Google, reklamverenlerin manuel çabayı artırmadan daha fazla talep yakalamasına yardımcı olmayı amaçlayan yeni AI odaklı teklif verme ve bütçe oluşturma özelliklerini Arama, Alışveriş ve Maksimum Performans'ta kullanıma sunuyor.
Neler oluyor?. Google, Yolculuk Farkındalıklı Teklif, Akıllı Teklif Keşfi ve talebe dayalı bütçe ilerleme hızı gibi güncellemelerle otomasyon yığınını genişletiyor. Bu değişiklikler, kampanyaların değişen tüketici davranışlarına daha dinamik bir şekilde yanıt vermesine yardımcı olmak için tasarlandı.
Odak noktası: Yapay zekanın, reklamverenlerin kendilerini göremeyebileceği fırsatları belirlemesine ve bunlara göre hareket etmesine izin vermek.
Neden önemsiyoruz?Bu güncellemeler, yeni talep bulmak ve harcamayı gerçek zamanlı olarak optimize etmek için yapay zekayı kullanarak, manuel çalışmayı artırmadan daha fazla dönüşüm elde etmeyi amaçlıyor. Tekliflerin dönüşüm hunisinin tamamına ilişkin sinyallere nasıl yanıt verdiğini ve bütçelerin en yüksek talebe nasıl uyum sağladığını iyileştirerek kampanyalar daha verimli hale gelebilir ve sürekli ayarlamalara daha az bağımlı hale gelebilir.
Sonuçta önemli olan, hızla değişen arama ortamında rekabetçi kalarak aynı bütçeden daha fazla değer elde etmektir.
Daha akıllı teklif daha fazla bağlam sağlar. Yolculuğa Duyarlı Teklif (beta), reklamverenlerin, teklif verilemeyen dönüşümler de dahil olmak üzere müşteri yolculuğunun optimizasyona daha fazla katkıda bulunmasına olanak tanır. Bu, Google AI'ye yalnızca form doldurma gibi ilk eylemlerin değil, gerçek satışlara neyin yol açtığına dair daha kapsamlı bir resim sağlar.
Aynı zamanda Akıllı Teklif Araştırması, Arama'nın ötesine geçiyor. Tekil dönüşüm sağlayan kullanıcılarda halihazırda ortalama %27'lik bir artış sağlayan bu özellik, yakında Maksimum Performans ve Alışveriş kampanyalarında kullanıma sunulacak ve reklamverenlerin daha az belirgin, artımlı sorgulardan yararlanmasına yardımcı olacak.
Talebi takip eden bütçeler. Bütçeleme tarafında Google, reklamverenlerin günlük limitlere bağlı kalmak yerine harcamayı belirli bir dönem boyunca belirlemesine olanak tanıyan kampanya toplam bütçeleri özelliğini geliştiriyor.
Bir sonraki adım, talebe dayalı ilerleme hızıdır; yapay zeka, harcamaları gerçek zamanlı talebe göre otomatik olarak ayarlar, fırsatların yüksek olduğu günlerde bütçeleri artırır ve daha yavaş dönemlerde genel sınırları aşmadan geri çekilir.
Toplam bütçeleri kullanan reklamverenler, manuel bütçe ayarlamalarında halihazırda %66'lık bir azalma bildirdiler.
Bu neden önemli?. Bütçe yönetimi, tarihsel olarak kampanya optimizasyonunun en manuel kısımlarından biri olmuştur. Google, ilerleme hızını otomatikleştirerek verimliliği artırmayı hedeflerken sürekli izleme ihtiyacını da azaltıyor.
Ne izlenir:
- Reklamverenlerin otomasyon için ne kadar kontrolden vazgeçmeye istekli olduğu
- Keşiflerden elde edilen artan kazançların karlı büyümeye dönüşüp dönüşmeyeceği
- Bu sistemler ölçeklendikçe ne kadar şeffaf kalıyor?
Sonuç olarakBölge yöneticilerini kısa mesafelerde taşıyacak, sırtı ve bacakları kuvvetli personel alınacaktır. Google, reklamverenleri hem teklif verme hem de bütçeleme işlemleri için yapay zekaya yönlendiriyor— reklamveren rolünü manuel optimizasyondan girdileri yönlendirmeye ve sistemin büyüme bulacağına güvenmeye kaydırmak.
