Yapay Zeka Genel Bakışlarıücretli reklamların Google Arama'da görünme biçimini değiştiriyor. Daha fazla arama doğrudan SERP'de yanıtlandıkça, tıklama kazanma fırsatınız azalır ve yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtlarda görünme konusunda daha fazla baskıya sahip olursunuz.
Google, bu değişim için hangi kampanya türlerinin en iyi konumda olduğunun sinyallerini şimdiden veriyor: Alışveriş,Maksimum Performans, VeArama için AI Max. Ancak kampanya seçimi tek başına yeterli değildir. Özet akışı kalitesi, içeriğe dayalı açılış sayfası içeriği, kitle sinyalleri ve konuşmaya dayalı reklam öğelerinin tümü, reklamlarınızın görünüp görünmeyeceğini etkiler.
Google tarafından önerilen kampanyaların AI Genel Bakışlarıyla senkronize edilmesini etkinleştirin
Google, hangi kampanya fırsatlarının AI Genel Bakışlarında görünmek için en iyi şansı sunduğu konusunda oldukça şeffaf davrandı. İlginç bir şekilde bunlar, deneyimli pazarlamacıların kontrol eksikliği nedeniyle benimsemeye isteksiz göründükleri fırsatların aynısıdır.
Ancak kontrolün, verilerin ve amacın anlaşılmasının doğru karışımı, uzun vadede hem reklam verene hem de arama yapana yardımcı olacaktır. Bu strateji belirli kampanya türlerini savunmaktan daha fazlasını içerir. Yapay Zeka Genel Bakışları, bağlamsal uyum, tamamen optimize edilmiş yayın verileri ve sağlam sayfa içeriği aracılığıyla kazanılır.
AI Genel Bakışlarında görünürlüğü artırmaya yönelik ilk adımlardan biri, Google'ın bu yeni özellikle senkronize edilmesini önerdiği kampanyaları etkinleştirmektir. Spesifik olarak, bu kampanyalar Alışveriş, Maksimum Performans ve Arama için AI Maksimum kampanyalardır; ikincisi geniş eşlemeli anahtar kelimelerle ve akıllı teklifle birleştirilir ve nihai URL genişletmesinden yararlanılır.
Google, reklamların ne zaman gösterileceğini belirlemek için anahtar kelime esnekliğini kullanarak, arama terimleriyle nasıl etkileşimde bulundukları nedeniyle bu kampanyaları özellikle önermektedir.
Bildiğiniz SEO araç seti ve ihtiyacınız olan AI görünürlük verileri.
Alışveriş kampanyaları
Bunlar orijinal anahtar kelimesiz kampanyalardır. Performanslarının ne kadar iyi olduğu birçok faktörün ürünüdür, ancak öncelikle veri feed'inizin kalitesine bağlıdır. Ürün veri feed'inizin, ürününüzün yüksek kaliteli görselleriyle iyi oluşturulduğundan ve optimize edildiğinden emin olun. Başlıklarınızın ve açıklamalarınızın eksiksiz olduğundan emin olun ve mümkünse isteğe bağlı feed özelliklerini bile doldurun.
Ürün veri feed'i, bir reklamın belirli bir sorgu için gösterilip gösterilmeyeceğinin temel göstergesidir. Bir kullanıcı yüksek niyetli bir soru sorduğunda AI Genel Bakış, SERP'deki alışveriş sonuçlarına ek olarak özetin üstünde veya altında bir ürün karuseli oluşturabilir.
Maksimum Performans kampanyaları
Maksimum Performans, reklamların nasıl yayınlanacağını belirlemek için sayfa içeriği, veri feed'i ve kitle analizlerinin birleşiminden yararlanan anahtar kelimesiz bir kampanyadır. Bu girdiler birlikte, belirli sorgular için reklamların ne zaman ve nerede görüneceğini belirlemeye yardımcı olur.
Nihai URL genişletmeyi etkinleştirmek, Google kullanıcının sorgusuyla alaka düzeyini belirlemek için sayfa içeriğini incelerken reklamınızın daha fazla aramada görünmesini sağlar.
Arama Ağı kampanyaları için AI Max
Arama için AI Max, mevcut anahtar kelimeleri bir başlangıç noktası olarak kullanır. Ancak reklamları sunmak için doğru araçları bulmak bunların ötesine geçer. Bu esneklik, anahtar kelimeyi, reklamların ne zaman yayınlanacağına ilişkin belirli bir gösterge yerine bir amaç sinyaline dönüştürür.
AI Max'in, geleneksel anahtar kelime hedefleme aramaları kapsamına girmeyen bu sorguların daha fazlasına ulaşmak için hem arama terimi eşleştirmeyi hem de varlık optimizasyonunu kullandığını unutmayın.
Reklam kampanyalarınızı oluştururken 6 en iyi uygulama
Reklamınızın AI Genel Bakışında öne çıkan bölüm olarak seçilmesi şansını artırmak için kampanyanızı marka otoritesini güçlendiren kreatif, metin, şema ve bağlantı kurma taktikleri genelinde optimize ettiğinizden emin olun.
1. Varlıklarınızı çeşitlendirin
AI Maksimum ve Maksimum Performans gibi kampanyaları kullanırken dikkate alınması gereken önemli bir faktör, kullandığınız reklam öğesidir. Çeşitli bilgilendirici varlıklara sahip olduğunuzdan emin olun.
Maksimum Performans'a açıklayıcı ve bilgilendirici video ve resim öğelerinin yanı sıra çeşitli başlıklar ve açıklamalar ekleyin.
Görüntüleri ve videoyu kullanırken, birçok farklı yanıt yinelemesinde yerleştirmeye izin vermek için varlıkları kare (1:1), yatay (1,91:1) ve dikey (4:5 veya 9:16) yönlerde sağlayın.
2. Mesajlarınızda konuşma tonu kullanın
Googlegösterir"Yapay Zeka Genel Bakışındaki reklamlar, yalnızca kullanıcı sorgusuna değil aynı zamanda Yapay Zeka Genel Bakışının içeriğine dayalı olarak kullanıcının amacını anlamalarıyla eşleştirilir.
Duyarlı Arama Ağı Reklamlarınızda genel satış konuşmalarından daha sohbet havasına geçin. "Hemen satın alın" gibi aşırı kullanılan ifadelerden kaçının ve kullanıcıya yardımcı olacak bir dil kullanın.
3. Açık ve bilgilendirici olun
Bir sorgunun kim, ne, nasıl ve neden sorularına cevap vermeye çalışın. Cevap veya faydalı özet olarak ifade edilen en az 3-5 başlık ekleyin. Bu netlik, reklamınızın AI genel bakışında öne çıkan seçim olarak seçilme şansını artıracaktır.
Nihai URL genişletme büyük ölçüde açılış sayfası içeriğine dayandığından, bağlam açısından zengin bir açılış sayfasının yanı sıra bilgi öncelikli kopyanın kullanılması özellikle önemlidir. Nihai URL genişletmesinin yararlanacağı içerik ne kadar fazla olursa, kullanıcıların sorduğu belirli sorgular için reklamınızın AI genel bakışlarında görünme olasılığı da o kadar artar.
4. Şema işaretlemesini ve bağlantılarını kontrol edin
Sayfadaki içeriğe ek olarak, içeriği doğrulamak için şema işaretlemesinin eksiksiz ve hizalı olduğundan emin olun. Açılış sayfanızdan saygın kaynaklara bağlantı verebiliyorsanız, otorite oluşturmak için bunu yapın. Bu en iyi uygulamaları hayata geçirmek için SEO ekibinizle yakın işbirliği içinde çalışın.
5. Otomasyonu güçlü hedef kitle sinyalleriyle yönlendirin
Tüm bu kampanyaların ortak noktası, reklamverenin gerçekte teklif verdiği şey üzerinde algılanan kontrol eksikliğidir. Otomasyonu güçlü kitle sinyalleriyle ve hariç tutmalar ile negatif anahtar kelimelerin stratejik kullanımıyla yönlendirmek önemlidir.
Kitle sinyalleriniz, kimin dönüşüm gerçekleştirme olasılığı en yüksek olduğu konusunda Google'a güçlü ipuçları verir. Birinci taraf sinyallerinden yararlanan güçlü bir kitle stratejisi, sistemin amaca dayalı dönüşümleri hızlı bir şekilde öğrenmesine ve optimize etmesine yardımcı olur.
6. Marka uyumu açısından kampanyalarınızı düzenli olarak izleyin
Tüm kampanyalarda olduğu gibi marka güvenliği ve karlılık hâlâ büyük önem taşıyor. Arama terimleri raporunu, nihai URL genişletmesinden kaynaklanan açılış sayfalarını ve otomatik olarak oluşturulan öğeleri düzenli olarak izlemek hayati önem taşır.
Mesajınızın açılış sayfanız ve teklifinizle uyumlu kalmasını sağlamak için hesap düzeyinde hariç tutmalardan, negatif anahtar kelimelerden ve reklam metni optimizasyonundan sık sık yararlanın.
Tek platformdan Google ve AI aramalarını takip edin, optimize edin ve kazanın.
Yaklaşımınızı AI Genel Bakışlarına uyarlayın
Konuşmaya dayalı Yapay Zeka Genel Bakışlarına yönelik temel değişim, pazarlamacıların tıklamaları artırmaktan doğrudan SERP'deki görünürlüğü en üst düzeye çıkarmaya yönelmesi gerektiği anlamına geliyor.
Bu yeni ortamda kazanmak, veri akışı kalitesine ve bağlamsal hizalamaya öncelik vererek Google'ın önerdiği kampanya türlerinden (Alışveriş, Maksimum Performans ve Arama için AI Maksimum) yararlanan stratejik ve bütünsel bir yaklaşım gerektirir.
Sağlam, bilgi öncelikli açılış sayfası içeriğine, çeşitli ve amaca işaret eden yaratıcı varlıklara ve kapsamlı şema işaretlemesine odaklanarak, tekliflerinizin AI Genel Bakışında öne çıkan seçim olarak seçilmesini sağlayabilir ve bu kesintiyi büyüme için güçlü ve yeni bir kanala dönüştürebilirsiniz.
