Google, Google Alışveriş sonuçlarında tek tek ürünler yerine mağazaların tamamını vurgulayan yeni bir "Sponsorlu Mağazalar" biçimini test ediyor gibi görünüyor; bu, markaların Alışveriş reklamlarında rekabet etme biçiminde potansiyel bir değişiklik olabilir.
Neler oluyor?. Yeni blok, yalnızca tek ürün listelerini görüntülemek yerine aynı perakendecinin birden fazla ürününü tek bir sponsorlu birimde gruplandırıyor. Biçim, mağaza adını, o mağazadaki çeşitli ürünleri ve derecelendirmeler ile marka varlığı gibi sinyalleri içerir ve doğrudan Alışveriş sonuçlarının içinde etkili bir şekilde mini bir vitrin oluşturur.
Neden önemsiyoruz?Google Alışveriş'teki yeni "Sponsorlu Mağazalar" biçimi, rekabeti bireysel ürünlerden tüm mağazalara kaydırabilir. Markalar, tek bir SKU ile görünürlük kazanmak yerine, mağaza düzeyindeki bu yerleşimlerde daha güçlü ürün feed'lerine, daha iyi derecelendirmelere ve daha geniş ürün çeşitlerine ihtiyaç duyabilir.
Ayrıca, tek bir reklam birimi içinde, ürün sayfaları ile mağaza sayfaları arasındaki trafiğin akışını değiştirebilecek birden fazla tıklama yolu da sunar. Biçim ölçeklenirse, reklamverenlerin yalnızca ürün düzeyindeki tekliflere değil, marka varlığına ve feed kalitesine öncelik vererek Google Alışveriş'teki kampanyaları optimize etme biçimini yeniden şekillendirebilir.
Büyük resim. Test, Alışveriş reklamları için dönüşüm hunisinin biraz yukarısına doğru bir hareket öneriyor. Markalar yalnızca tek bir SKU'ya odaklanmak yerine daha geniş bir ürün yelpazesini sergileyebilir ve tek bir yerleşimde mağaza kimliklerini güçlendirebilir.
Neden dikkate değer?Mağaza düzeyinde görünürlük, reklamverenlerin aynı anda birden fazla ürünü öne çıkarabileceği ve böylece gösterim başına gösterimi artırabileceği anlamına gelir. Ayrıca mağaza adını, derecelendirmeleri ve ürün yelpazesini tek blokta birleştirerek marka varlığını güçlendirir.
Kullanıcılar için, sonuçlardan uzaklaşmadan aynı perakendecideki birden fazla ürüne göz atmalarına olanak tanıyarak keşfetmeyi kolaylaştırır.
Satır aralarında.Format geniş çapta yaygınlaşırsa markaları güçlü ürün feed'leri, yüksek satıcı puanları ve net marka güven sinyalleri ile ödüllendirebilir. İyi yapılandırılmış feed'lere ve rekabetçi ürün çeşitlerine sahip satıcılar, birkaç ayrı ürün listesine güvenen satıcılarla karşılaştırıldığında daha fazla görünürlük elde edebilir.
Ne izlenir?. Açık sorulardan biri, kullanıcıların reklam birimi içindeki farklı tıklanabilir öğelerle nasıl etkileşimde bulunacağıdır. Pazarlama Operasyon Lideri Stephanie Pratt bu konu ve nasıl bir ölçüm ayrımı bekleyebileceğimiz hakkında şunları söyledi:
- "Reklam biriminin her bir bölümüne yapılan tıklamaların dağılımını, marka adına ve ürüne ne kadar tıklama yapıldığını ve bunun bazı tüketicilerin kafasını karıştırıp karıştırmayacağını görmek ilginç olacak.
Sonuç olarak. "Sponsorlu Mağazalar" testin ötesine geçerse, Google Alışveriş'i mağaza düzeyinde daha fazla rekabete doğru itebilir ve stratejiyi tamamen ürün düzeyinde optimizasyondan Alışveriş ekosisteminde daha güçlü bir marka varlığı oluşturmaya doğru değiştirebilir.
Yumruk görüldü.Bu güncelleme, güncellemenin ekran görüntüsünü paylaşan PPC Uzmanı Arpan Banerjee tarafından fark edildi.LinkedInsöyledi.
