Google, Maksimum Performans ürün düzeyindeki raporlamayı tüm uygun ağlardan verileri içerecek şekilde genişleterek reklamverenlere kampanya performansına ilişkin daha kapsamlı bir görünüm sağladı. Ancak aynı zamanda birçok hesap için temel metriklerde tek seferlik bir sıçramaya da neden oldu.
Neler oluyor?. 15 Haziran itibarıyla Google, Maksimum Performans kampanyalarına ilişkin ürün raporlamasını güncelleyerek metriklerin artık Arama ağı etkinliğiyle sınırlı olmamasını sağladı.
Güncellenen raporlar artık aşağıdakilere ilişkin ürün performansı verilerini içermektedir:
- Tüm Maksimum Performans ağları
- Video kampanyaları
- Uygulama kampanyaları
- Talep Yaratma kampanyaları (varsa Google Merchant Center aracılığıyla)
Daha önce maliyet ve dönüşümler gibi metrikler yalnızca Arama ağlarında ve Standart Alışveriş kampanyalarında sunulan ürünleri yansıtıyordu.
Neden önemsiyoruz?. Reklamverenler, kampanya performansı gerçekte değişmese bile gösterimlerde, tıklamalarda ve diğer ölçümlerde ani artışlar fark edebilir. Bu değişim, iyileştirilmiş sonuçlardan ziyade daha geniş bir raporlama kapsamını yansıtıyor.
Satırların arasında. Güncelleme, reklamverenlere ürünlerin Google envanterinde nasıl performans gösterdiğine ilişkin daha kapsamlı bir görünüm sunarak uzun süredir devam eden raporlama sınırlamasını gideriyor. Aynı zamanda güncelleme öncesi ve sonrası raporlar doğrudan karşılaştırılabilir olmadığından tarihsel karşılaştırmaları da karmaşık hale getirir.
Reklamverenlerin yapması gerekenler:Maksimum Performans verilerini analiz ederken:
- Etkinliğin nereden geldiğini ayrıntılı olarak incelemek için Ağ (arama ortaklarıyla birlikte) filtresini kullanın.
- Ani ani artışları kampanya performansı değil, raporlama değişiklikleri açıklayabileceğinden aydan aya raporlara bağlam ekleyin.
Sonuç olarak. Google'ın genişletilmiş Maksimum Performans raporlaması, reklamcılık ekosistemindeki ürün performansına ilişkin daha kapsamlı bir tablo sunar; ancak reklamverenler, son raporlama artışlarını performans iyileştirmesi yerine ölçüm değişikliği olarak ele almalıdır.
İlk tespit edildi. GüncellemevurgulandıGoogle'ın bildirimini paylaşan ve reklamverenleri, müşterileri performans artışı gibi görünebilecek ancak aslında genişletilmiş ölçümün sonucu olan değişiklikleri raporlamaya hazırlamaları konusunda uyaran Google Ads uzmanı Bia Camargo.
