Google, Arama'daki Sınırlı reklam sunma politikasını genişleterek, niteliksiz veya kullanıcılar açısından kafa karıştırıcı olabileceğini düşündüğü reklamverenlerin gösterimlerini kısıtlama konusunda kendisine daha fazla yetki veriyor.
Güncelleme, özellikle yeni reklamverenler, kullanıcı geri bildirimleri zayıf olan markalar veya reklamlarında kimliği açıkça belirtilmeyen reklamverenler için reklamların belirli aramalarda görünme sıklığını etkileyebilir.
Neler değişiyor?. Bu aydan itibaren Google, politikayı ek Arama senaryolarını kapsayacak şekilde genişletti ve uygulama 2028'e kadar kademeli olarak kullanıma sunuldu.
Güncellenen kurallara göre Google, olumsuz kullanıcı deneyimi yaratma riskinin daha yüksek olduğuna inandığı aramalardaki reklam gösterimlerini sınırlayabilir.
Google nasıl karar veriyor?. Kullanıcı geri bildirimleri, bir reklamverenin nitelikli olup olmadığının belirlenmesinde daha büyük bir rol oynayacaktır. Yanıltıcı içerik, ürünler veya iş uygulamaları hakkında sürekli ve orantısız raporlar alan reklamverenler, reklamlarının belirli aramalarda kısıtlandığını görebilir.
Google ayrıca, kullanıcıların reklamverenin gerçekte kim olduğunu belirlemesini zorlaştıran reklamları sınırlayabileceğini de söylüyor.
Neden önemsiyoruz?Google, reklam görünürlüğünü sınırlama konusunda daha fazla takdir yetkisi uyguluyor ve bunu yalnızca politika uyumluluğuna değil, reklamverenin güven sinyallerine ve marka bilinci oluşturma netliğine dayalı hale getiriyor. Bu, genel reklam metnine sahip, belirsiz marka kimliğine sahip veya olumsuz kullanıcı geri bildirimi geçmişine sahip reklamverenlerin belirli aramalarda erişimin azalabileceği anlamına geliyor.
Değişiklik aynı zamanda Arama Ağı reklamlarında marka şeffaflığının artan önemini de güçlendiriyor. Kullanıcıların bir reklamın arkasında kimin olduğunu ve onu neden gördüklerini hemen belirleyebilmelerini sağlamak için reklamverenlerin reklam metnini, açılış sayfalarını ve markalama öğelerini yeniden ziyaret etmesi gerekebilir.
Reklamverenlerin yapması gerekenler. Google, reklamverenleri hem reklamlarda hem de açılış sayfalarında marka görünürlüğünü güçlendirmeye, aşırı genel mesajlardan kaçınmaya ve diğer markalarla olan ilişkileri açıkça belirtmeye teşvik ediyor.
Şirket ayrıca, reklamveren kimliğinin kullanıcılar için daha belirgin olmasını sağlamak amacıyla, duyarlı arama ağı reklamlarının ilk konumuna bir alan adı başlığının sabitlenmesini önermektedir.
Sonuç olarak.Google'ın güncellenmiş politikasıreklamverenin güvenilirliğine ve net marka bilinci oluşturma konusuna daha fazla ağırlık vererek, kimliği veya iş uygulamaları kullanıcılar için kafa karışıklığı yaratan reklamverenlerin görünürlüğünü potansiyel olarak sınırlandırır.
İlk tespit edildi. Bu güncelleme, bu güncellemeyle ilgili hoşnutsuzluğunu paylaşan Adsquire Kurucusu Anthony Higman tarafından fark edildi.LinkedIn.
