Google, reklamverenlerin markalarıyla daha önce hiç etkileşime girmemiş tüketicilere ulaşmasına yardımcı olmak için tasarlanmış yeni bir "potansiyel müşteri" hedefleme modu sunuyor.
Neler oluyor?Şirket, Yeni Müşteri Edinme araçlarını bu yıl piyasaya sürülen yeni "yeni potansiyel müşteriler" moduyla genişletiyor.
Daha önce satın almamış kullanıcılara odaklanan geleneksel yeni müşteri hedeflemenin aksine, yeni mod, bir markaya tamamen aşina olmayan kişilere ulaşmak için tasarlandı.
Google, sistemin aşağıdaki özelliklere sahip kullanıcıları otomatik olarak hariç tuttuğunu söylüyor:
- daha önce satın alınmış,
- marka terimleri arandı,
- bir web sitesini veya uygulamayı ziyaret ettiniz,
- veya Google ve YouTube'daki marka içeriğiyle ilgileniyorsunuz.
Amaç, reklam harcamalarını tamamen henüz keşif aşamasında olan "soğuk" kitlelere odaklamaktır.
Neden önemsiyoruz?Google, mevcut kitleleri tekrar tekrar hedeflemek yerine, markalara artan müşteri büyümesini ne kadar agresif bir şekilde takip edecekleri konusunda daha fazla kontrol sağlıyor. Yeni "potansiyel müşteriler" modu, reklamverenlerin satın alma yolculuğunun başlarında tamamen yeni kullanıcılara ulaşmasına yardımcı olurken, yapay zeka destekli hedef kitle hariç tutma ve otomasyon yoluyla edinme verimliliğini artırabilir.
Büyük resim.Google, reklamverenlerin büyümeyi verimlilikle dengelemesinin bir yolu olarak yapay zeka odaklı kitle hedeflemeyi giderek daha fazla konumlandırıyor.
Şirket, mevcut müşterilere ulaşırken yeni alıcılara daha yüksek değer atayan Yeni Müşteri Edinme Değer Modu'nu kullanan reklamverenlerin, yeni müşterilere ortalama sipariş değerinin iki katı değer verirken ROAS'ta %9'luk bir iyileşme gördüklerini söylüyor.
Satır aralarında.Yapay zeka odaklı hedefleme genişledikçe platformlar, kullanıcıları satın alma yolculuğunda daha erken tanımlamak için davranışsal sinyalleri, birinci taraf verilerini ve otomatik hariç tutmaları giderek daha fazla kullanıyor.
Ne izlemeli?“Yeni umutların” etkinliğiBu mod büyük ölçüde Google'ın markadan haberi olmayan kullanıcıları doğru bir şekilde tanımlama ve kitle takibine bağlı erişim, verimlilik ve gizlilik kısıtlamalarını dengeleme becerisine bağlı olabilir.
