Google, sponsorlu reklam birimlerini doğrudan mobil arama sonuçlarının Görseller sekmesine yerleştirmeye başladı; bu, uygun kampanyaların mevcut anahtar kelime hedeflemesinde herhangi bir değişiklik olmadan erişebileceği yeni bir yerleşim.
Neler oluyor? Bir kullanıcı mobil cihazda Google Arama'da Görseller sekmesine gittiğinde, artık görsel ızgarasında sponsorlu birimlerin göründüğünü görebilir. Her bir birim, metnin yanında birincil görsel olarak tam resimli bir reklam gösterir ve Google'ın arama sonuçlarının başka yerlerindeki reklamları etiketlemesiyle tutarlı olarak açıkça "Sponsorlu" olarak etiketlenir.
Nasıl çalışıyor? Uygun kampanyalar, anahtar kelime hedeflemede veya kampanya yapısında herhangi bir değişiklik yapılmadan Görseller sekmesinde yayınlanabilir. Yerleşimin mevcut resim öğelerinden yararlanılması, güçlü görsel kreatife sahip Arama Ağı veya Maksimum Performans kampanyaları yürüten reklamverenlerin bundan en iyi şekilde yararlanabilecekleri anlamına gelir. Yalnızca görsellerden oluşan ayrı bir kampanya kurulumuna gerek yoktur.
Neden önemsiyoruz? Bu, Google'ın ücretli arama alanının anlamlı bir genişlemesidir. Ürün odaklı ve katalog odaklı reklamverenler için, satın alma amacını keşfetmenin genellikle başladığı yer Görseller sekmesidir ve artık reklamlar tam o anda gösterilebilmektedir. Kampanyalarınız zaten güçlü resim öğeleri kullanıyorsa, parmağınızı bile kıpırdatmadan artan gösterimler alıyor olabilirsiniz.
Büyük resim. İlk göstergeler, bu yerleşimin klasik ücretli aramadan ziyade görsel bir keşif yüzeyi gibi davrandığını gösteriyor. Gösterim hacminin yüksek ancak tıklama oranlarının daha düşük olmasını bekleyin; bu, geleneksel metin reklamlara göre Görüntülü Reklam Ağı veya Alışveriş ile daha uyumlu olacaktır. Bununla birlikte, çoklu dokunmatik dönüşüm yollarındaki destek değeri, özellikle perakende ve doğrudan tüketiciye yönelik markalar için önemli olabilir. Bunu, son tıklama kanalı olarak değil, dönüşüm hunisinin üst kısmındaki erişim olarak değerlendirin.
Ne izlemeli? Google resmi bir duyuru yapmadı ve henüz Görseller sekmesi yerleşimleri için özel bir raporlama dökümü bulunmuyor. Bu yerleşimin katkıda bulunup bulunmadığını ve rakiplerin organik görsel görünürlüğünü etkileyip etkilemediğini anlamak için gösterim payınızı ve segment verilerinizi yakından izleyin.
İlk görüldü. Yerleşim, bu güncellemeyi şu tarihte gördüğünü paylaşan Google Ads Uzmanı Matteo Braghetta tarafından tespit edildi:LinkedIn. Bu yazının yazıldığı sırada Google tarafından hiçbir resmi belge yayınlanmamıştı.
