Son iki yıldır, SEO endüstrisi Google'dan iki şey istiyor: Yapay zeka trafiğinde daha fazla görünürlük ve içeriğin yapay zeka deneyimlerinde nasıl göründüğü üzerinde daha fazla kontrol.
Geçen hafta Google teslimat yapmaya başladıikisi de.
Duyurdularyeni kontrollersite sahiplerinin AI destekli deneyimlerden (AI Genel Bakışları, AI Modu vb.) veyeni yapay zeka raporlamasını tanıttıgoogle Search Console içinde.(Her ikisinin de erken beta aşamasında olduğunu ve henüz herkes için mevcut olmadığını unutmayın.)
Kağıt üzerinde bu, yayıncılar için doğru yönde ilerleyen şeyler için bir zaferdir.
Bunun yerine, konuşma hemen kamplara bölündü. Bazıları yeni raporlamaya odaklandı. Diğerleri yeni kontrollere odaklandı ve yapay zekadan tamamen vazgeçip vazgeçmemeyi tartışmaya başladı.
Dikkatimi çeken şey duyurunun kendisi değildi. Sohbetin ne kadar hızlı değiştiğiydigörünürlük kazanma ile gönüllü olarak vazgeçmek.
Bu aslında ne anlama geliyor?
Daha ileri gitmeden önce, Google'ın ne olduğunu açıklığa kavuşturalımmalHaberli
Yeni kontrolleraI Genel Bakışlarını kapatmayın, insanların AI Modunu kullanmasını engellemeyin veya AI'nın benimsenmesini yavaşlatmayın. Kullanıcılar hala arama yapacak ve soru soracak ve bunu yapay zeka destekli deneyimler aracılığıyla giderek daha fazla yapacaklar.
Google, yayıncıların içeriklerinin bu deneyimlerde ortaya çıkıp çıkmayacağı konusunda daha fazla kontrole sahip olmaları için bir yol sundu.(Başından beri plan bu muydu, yoksa sadeceBirleşik Krallık Rekabet ve Piyasalar Otoritesi talep ediyor?)
Google'ın duyurusu sayesinde ekran görüntüsü
Bu önemli bir ayrım çünkü birçok insan bunu yapay zekanın kendisi hakkında bir karar olarak görüyor.Kabul edemeyiz.
- Bir yayıncı devre dışı bıraktığı için Yapay Zeka Modu kaybolmaz.
- Bir web sitesi katılmamaya karar verdiğinde yapay zekaya genel bakış ortadan kalkmaz.
Kullanıcı deneyimi büyük ölçüde değişmeden kalır. Değişen tek şeyhangi markaların uygun olduğugörünmek
Expedia yarın vazgeçseydi, insanlar tatil planlamayı bırakmazdı. NerdWallet yarın vazgeçerse (stoklarını yaptığım gibi), insanlar kredi kartlarını araştırmayı bırakmadılar. Google, onun yerine başka birini yüzeye çıkaracaktı.
Bu, yapay zekanın başarılı olup olmadığıyla ilgili bir karar değil. Müşteriler kullanmayı seçtiğinde markanızın mevcut olup olmadığına dair bir karardır.
Yapay zeka devre dışı bırakma neden kulağa hoş geliyor ama aslında bir tuzak
İtirazı anlıyorum. Yayıncılar daha fazla tıklama kaybetmekten endişe duyuyor, arama davranışını değiştirerek hayal kırıklığına uğruyor ve yapay zeka sistemlerinin içeriklerini nasıl kullandıkları konusunda endişeli.
Bu endişeler geçerliliğin ötesindedir.
Katılmadığım nokta, devre dışı bırakmanın kullanıcı davranışını değiştirdiği varsayımıdır.
“Öyle değil mi?”
Kullanıcılar, katılımınıza bağlı olarak yapay zeka kullanıp kullanmamaya karar vermiyor. Yapay zekanın daha hızlı cevap almalarına yardımcı olup olmadığına karar veriyorlar. Artan sayıda arama için öyle.
Bu nedenle, yapay zeka kapsamından çıkmak ve kullanıcıları yapay zeka deneyimlerinden çıkarmak iki farklı şeydir.
Bir yayıncı katılmamayı seçebilir. Kullanıcılar yine de AI Modunu kullanabilir. Google yine de soruyu cevaplayabilir. Değişen tek şey, hangi markaların görünmeye uygun olduğudur.
Tuzak budur.
Pratik sonuç daha az yapay zeka değildir. Rakipleriniz için daha fazla görünürlük demektir. Alıntılar, tanıtım ve güvenilir cevap olma fırsatı kazanırken, markanız daha az görünür hale gelir.
Sorun, yapay zekanın müşterilerin bilgileri keşfetme şeklini değiştirmesi ise, yapay zeka destekli deneyimlerden kaybolmak oldukça aptalca bir hamle gibi geliyor.
Buradaki zorluk, daha az görünür olmanın yollarını bulmak değildir. Arama davranışı gelişmeye devam ettikçe görünür kalmanın yollarını buluyor.
Google nihayet bize yapay zeka verilerini veriyor… ve SEO'lar hala şikayet ediyor.
Google'ın duyurusunun daha az ilgi gören diğer kısmı ise habercilikti.
Sektör yıllardır yapay zeka odaklı arama deneyimleri hakkında daha fazla görünürlük istiyor. Daha iyi ilişkilendirme, daha iyi raporlama ve kullanıcıların yapay zeka destekli aramayla nasıl etkileşime girdiğine dair daha net bir anlayış istedik.
Şimdi Google bu görünürlüğün bir kısmını sağlamaya başlıyor ve neredeyse anında konuşma neden yeterli olmadığına geçti. Bu ekran görüntülerinin çoğunun açıklayıcı olduğunu ve hatta sektördeki arkadaşlardan ve alanımızdaki saygın arama uygulayıcılarından geldiğini unutmayın. Herhangi bir bireye yönelik bir gölge yok, sadece hareketi göstermek istiyor.
Belki de bu doğrudur. Veriler mükemmel değil. Raporlama her soruyu cevaplamıyor. Alıntılar, Yapay Zeka Modu etkileşimleri veiyi.her türlü atıf modellemesi.
Özellikle Dan'in yukarıdaki paylaşımına katılıyorum, ancak mükemmel verileri beklemek hiçbir zaman kazanan bir strateji olmadı.
SEO her zaman kusurlu verilerle çalışmıştır. Aşağıdakilere dayalı kararlar vermek için yıllarımızı harcadık:tahmini arama hacmidiye soruyorlar.tamamlanmamış ilişkilendirme, ve raporlama sınırlamalarıKariyerimdeki en büyük kazanımlardan bazıları, mükemmel kesinlikten ziyade yön sinyallerine göre hareket etmekten geldi.
Burada da aynı şey geçerli.
Hata, her raporlama geliştirmesini mükemmel veya işe yaramaz olarak ele almaktır. Altı ay öncesine göre daha fazla görünürlük elde ediyoruz ve muhtemelen bundan altı ay sonra daha fazla görünürlüğümüz olacak.
Raporlama yaklaşımım: SEO+ raporlama
Bu tartışmanın var olmasının bir nedeni, birçok ekibin hala geleneksel bir SEO merceğiyle başarıyı ölçüyor olmasıdır.
Geleneksel raporlama tıklamalara, sıralamalara odaklanırIyyy, trafik ve dönüşümler. Bu metrikler hala önemli ve yakın zamanda kaybolduklarını görmüyorum. Sorun şu kiartık tüm hikayeyi anlatmıyorlar.
Kullanıcılar, özellikle Google ekosisteminin dışında, her zamankinden daha fazla yüzeyde markaları keşfediyor. Geleneksel organik arama hala önemlidir, ancak AI Genel Bakışları, AI Modu, ChatGPT, Şaşkınlık, Bing Yardımcı Pilot, Reddit, YouTube ve kullanıcıların satın alma yolculuklarında güvendikleri ekosistemlerin büyüyen bir listesi de önemlidir.
Bu yüzden şu şekilde haber yapmayı düşünmeye başladım:SEOsadece SEO değil.(Evet, tembelim ve akış adlandırma kuralını “+” kullandım çünkü… evet, tembelim.)
Amaç, geleneksel metriklerden vazgeçmek değildir. Amaç, ölçtüğümüz şeyi genişletmektir. Trafik ve dönüşümlerin yanı sıra, markalara nerede atıfta bulunulduğunu, ne sıklıkta bahsedildiğini, kaç tane benzersiz URL'ye atıfta bulunulduğunu, markalı arama talebinin artıp artmadığını, yapay zeka platformlarının bunlara nasıl atıfta bulunduğunu ve atıflar devam etse bile görünürlüğün genişleyip genişlemediğini anlamak istiyorum.
Burası, birçok kuruluşun yıllar önce içerikle yaptıkları aynı hatayı yaptığını düşündüğüm yer.
Müşterilerimden biriyle, içeriğimizin çoğu, bir müşteri dönüşmeden aylar önce geliri etkiler. Yalnızca son tıklama raporlarına bakmak, etkiyi önemli ölçüde hafife alır. Bu yüzden “içerik destekleri"raporlamalarında önemli bir metrik olarak. Yapay zeka görünürlüğü de benzer bir zorluk yaratıyor. Bir müşteri önce bir Yapay Zeka Genel Bakış aracılığıyla markanızla karşılaşabilir, geleneksel arama yoluyla sizi tekrar ziyaret edebilir ve nihayetinde tamamen farklı bir kanal aracılığıyla dönüşebilir(muhtemelen ücretli bir kanal… çünkü herkes ROAS'I sever).
Atıf yolu dağınık olsa bile etki gerçektir.
Bu yüzden trafiği tek başıma ölçmekle değil, keşfedilebilirliği ölçmekle daha çok ilgileniyorum. Arama, yapay zeka ve öneri platformlarında sürekli olarak görünen markalar, bir dönüşüm gerçekleşmeden çok önce aşinalık yaratıyor.
Yanlış soru.
Google'ın duyurusuyla ilgili tartışmaların çoğu tek bir soruya odaklandı:
Yapay zekadan vazgeçmeli miyim?
Sanırım bu yanlış soru.
Daha iyi soru, müşterilerin giderek daha fazla bilgi, ürün ve marka keşfettiği yerlerde bulunmamayı göze alıp alamayacağınızdır.
Kullanıcılar, SEO endüstrisinin yapay zekanın iyi mi kötü mü olduğuna karar vermesini beklemiyor. Zaten kullanıyorlar.
Bu yüzden Google'ın duyurusunu bir yapay zeka devre dışı bırakma özelliği olarak değil, daha çok stratejik bir karar noktası olarak görüyorum. Vazgeçmek yapay zekayı denklemden çıkarmaz. Bunun yerine başka birinin cevap olma olasılığını artırır.
Bazı markalar kullanacak.
Rakipleri bunu umuyor
Değişime sıcak bakacak mısınız, yoksa Google'ın borcu olduğundan şikayet eden başka bir kişi mi olacaksınız?onlara ücretsiz tıklamalar?
Bu yazı ilk olarak yazarın web sitesinde yayınlanmış olup izin alınarak burada yeniden yayınlanmaktadır.
