" etiketi de tamamen ortadan kalktı ve yerine hiçbir şey kalmadı; profilin sahiplenildiğine dair sessiz bir sinyal.
Erişimin nasıl sağlanacağını açıklayan kamuya açık bir belge yok. Arama Konsolu geçişi yok. Başvuru formu yok. Görünüşe göre Google, etkili bir şekilde yalnızca davetle girilebilen bir pilot program için katılımcıları elle seçmiş durumda.
Bu grupta 54 yayıncı belirledik. Hepsi ABD merkezli. Tamamı İngilizce yayınlanıyor. Ve iki aydan fazla süren izleme sürecinde bu özellik ile yaptıkları ve yapmadıkları şeyler, her yayıncının program ölçeklenmeden önce izlemesi gereken kalıpları ortaya koyuyor.
54'ü nasıl bulduk?
Profil Özellikleri Monitörümüz, 46.926 yayıncıyı yedi dilde izliyor: İngilizce, Fransızca, Almanca, İtalyanca, İspanyolca, Felemenkçe ve Portekizce. Geliştirilmiş grubu izole etmek için, birden fazla anlık görüntüde kalıcı gelişmiş profil sinyalleri gösteren yayıncıları filtreledik: aktif bağlantılar, tam banner başlıkları veya her ikisi.
Sonuç: Gelişmiş profil yüzeyine istikrarlı erişime sahip 54 alan adı. Bu grubun bileşimi Google'ın niyetine dair ipuçları sunuyor:
| Aşama | Yayıncılar | Örnekler |
| Ulusal | 15 | WSJ, Fox News, NY Post, Newsweek, Araştırmacı |
| Bölgesel Belge | 13 | Boston Globe, SFGate, CT Insider, Times Union |
| Yerel TV | 14 | KTLA, PIX11, MyFox8, WSMV, Atlanta News First |
| Yaşam Tarzı Markası | 6 | Lezzetli, Dodo, Taşrada Yaşam, Güzel Ev |
| Uzmanlık | 6 | Pew Research, The Athletic, Gothamist, Civil Beat |
Yerel haberlere ve topluluk yayıncılarına yönelik eğilim dikkat çekicidir ve Google'ın yerel gazeteciliği destekleme konusundaki kamuoyu vurgusuyla da uyumludur. Grubun neredeyse yarısı (54 yayıncının 27'si) bölgesel gazetelerden ve yerel TV kanallarından oluşuyor. Ulusal markalar da dahil ama çoğunlukta değiller.
İki katmanlı profil sistemi
Google, temelde iki farklı profil mimarisini çalıştırıyor. Farkı anlamak önemlidir çünkü bu yalnızca kozmetik bir yükseltme değildir. Bu yapısal bir bölünme.
Standart profil (yayıncıların %99,9'u):
- Herkese açık kaynaklardan otomatik olarak oluşturulmuştur.
- "Google tarafından oluşturulan profil" etiketi görünüyor.
- İçerik veya düzen üzerinde yayıncının kontrolü yoktur.
Hak talebinde bulunulan profil (54 yayıncı):
- Nesil etiketi yok.
- Yayıncı banner'ı, bağlantı rafını ve sabitlenmiş gönderiyi yapılandırabilir.
- Yayıncı, sosyal bağlantıların, web sitesinin ve içerik sekmelerinin sırasını kontrol eder (standart profiller bunları takipçi sayısına göre sıralar).
Bu, Search Console doğrulaması, yapılandırılmış veri işaretleme veya mevcut herhangi bir yayıncı aracı değildir. Bu ayrı, yalnızca davetli bir sistemdir.
54 yayıncının gerçekte yaptığı şey
İşte bu noktada ilginçleşiyor. Bir özelliğe erişim ile onun etkili kullanımı farklıdır. Verilerin her yapılandırılabilir yüzeyde gösterdiği şey aşağıdadır.
Banner'lar: profesyonel, kasıtlı, kademeli tahmine dayalı
54 yayıncıdan 41'i bir banner görseli yükledi. Geriye kalan 13'ü ise bu yeteneğe (hazırlık durumu) sahip ancak henüz kullanmadı.
Öne çıkan şey üretim kalitesidir. Grupta amatör banner bulunmamaktadır. Yüklenen her görsel net bir profesyonel tasarım yatırımını yansıtır.
Beş farklı görsel arketip ortaya çıktı:
- Marka-desen:Fotoğraf yok, yalnızca bir parça olarak tekrarlanan marka işareti veya soyut kimlik. Saf prestij.
- Editoryal içerik:Banner, yayıncının neleri kapsadığını gösterir. Bir yemek çekimi, bir köpek yavrusu, bir hisse senedi grafiği.
- Yerel simge yapı:Şehir siluetleri, yerel manzaralar ve bölgesel kimlik dayanakları.
- Marka bildirimi:Kısa açıklamalar veya portföy gösterimleri içeren seçilmiş kolajlar:
- Ön sayfa arşivi:12 ikonik kapaktan oluşan bir tablo. Görsel kimlik olarak magazin mirası. Grupta benzersiz.
Seviye arketipi tahmin eder. Ulusal yayıncılar marka desenli afişler etrafında toplanıyor. Yerel satış noktaları sivil kimliğe ve şehir imgesine yöneliyor. Yaşam tarzı markaları içeriklerini doğrudan sergiliyor.
Bir anormallik:Atletikdüz siyah bir kare yükledi — 656×656 piksel. Bunun The Athletic'in karanlık kullanıcı arayüzüyle uyumlu kasıtlı bir minimalizmi mi yansıttığı yoksa yalnızca bozuk bir yüklemeyi mi yansıttığı belirsiz. Gruptaki resim olmayan tek banner budur.
Biçim ayrımı şunu ortaya koyuyor: %71'i kare banner'lar (muhtemelen Google'ın tavsiye ettiği oran) kullanırken, %29'u geniş yatay formatları kullandı. Hiçbiri portre düzenini kullanmadı. CDN sunma modellerine göre önerilen minimum çözünürlük, en uzun kenarda 512 piksel olarak görünmektedir.
Geniş formatları seçen yayıncılar kasıtlı tasarım kararları verdi: SecretNYC manifesto tarzı bir kolaj kullanıyor, New York Post bir başlık ızgarası kullanıyor ve Barron's geometrik bir desen kullanıyor. Kare, varsayılan güvenli seçenek gibi görünüyor.
Bağlantılar: Yerel TV hakim, vatandaşlar bunu görmezden geliyor
54 yayıncının 33'ü bağlantılar özelliğini etkinleştirdi. Bunlardan 31'i, kohort genelinde toplam 65 yapılandırılmış bağlantı için en az bir bağlantı ekledi.
İçerik büyük ölçüde site içi gezinmeye odaklanıyor: Bağlantıların %85'i yayıncının kendi bölümlerine, hava durumu sayfalarına, canlı yayınlarına veya uygulama indirmelerine işaret ediyor. Bu, bir tanıtım yüzeyinden çok bir mini site gezinme katmanı gibi işlev görür.
Kademe farkı çok büyük:
- Yerel TV:14 ana makinede 31 bağlantı (yayıncı başına ortalama 2,2). Fox üyeleri sürekli olarak raflara çıkıyor: Canlı İzle, Hava Durumu, Yerel Haberler, Alt Bölge, İletişim.
- Ulusal:15 ana makinede 9 bağlantı (yayıncı başına ortalama 0,6). Çoğu vatandaş rahatsız etmedi.
Dikkate değer üç aykırı değer:
- PIX11"PIX11 Google'da tercih edilen bir kaynak nasıl yapılır?" başlıklı makale yayınlandı ve Keşfet'in meta tanıtımını Keşfet profilinin içinden takip ediyor.
- Gothamcıbağışları "pledge.wnyc.org" aracılığıyla amaca özel olarak aktardı
utm_campaign=profili keşfetetiket. - Tilki Ulusuçoğu yayıncının gezinme yüzeyi olarak değerlendirdiği yere doğrudan bir abonelik dönüşüm bağlantısı (“Fox Nation'a Abone Olun”) yerleştirdi.
Sabitlenmiş gönderiler (eski adıyla Öne Çıkan Gönderiler): verilen yetenek, nadiren kullanılır
54 yayıncıdan 52'si Sabitlendi özelliğini etkinleştirdi. Şu anda yalnızca 13 kişi bu özelliği aktif sabitlenmiş bir gönderiyle kullanıyor.
Yaşam tarzı markaları en güçlü benimseyenler oldu: Altı markadan beşinde bu özellik aktifti. Ulusal yayıncılar arasında 15 yayıncıdan yalnızca 2'si bunu kullandı. Bu yetenek neredeyse tüm kohortta mevcuttur. Evlat edinme öyle değil.
Metin hakkında: Vikipedi bitti, kendi markasını oluşturdu
Standart profillerde "Hakkında" bölümü Google tarafından otomatik olarak oluşturulur ve genellikle Wikipedia'dan alınır. Talep edilen profillere yayıncılar kendi profillerini yazar.
Kohort içinde,54'ten 38'i özel olarak yazılmış bir açıklama kullanıyor, ancak yalnızca 16'sı Wikipedia kaynaklı bir sürümü koruyor; bu büyüklükte ve tanınmış yayıncılar için şaşırtıcı derecede düşük bir sayı.
Ton, yayıncı katmanına göre temiz bir şekilde ayrılıyor.
- Yerel TV istasyonları yalın tanıtım (“Greensboro'daki son dakika haberleri, doğru hava durumu tahminleri ve yerel sporlar için güvenilir kaynağınız…”).
- Ulusal ve dijital yerli yayıncılar daha gerçeklere dayalıdır ("Gothamist, New York Halk Radyosu tarafından size sunulan, New York City haberleri, sanatları, etkinlikleri ve yemekleri hakkında bir web sitesidir").
- Bir yayıncı misyon odaklı bir yaklaşım benimsiyor: Lezzetli - "Yemek yapmayı bilmenize gerek yok, sadece yemeyi sevmeniz yeterli!"
Bu özelliğe hazırlanan yayıncılar için bunun anlamı şudur: Profili talep ettiğinizde Hakkında bölümünün kontrolünü ele alırsınız. Google'a ait bir sayfada satış konuşmanız haline gelir.
Özellikle, gruptaki en görünür yayıncıların tanıtım metinleri yerine gerçeklere dayalı açıklamaları tercih etmesi dikkat çekicidir.
UTM takibi: kör nokta
Yapılandırılmış 65 bağlantıdan yalnızca üçü analiz parametrelerini içerir. Gothamist bağış bağlantısını şununla etiketledi:utm_campaign=profili keşfetBu da onu, profili ölçülebilir bir edinme kanalı olarak ele alan gruptaki tek yayıncı haline getiriyor.
Philadelphia Inquirer iki bağlantıya yer verdi, ancak bir tanesi Instagram biyografi kampanya etiketini yeniden kullandı (mktg_acq_ig_organic_bio_offer), bu bağlantıdan gelen Keşfet trafiğinin analizlerde Instagram'a yanlış yönlendirileceği anlamına gelir.
Diğer 62 bağlantının hiçbir takibi yok. Uygulamada, grubun %95'inin profil bağlantılarının trafik oluşturup oluşturmadığını ölçmenin bir yolu yok.
Sosyal platform öncelikleri
Talep edilen profillerde, sosyal bağlantıların ve içerik sekmelerinin görüntülenme sırasını yayıncılar kontrol eder. Standart profiller şunları yapmaz: Google, bağlantıları takipçi sayısına göre algoritmik olarak sıralar ve web sitesini en sona yerleştirir. Bu, talep edilen profillerde gözlemlediğimiz sıralamanın algoritmik varsayılanları değil, kasıtlı editoryal seçimleri yansıttığı anlamına gelir:
- Yerel TV istasyonlarıFacebook ilk sırada: %86 (14 üzerinden 12). İlk önce X/Twitter'ı sıfırlayın.
- Ulusal yayıncılarBahislerini dağıtın: Facebook %33, Instagram %20, X %20, YouTube %13.
- Uzmanlık/dijital-yerelSatış noktaları Instagram'a öncelik veriyor (%67).
Somut örnekler: Newsweek YouTube'u birinci, Articles'ı ise ikinci sıraya koyuyor. Delish Web Sitesi ile liderliğini sürdürüyor, ardından Instagram geliyor. Bunlar, hangi kitle kanalının en önemli olduğuna ilişkin aktif editoryal kararlardır.
Yerel TV bulguları özellikle dikkat çekicidir. Haber medyasının tarihsel olarak X/Twitter'a bağlı olmasına rağmen, bu gruptaki tek bir yerel kanal bile X/Twitter'ı birincil sosyal bağlantısı olarak görmüyor.
Kardeş site koordinasyonu
Grupta birden fazla özelliğe sahip medya grupları için kurulum modelleri, profil yönetiminin merkezi mi yoksa yerel olarak mı yönetildiğini ortaya çıkarır:
- Hearst ConnecticutGrupta beş makale bulunan , tüm profillerde neredeyse aynı konfigürasyonu gösteriyor. Yayına özel site kimliklerine sahip paylaşılan bir Hearst ödeme hunisi de dahil olmak üzere bağlantıların yapısı aynıdır. Kurulum, grup genelinde profil operasyonlarını yöneten merkezi bir dijital ekibe işaret ediyor. Öyle olsa bile, her masthead hâlâ farklı banner görselleri kullanıyor.
- Dow JonesThe Wall Street Journal ve jp.wsj.com genelinde paylaşılan banner çizimi kullanılıyor: algısal karma yoluyla onaylanan aynı kelime işareti döşemesi. Bu, varlık düzeyinde marka koordinasyonuna işaret ediyor.
- Diğer herkesFox'a bağlı şirketler, Dotdash Meredith mülkleri ve Fox News grubu da dahil olmak üzere diğer herkes, mülkler arasında, hatta sahip olunan ve işletilen zincirler içinde bile tamamen farklı kurulumlar gösteriyor. Profil yönetiminin merkezi olarak yerine yerel olarak ele alındığı görülmektedir.
Kullanıma sunma hâlâ etkin
19 gün arayla alınan 9 ve 12 numaralı anlık görüntülerin karşılaştırılması, bunun dondurulmuş bir deney olmadığını doğruluyor. Bu pencere sırasında dört yayıncı banner ekledi (jp.wsj.com, New York Post, SecretNYC ve Everyday Health), bir yayıncı ilk kez Bağlantıları etkinleştirdi (New York Post) ve jp.wsj.com (The Wall Street Journal'ın Japonca baskısı) gruba tamamen girdi.
Hiçbir yayıncı özelliklerini kaybetmedi. Program grup içinde genişlemeye devam ediyor ve yeni katılımcılar ortaya çıkmaya devam ediyor.
Evlat edinme paradoksu
Her yayıncıyı 0-6 arası bileşik bir ölçekte puanladık ve aşağıdakilerin her birine bir puan verdik:
- Banner yüklendi
- Bağlantılar özelliği etkin
- Öne Çıkan Gönderiler aktif
- En az bir yapılandırılmış bağlantı
- Dört veya daha fazla sosyal platform listelendi
- Herhangi bir UTM takibi mevcut
Kimse 6 puan alamadı. Dağılım:
| Gol | Yayıncılar | % |
| 2 | 22 | %41 |
| 3 | 10 | %19 |
| 4 | 14 | %26 |
| 5 | 8 | %15 |
| 6 | 0 | %0 |
En büyük izleyici kitlesine sahip ulusal yayıncılar, ortalama 2,93 puanla yapılandırılabilir yüzeyle en az ilgilenen yayıncılardır. Çoğu bir banner yükledi ve orada durdu.
Yerel TV istasyonları - en küçük Discover ayak izine sahip olmalarına rağmen - ortalama 3,57 puanla en etkileşimli olanlardır. Yaşam tarzı markaları genel olarak 3,83 ile en yüksek puanı alıyor ancak Discover görünürlük yörüngesi gruptaki en düz marka.
Ve işte kritik bulgu: özelliğin benimsenmesi, görünürlük gidişatı ile hiçbir korelasyon göstermiyor.
Grup genelinde, 180 günlük geç/erken yakalama oranı, Önleme için 0,23x'ten (%77 düşüşle) NewsNation için %327 artışla 4,27x'e kadar değişiyor. Varyans her kademede çok büyüktür.
KTLA, yedi bağlantı, tam banner ve aktif profil katılımıyla benimseme konusunda yüksek puan aldı ve 3,69 kat büyüdü. Ancak Delish de yüksek puan aldı ve 0,90x'e geriledi. MyFox8 beş bağlantıyı yapılandırdı ve 0,52x'e düştü.
Yapılandırılabilir yüzeyden tam olarak yararlanan yayıncılar, onu minimum düzeyde kullanan yayıncılardan daha iyi bir görünürlük gidişatı göstermiyor.
Bu özellik, yayıncılara sıralama aracı değil, markalama ve gezinme için kontrollü bir yüzey sağlar. Bu bir profil sayfasıdır, bir algoritma girişi değil.
Bunun yayıncılar için anlamı nedir?
Program şimdilik yalnızca ABD'de ve yalnızca davetle kullanılabilir. İzlediğimiz diğer altı dil pazarında (Fransızca, Almanca, İtalyanca, İspanyolca, Felemenkçe ve Portekizce) sıfır gelişmiş profil dağıtımı bulduk: İngilizce dili grubunun dışında tek bir banner veya yapılandırılmış bağlantı yok.
Ancak temel altyapı zaten mevcut. Takip ettiğimiz 47.000'den fazla yayıncının tamamında halihazırda takipçi sayılarını, sosyal bağlantıları ve içerik akışlarını içeren profil sayfaları var. Geliştirilmiş özellikler mevcut mimarinin üzerinde yer alır. Google sistemi yeniden inşa etmiyor. Seçici olarak içindeki yeteneklerin kilidini açıyor.
Google bunu ölçeklendirirse veya ne zaman ölçeklendirirse yayıncıların nasıl hazırlanmaları gerekir:
- Yapılandırılmış verilerinizi şimdi denetleyin.Profil sosyal bağlantıları aynıAs/JSON-LD işaretlemenizden alınır. Buradaki hatalar profilinize aktarılacaktır. Kontrol size verilmeden önce Google'ın ne görüntüleyeceğini doğrulayın.
- Bir afiş tasarlayın.Minimum 512 piksel çözünürlüğe sahip kare biçimi (1:1 oranı) kullanın ve bunu profesyonel bir marka varlığı olarak değerlendirin. Bu gruptaki 54 yayıncı net bir standart belirledi: amatör görseller yoktu. Hangi arketipin markanıza uyduğunu düşünün: prestijli markalar için bir marka işareti, bölgesel yayıncılar için yerel simgeler veya dikey ve yaşam tarzı satış noktaları için içerik odaklı görüntüler.
- Bağlantı stratejinizi planlayın.Veriler, bölüm navigasyonu ve yardımcı program içeriğinin (hava durumu, canlı yayınlar ve benzer yinelenen varış noktaları) en fazla etkileşimi sağladığını gösteriyor. Profili mini site gezinme katmanı olarak ele alan yerel TV istasyonları, en net uzman kullanıcılardır. Şimdi hangi beş ila yedi bağlantının en değerli giriş noktalarınızı temsil ettiğine karar verin.
- İlk günden itibaren enstrüman.Mevcut grupta neredeyse hiç kimse profil bağlantı performansını izlemiyor. Özel bir UTM kampanya parametresi ekleme —
utm_campaign=profili keşfetörneğin, yalnızca ilişkilendirme açısından sizi pilot grubun %95'inin önüne geçirir. - Bir medya grubuysanız çalışma modelinize karar verin.Profil yönetimi merkezileştirilmeli mi yoksa haber odası tarafından haber odası tarafından mı ele alınmalı? Kohort her iki modeli de gösterir. Hearst Connecticut, beş gazetede koordineli bir kurulum yürütürken, Fox üyeleri profilleri istasyon düzeyinde bağımsız olarak yönetiyor. Önemli olan, seçimin kasıtlı olmasıdır; tek tek haber odaları davet almaya başladığında tesadüfen karar verilen bir şey değildir.
Metodoloji
Veriler, profil meta verilerinin yinelenen anlık görüntüleri aracılığıyla yedi dilde yaklaşık 47.000 yayıncıyı izleyen 1492.vision Profil Özellikleri Monitörü'nden geliyor. 54 yayıncıdan oluşan grup, Mart ve Mayıs 2026 arasında birden fazla anlık görüntüde gözlemlenen sürekli gelişmiş özellik sinyalleriyle belirlendi.
Görünürlük yörüngeleri özel yakalama verilerine dayanmaktadır. Tüm bulgular yalnızca tanımlayıcıdır: Grup, rastgele bir örneği değil, Google'ın seçim kriterlerini yansıtır ve bu veri kümesi, özelliğin etkisine ilişkin nedensel iddiaları desteklemez.
10 aşamalı zaman çizelgesinin tamamı, banner resim galerisi, anlık görüntü gelişimi ve katman katman dökümler dahil olmak üzere tam analize şu adresten ulaşabilirsiniz:1492.vision/research/discover-yayıncı-profilleri-trHer gün
