Google, reklamverenleri daha birleşik, yapay zeka odaklı kampanya yapılarına doğru iterken, Görüntülü Reklam yönetimini Talep Oluşturma kampanyalarına taşıyor.
Neler oluyor?Reklamverenler artık Google Görüntülü Reklam Ağı (GDN) yerleşimlerini doğrudan Talep Oluşturma kampanyaları aracılığıyla yönetebilirken, tercih edilirse reklamları yalnızca GDN'de yayınlama seçeneğini de koruyabilirler.
Talep Oluşturma kampanyaları YouTube, Keşfet, Gmail, Haritalar ve daha geniş Görüntülü Reklam Ağı'nda reklam yayınlamaya devam edecek ve Görüntülü Reklam envanterini daha merkezi bir kampanya ortamına taşıyacak.
Neden önemsiyoruz?Google, Talep Oluşturma kampanyalarında giderek daha fazla envanter, otomasyon ve yapay zeka optimizasyonunu birleştiriyor ve bu da performans ve keşif reklam stratejileri açısından giderek daha önemli hale geliyor.
Güncelleme, Görüntülü Reklam Ağı reklamverenlerine daha yeni yapay zeka destekli özelliklere, daha geniş yüzeyler arası erişime ve potansiyel olarak daha güçlü verimliliğe erişme olanağı tanırken, aynı zamanda geleneksel bağımsız Görüntülü Reklam Ağı kampanya yönetiminin zaman içinde daha az merkezi hale gelebileceğinin sinyalini veriyor.
Büyük resim.Google, sosyal tarzdaki yaratıcı dağıtımını Google'ın yapay zeka hedefleme sistemleriyle birleştirerek, görsel keşif reklamcılığı için Demand Gen'i giderek merkezi bir kampanya türü olarak konumlandırıyor.
Şirket, Talep Gen kampanyalarına GDN envanteri ekleyen reklamverenlerin yatırım getirisinde ortalama %9,5'lik bir artış gördüklerini söylüyor.
Satır aralarında.Bu hamle aynı zamanda Görüntülü Reklam Ağı reklamverenlerine daha yeni reklamlara erişim olanağı da sağlıyorTalep Oluşturma özellikleri Google Marketing Live'da duyuruldugenişletilmiş kanal kontrolleri ve gelecekteki yapay zeka destekli kampanya yetenekleri dahil.
Ne izlemeli?GibiGoogle, kampanya yönetimini daha az yapay zeka destekli üründe birleştirmeye devam ediyorreklamverenlerin, dönüşüm hunisinin üst kısmındaki keşif, Görüntülü Reklamcılık ve performans odaklı medya satın alımını nasıl ayıracaklarını yeniden düşünmeleri gerekebilir.
