İnsanlar en az 2010'dan beri anahtar kelimenin öldüğünü söylüyor. Ancak 2026'dayız ve Google'da reklam göstermek için hâlâ anahtar kelimeler kullanıyoruz.
Reklamverenler kontrol kaybını anahtar kelimenin ölümüyle eşitlemekte haksız değillerdi. Anahtar kelime, Google'ın yerini alacak daha iyi bir şey bulana kadar ortadan kaybolamazdı.
Şu tarihte:Google Pazarlama Canlı(GML) geçen ay bu değişimi görmüş olabiliriz.Yapay Zeka ÖzetiAI Max'i istem öncelikli dili kullanarak yönlendirmenize olanak tanıyan, Gemini destekli bir kontrol katmanıdır.
İlk bakışta AI Brief, başka bir AI Max özelliği gibi görünebilir. AI Max hâlâ reklamverenler arasında ilgi kazanmaya çalışıyor. Peki reklamverenler bunu görmezden gelip anahtar kelimelere bağlı kalamazlar mı?
Muhtemelen hayır.
Kullanıcılar mobil ortama geçtiğinde, Google sonunda reklamverenleri Geliştirilmiş Kampanyalara yönlendirdi. Bu sefer anahtar kelimelerden bilgi istemlerine benzer bir geçiş için koşullar artık mevcut olabilir.
GML'den gelen diğer duyuruları düşünün.Yapay Zeka ModuAylık kullanıcı sayısı 1 milyarı aştı. Arama kutusu son 25 yılın en büyük yeniden tasarımına kavuşuyor. AI Modundaki kullanıcılar ayrıca geleneksel aramalara göre ortalama üç kat daha uzun sorgular gönderiyor.
Reklamverenler beğensin ya da beğenmesin, insanlar bilgi bulmak için anahtar kelimeler yerine giderek daha fazla bilgi istemi kullanıyor.
AI Brief ile anahtar kelimenin yerini alacak yeni özellik nihayet mevcut. Artık istemleri istemlerle hedefleyebiliriz. Tüketici odaklı anahtar kelimeye dayalı aramalardan uzaklaşmayla birleştiğinde bu, anahtar kelimenin ölüm ilanına inanılmasını çok daha kolay hale getiriyor.
Kullanıcılar onu kullanmayı bıraktığı için anahtar kelime ölüyor
Geçtiğimiz on yıldaki "anahtar kelimeler öldü" argümanlarının çoğu arz yönlü hikayelerdi. Google, geniş eşlemenin kontrolünü azalttı, RSA'ların en iyi reklam varyasyonuna karar vermesini sağladı ve Akıllı Teklif'in, herhangi bir anahtar kelimenin temel finansal hedeflerine ulaşmasına yardımcı olacak teklifleri belirlemesine izin verdi. Ayrıca arama terimleri raporlarında her sorguyu göstermeyi bıraktılar; tüm adımlar Google'ın anahtar kelimeyi ortadan kaldırması olarak çerçevelendi.
Artık durum farklı. Baskı talep tarafından geliyor.
Google, onları davet eden bir arama deneyimi oluşturduğundan, insanlar Google'a daha uzun, daha fazla konuşmaya dayalı sorular soruyor.yeni arama kutusu, 25 yılın en büyük yükseltmesi, siz yazdıkça dinamik olarak genişler. Artık sormadan bir "mod" seçmiyorsunuz. Arayüzün kendisi tüketicilere "koşu ayakkabılarının" artık gerçekten istediklerini sormanın tek yolu olmadığını söylüyor.
Bir reklamverenseniz artık soru "Anahtar kelime kullanmak istiyor muyum?" "Bir anahtar kelimenin muhtemelen eşleşmeyeceği bir sorguda nasıl görünürüm?" Üç olumlu eşleme türü ve bir olumsuz eşleme türüyle bir bağlam paragrafı yakalamaya çalışmak, gerçekçi olalım, giderek daha saçma hale geliyor.
Optmyzr'ın 2026 Eşleme Türü Araştırmasıharcama tarafında da aynı modeli gösterir. Şubat 2026'da tüm Arama Ağı kampanyalarında etkin anahtar kelime harcaması yapılan 30.000 Google Ads hesabını analiz ettik.(Açıklama:Optmyzr'in kurucu ortağı ve CEO'suyum.)
Tam eşleme, 2022'den bu yana harcama payında yaklaşık yüzde 10 puan kaybederken, geniş eşleme istikrarlı bir şekilde artarak bütçeye göre baskın eşleme türü haline geldi.
Bu arada sıralı eşleme, markasız harcamaların en büyük payını elinde tutarak hem e-ticaret hem de potansiyel müşteri segmentlerinde dönüşüm oranına liderlik ederek sürekli olarak ağırlığının üzerinde bir performans sergiliyor.
Reklamverenler, daha geniş hedeflemeyle Google'ın yapay zekasına güvenme konusunda açıkça daha rahat olmaya başlıyor; bu değişim, tam eşlemenin performans avantajını kaybetmesinden ziyade Akıllı Teklif'in olgunlaşmasına atfediliyor.
Diğer bir anlatım ise Google'ın burada yalnız olmadığıdır. Yakın zamanda ChatGPT'de reklamları yönetmeye başladık veOpenAI'nin reklam yüzeyiilk günden itibaren anahtar kelime isteğe bağlıdır.
Anahtar kelime reklamcılığını icat eden şirket ve aramayı yeniden keşfeden şirketin her ikisi de, anahtar kelimeye bağlı bir ürün sunduğunda, bu bir anlam taşır. Bu noktada, anahtar kelimenin ne kadar hızlı öldüğünü tartışıyoruz.
AI Brief, anahtar kelimelerin yerine geçen teknik bir çözümdür
Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, GML 2026'daki hemen hemen her duyuruya yön veren konu yapay zekaydı. Hatta önceki gün I/O'da Google'ın CEO'su Sundar Pichai, Google'ın geçiş sürecinin bir yapay zekaya dönüştüğünü bile söyledi.Yapay zekaya öncelik veren şirketAI ajanlarının son işlemi sağlaması ve kalan son kodu yeniden yazmasıyla tamamlanmaya yaklaşıyordu. Yapay zeka hakkındaki tüm konuşmaların devamında, tüketicilerin artık anahtar kelimelerle arama yapmak yerine istemde bulunduğunun farkına varıldı.
AI Özeti, reklamverenlerin tüketici davranışına ayak uydurması için gerekli gelişimi operasyonel hale getirmenin bir yoludur. Gemini tarafından desteklenen bu uygulama, işletmenizin ne olduğunu, mesajlarınızın ne söylemesi gerektiğini ve söylememesi gerektiğini, yakalamak veya kaçınmak istediğiniz aramaları ve ulaşmaya çalıştığınız hedef kitleyi kendi kelimelerinizle tanımlamanıza olanak tanır.
Google bu mesajlaşma yönergelerini, eşleştirme yönergelerini ve kitle yönergelerini çağırır. Dahili olarak bunu şu şekilde düşünüyorum: Yeni bir medya alıcısına ilk gününde söyleyeceğinizi modele söyleyin.
Daha sonra AI Brief, isteklerinizi nasıl anladığını yansıtır ve kastettiğinizi düşündüğü varlıkların ve sorguların önizleme örneklerini gösterir. Kapalıysa geri itersiniz. Tekrarlıyorsunuz. Mutlu olduğunuzda, özeti kilitlersiniz.
Bu, anahtar kelime listesinden anlamlı derecede farklı bir etkileşim modelidir. Anahtar kelime listesi statik bir yapıdır. Özet bir müzakeredir. Yüzlerce yeni anahtar kelimeyi yeniden yüklemenize gerek kalmadan, işletmeniz değiştikçe uyum sağlayabilir.
Kodlama dünyasında yapay zekanın, ajansal kod yazarları ve Lovable.dev gibi titreşimli kodlama sistemleriyle en büyük etkiye sahip olduğu tartışmasız bir paralellik var. Buradaki fikir, yazılımın bir sonuca ulaşmasını sağlamak için yazdığımız kodun, teknolojinin mevcut yeteneklerini yansıtan yalnızca geçici bir eser olması gerektiğidir.
Kodlayıcılar, bu hedeflere ulaşmak için gereken kod yerine, web sayfasının hedeflerini açıklayan istemleri yazmaya odaklanmalıdır. İstem, yazılıma ne yapması gerektiği ve bunu güvenli bir şekilde nasıl yapacağı konusunda talimat verir. Daha sonra yapay zeka, amacını tanımlayan istemlere bağlı kalarak en son yetenekleri kullanarak isteğe bağlı olarak görevi yürüten kodu yazabilir.
Sam Altman'ın dediği buyduGPT-5 lansmanında "talep üzerine yazılım"Yapay zekanın "sizin için anında tam bir bilgisayar yazılımı parçası oluşturabileceği" fikri.
Google da aynı vizyonu yinelediG/Ç 2026Pichai, anında özel deneyimler, dinamik düzenler ve kalıcı mini uygulamalar oluşturmak için Gemini ve Antigravity'yi kullanarak Arama'yı tanımladı. Her kullanıcının ihtiyaç duyduğu anda, ihtiyaç duyduğu şeye yanıt olarak oluşturulan yazılım.
İnsanların iş konusunda bilinçli olmaları gerekiyor. İşteki amacınız e-posta yazmak ve elektronik tablolarla çalışmak değil. Belirli sonuçlara ulaşmaktır ve e-posta yazmak ve elektronik tablolar kullanmak bunun nasıl yapıldığıdır. Nasıl olacağı konusunda endişelenmeyi bırakın ve gerçek hedefi düşünmeye başlayın: benzer marjları korurken reklam gelirinizi %10 artırmak.
Anahtar kelimeler “neden” değil, “nasıl”dır. Yapay Zeka Özeti, yapay zekanın "nasıl" sorusunu çözmesine izin verirken "nedenini" yönetmemize izin vermeye daha yakın.
Yapay zeka özetini şimdi nasıl deneyebilirim?
AI Brief, önce Arama için AI Max, ardından Alışveriş için Maksimum Performans ve AI Max için İngilizce olarak kullanıma sunuluyor. Mevcut metin yönergeleri, mesajlaşma yönergeleri olarak otomatik olarak AI Brief'e taşınacaktır.
Yani evet, bu bir AI Max özelliği olarak başlıyor ve AI Max'i kullanmıyor olabilirsiniz çünkübirkaç uygulayıcının notuAI Max'in potansiyel müşteri hesaplarından, rakiplerin yoğun olduğu sektörlerden ve zayıf sinyalli yeni kampanyalardan gereksiz trafik çekebileceğini. Bazı deneyimli pazarlamacılar bu gibi durumlarda AI Max'i kapatıyor.
Yakın zamanda paylaşılan pratik taktik kitabıPPC Belediye BinasıSağlamdır: Phrase'de yeni kampanyalar başlatın, kazananları Exact'e yükseltin ve verileriniz olduğunda Geniş ve Akıllı Teklif'i en üste katmanlayın.
AI Brief'in eşleştirme yönergelerinin ortaya çıkmasıyla birlikte reklamverenler, "X aramalarına öncelik verin, Y'den kaçının" diyerek hedeflemelerini daha da ayarlayabilirler. Ancak bu strateji, bu kolu çekmek için hâlâ hesabı bilen bir insana ihtiyaç duyuyor. Bu yüzden henüz klavyenizin fişini çekmeyin.
Yeni dönüşüm hunisi ve neden kısa anahtar kelimelerin hâlâ bir işi var?
Andrew Lolk ve Kirk Williamsbeni ittiLinkedIn tartışmasında bu yazıya yol açan gerçek bir örnek olay: tüm işi, kendi şehrinde yaşayan birinin "yenidoğan fotoğrafçısı" yazıp gösterilen ilk reklamı dönüştürmesine bağlı olan yeni doğan fotoğrafçısı.
Kısa, işlemsel sorgular kaybolmayacaktır. Öyleyse neden bu tür sorguları ele almak için anahtar kelimelerin yer aldığı geleneksel arama kampanyalarını ortalıkta tutmayasınız? Farklı işler için iki kampanya türüne sahip olmanın mantıklı olduğunu düşünüyorum. Ancak ilişkileri bir paralel değil, bir hunidir.
İşte nasıl şekillendiğini görüyorum:
- Yapay zeka keşif ister:"Yeni bir bebeğim oldu ve bu dönemi hatırlamak istiyorum. Bazı fikirleriniz nelerdir?"
- Yapay zeka araştırmayı teşvik ediyor:"Yaşam tarzı yenidoğan fotoğrafçılarını Körfez Bölgesi'ndeki stüdyo yenidoğan fotoğrafçılarıyla karşılaştırın."
- Satın alınacak kısa anahtar kelime:“Yenidoğan fotoğrafçısı Los Altos.”
Bu dönüşüm hunisinin yalnızca alt kısmında görünürseniz, tüm işletmenizi ilk kısa anahtar kelime tıklaması olma konusunda bahse girersiniz. Yukarıdaki keşif ve araştırma istemlerinde yer almıyorsanız, kısa sorgu gerçekleştiğinde değerlendirme karışımında da değilsinizdir.
Bir kullanıcının bu kısa sorguyu yapmasının nedeni, kimden alışveriş yapacaklarını zaten az çok bilmeleri ve artık kısa listedeki seçenekler arasından en iyi teklifi aramalarıdır. Konuşma katmanı işlem katmanını besler. Bunu görmezden gelirseniz, işlem hacmi sonunda size gelmeyi bırakır.
Bu yüzden Google'ın iki paralel sistemi sonsuza kadar sürdüreceğini düşünmüyorum. Kısa anahtar kelime hacmi, yapay zeka istem hacmine göre küçülmeye devam edecek ve bir noktada her ikisini de desteklemenin ekonomisi çalışmayı bırakacak.
Dahası, yapay zekaya öncelik veren kampanya türleri yakında aracılıklı dönüşüm sağlamada mükemmel hale gelecek.Evrensel Ticaret Protokolüve temsilcilerin insanları adına işlem yapmasına olanak tanıyan diğer yeni yöntemler geliştiriliyor.
Yapay Zeka Özeti dört insan PPC rolüne ne yapar?
Yıllardır PPC profesyonellerinin otomatikleştirilmiş bir dünyada dört rolü üstlendiğini savundum:
- Öğretmen.
- Doktor.
- Pilot.
- Lokantacı.
Bu roller PPC yöneticisinin dünyasını oldukça iyi açıklamaya devam ediyor, ancak bazı yeni nüanslarla.
öğretmen
Bu rol en doğrudan benzetmedir. Nihai sonucu, bir anahtar kelimeyi vererek makineye neyi hedefleyeceğini öğretirdiniz.
İşin komik yanı, birçoğumuz için bu anahtar kelimenin zaten bir LLM'ye bir istem besleyerek ve çıktıyı temizleyerek oluşturulmuş olmasıdır.
AI Brief, kayıplı çeviri adımını atlamanıza olanak tanır. Makineye ürettiği eseri değil, istemin kendisini verin. Hiçbir şey kaybolmadığı için öğretim daha da zenginleşiyor.
Doktor
Bu değişim, "İlaç X'i reçete edin" yaklaşımından, yapılandırılmış bir dille hastanın gerçekte neye ihtiyacı olduğunu yazmaya doğru gidiyor.
Daha sonra tedavi, hastanın durumuna ve mevcut çözümler değiştikçe gelişebilir. Anahtar kelimeler kısıtlayıcıydı: bir semptom, bir reçete.
Özetler ve yönlendirmeler özgürlüğe ve gelişime izin verir. İyi ilaç böyle görünüyor ve artık iyi hedefleme de böyle görünüyor.
Pilot
Yeni bir gösterge paneline ihtiyacımız var. Artık anahtar kelimeleri hedeflemiyorsak, arama sorgusu raporu, Google'ın amacı ne kadar iyi eşleştirdiğinin doğru göstergesi olmaktan çıkar.
Muhtemelen satır satır sorgu listesinin yerine daha fazla arama teması (AI Brief'in eşleştiği amaç grupları) göreceğiz.
Restoran işletmecisi
Şefin (AI) yemek pişirmesi için menüyü ve konsept özetini siz yazarsınız. AI Özeti neredeyse kelimenin tam anlamıyla kavram özetidir.
Mutfağı, değerleri, şefin asla servis etmemesi gereken şeyleri ve yemek pişireceğiniz misafirin türünü siz tanımlarsınız. Daha sonra tadına bakar, düzeltir ve yinelersiniz. Mutfak çalışıyor.
Dijital pazarlama otomasyonunun nereye gittiğini düşündüğümün daha uzun versiyonunu istiyorsanız, bunu bu yılın başlarında şu şekilde yazmıştım:Yapay zeka becerileri, pazarlama otomasyonunun bir sonraki katmanı.
AI Brief neden farklı hissettiriyor?
Anahtar kelime, Google onu öldürmeye karar verdiği için ölmüyor. Tüketiciler ihtiyaçlarını birkaç kelimeyle ifade etmeyi bıraktığı için ölüyor.
AI Brief, reklamverenlerin, tüketicilerin niyetlerini artık bir sohbet robotuna ifade edebildikleri kadar zengin bir şekilde ifade etmelerine olanak tanıyan ilk yapısal değişimdir. Bu nedenle bu GML duyurusu, son birkaç duyuruya göre anahtar kelimenin tabutuna daha ciddi bir çivi çakılmış gibi geldi.
Kontrol, anahtar kelimeleri Google'a dikte etmekle ilgiliydi. Kaldıraç, motora doğru brifingi beslemek ve açık artırmanın hiçbir insan ekibinin eşleşemeyeceği bir ölçekte yürütülmesine izin vermekle ilgilidir.
Otomasyondan kaçmak zorunda değiliz. Onunla daha iyi şartlarda bir arada yaşamak zorundayız. AI Brief, anahtar kelime için mükemmel bir alternatiftir. İsteminizi verin. Ne yaptığını izle.
Geri itin. Kilitleyin. Ardından, müşterilerinizi tanımak ve işlerini istedikleri yöne taşıyan hedefler üzerinde çalışmak gibi, işin bir makinenin yapamayacağı kısımlarına geçebilirsiniz.
