Google Talep Oluşturma kampanyalarındaki temel hedefleme aracı değişiyor. Mart 2026'dan itibaren Benzer kitleler, katı kısıtlamalar değil, optimizasyon sinyalleri olarak hareket edecek ve potansiyel olarak erişimi genişletecek ve dönüşümleri artırmak için otomasyona daha fazla ağırlık verecek.
Neler oluyor?Google'ın Yardım belgelerinde yapılan bir güncellemeye göre, Demand Gen'deki Benzer segmentler katı benzerlik tabanlı hedeflemeden yapay zeka odaklı öneri modeline geçiyor.
- Önce:Reklamverenler bir benzerlik katmanı (dar, dengeli, geniş) seçti ve kampanyalar kesinlikle bu Benzer havuzdaki kullanıcıları hedefledi.
- Sonrasında:Aynı katmanlar sinyal görevi görür. Google'ın sistemi, dönüşüm sağlama olasılığının yüksek olduğunu tahmin ettiği kullanıcılara ulaşmak için Benzerler listesinin ötesine geçebilir.
ÇİZGİLER ARASINDA OYNA. Bu, Benzerleri bir çitten pusulaya etkili bir şekilde yeniden çerçevelendirir. Reklamverenler, yayını belirli bir grupla sınırlamak yerine, Google'ın otomasyonuna amaç sinyallerini besliyor ve önceden belirlenmiş sınırların dışında performans aramasına olanak tanıyor.
Bu, Optimize Edilmiş Hedefleme ile nasıl etkileşime girer?. Yeni Sinyal Olarak Benzer yaklaşımı, Optimize Edilmiş Hedeflemeye benzer ancak onun yerini almaz.
- Reklamverenler Optimize Edilmiş Hedefleme'yi en üste kattığında Google, sistemin erişimi daha da genişletebileceğini söylüyor.
- Uygulamada bu, birden fazla otomasyon sinyalini istifleyerek algoritmanın daha düşük EBM veya daha yüksek dönüşüm hacmini takip etme özgürlüğünü artırır.
Devre dışı bırakma seçeneği. Eski davranışı korumak isteyen reklamverenler, özel bir devre dışı bırakma formu aracılığıyla katı Benzerlik hedeflemesine sürekli erişim talep edebilir. Bu talep olmadan kampanyalar varsayılan olarak yeni sinyale dayalı modele geçecektir.
Neden önemsiyoruz.Bu güncelleme, reklamverenlerin Google Talep Oluşturma kampanyalarında reklamlarının kime ulaşacağı konusunda ne kadar kontrole sahip olacağını değiştiriyor. Benzer kitleler artık hedeflemeyi katı bir şekilde sınırlamayacak; AI genişlemesine rehberlik edecekler ve bu da ölçeği, EBM'yi ve genel performansı önemli ölçüde etkileyebilir.
Aynı zamanda Meta Platformlarının yönlendirdiği trendlere benzer şekilde otomasyona doğru daha geniş bir geçişin sinyalini veriyor. Reklamverenlerin dikkatli bir şekilde test yapması, kitle stratejilerini yeniden düşünmesi ve eklenen erişimi benimsemeye mi yoksa daha sıkı hedeflemeyi korumak için kapsam dışında mı kalacağına karar vermesi gerekecek.
Uzaklaştır. Bu değişim, Meta Platformlarının son birkaç yılda yaptığı hamlelere benzer şekilde, yapay zeka öncelikli hedef kitle genişletmeye yönelik daha geniş bir endüstri eğilimini yansıtıyor. Platformlar, makine odaklı optimizasyon için sürekli olarak ayrıntılı manuel kontroller kullanıyor.
Google bunu neden yapıyor?. Dijital işaretçi Dario Zannoni'nin Google'ın bunu yapmasının iki nedeni var:
- Katı Benzer hedefleme, dönüşüm odaklı kampanyalarda ölçeği sınırlayabilir ve performansı kısıtlayabilir.
- Yüksek kaliteli benzerlik modellerinin sürdürülmesi giderek daha karmaşık hale geliyor ve bu da daha geniş otomasyonu daha çekici hale getiriyor.
Sonuç olarak. Performans pazarlamacıları için bu, otomasyon merkezli satın almaya doğru atılan bir başka adımdır. Azaltılmış kontrol rahatsız edici olsa da, karşılaştırılabilir platform değişiklikleri genel kullanım durumlarında sıklıkla performans kazanımları sağlamıştır. Reklamverenler genişletilmiş Benzer sinyallerin EBM'yi, erişimi ve artımlı dönüşümleri nasıl etkilediğini ölçerken yeni bir test döngüsü bekliyoruz.
İlk görüldü.Bu güncelleme, düşüncelerini paylaşan Zannoni tarafından fark edildi.LinkedIn.
Daha derine inin.Hedef kitlenizi büyütmek için Benzer segmentleri kullanın
