Reklamverenler yakında AI Max kampanyalarının markalı aramalara nasıl katıldığı (adresleme) üzerinde daha fazla kontrole sahip olabilirpazarlamacıların dile getirdiği temel endişekampanya türü başlatıldığından beri.
Neler oluyor?Bazı reklamverenler, AI Max kampanyalarında, kampanyanın markayla ilgili sorguları nasıl ele alacağını seçmelerine olanak tanıyan yeni bir "Markalı Aramalar" kontrolünün olduğunu bildiriyor.
Ayar üç seçenek sunuyor gibi görünüyor:
- Reklamları alakalı tüm aramalarda göster (varsayılan davranış)
- Marka eklemeleri ve hariç tutmaları kullanarak markalı aramaları kontrol edin
- Reklamları yalnızca markasız aramalarda göster
Neden önemsiyoruz?. AI Max'e yönelik en yaygın eleştirilerden biri, kampanyaların, reklamverenlerin özel marka kampanyaları aracılığıyla zaten hedefledikleri markalı trafiği yakalama potansiyelidir.
Bu çeşitli zorluklar yaratabilir:
- Zaten dönüşüm sağlama olasılığı yüksek olan trafik için daha yüksek maliyetler
- Kampanya türleri arasında ilişkilendirme zorlukları
- Artan performansın görünürlüğünün azalması
- AI Max'in markalı arama etkinliğini baltalamasıyla ilgili endişeler
Yeni ortaya çıkan "yalnızca markasız" seçeneği, reklamverenlere AI Max'in net yeni talebe ve potansiyel fırsatlara odaklanmasını sağlamanın daha doğrudan bir yolunu sunabilir.
Satır aralarında.Şimdiye kadar AI Max'in markalı sorgularda hizmet vermesini engellemek isteyen reklamverenler büyük ölçüde marka hariç tutma listelerine güveniyordu.
Yerel kampanya düzeyindeki bir ayar, daha basit bir yaklaşımı temsil edecek ve AI Max'in marka amacını nasıl ele aldığı konusunda potansiyel olarak daha fazla şeffaflık sağlayacaktır.
Büyük resim. Reklamverenler yapay zeka destekli sistemler üzerinde daha fazla görünürlük ve yönetim için çabaladıkça Google, otomatik kampanya türlerine giderek daha fazla kontrol ekledi.
Bu özellik geniş çapta kullanıma sunulursa, Google'ın yapay zeka destekli kampanya otomasyonunu genişletmeye devam ederken reklamverenlerin marka trafiği yönetimi konusundaki endişelerine yanıt verdiğinin sinyalini verecek.
Ne izlemeli?Bunun resmi bir lansman mı, sınırlı bir beta mı yoksa belirli hesaplarda test edilen bir deneme mi olduğu belli değil.
Reklamverenler AI Max kampanya ayarlarını izlemeli ve Google'ın genişletilmiş markalı arama kontrolleriyle ilgili duyurularını takip etmelidir.
Sonuç olarak. AI Max'te tespit edilen yeni bir markalı arama ayarı, reklamverenlere en çok talep ettikleri kontrollerden birini, markalı ve markasız trafiği daha temiz bir şekilde ayırma yeteneğini sunabilir. Ancak şimdilik, onaylanmış bir küresel dağıtımdan ziyade erken bir görüş gibi görünüyor.
İlk fark edildi.Bu güncelleme, Ücretli Arama uzmanı Thomas Eccel tarafından fark edildi.LinkedInBölge yöneticilerini kısa mesafelerde taşıyacak, sırtı ve bacakları kuvvetli personel alınacaktır.
