Google Ads, reklamverenlerin yeni müşteriler için dönüşüm değerini reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS) hedefine göre hesaplamasına olanak tanıyan ve manuel tahminlere dayanmak yerine otomatik olarak önerilen bir değer üreten bir özelliği kullanıma sunuyor.
Güncelleme, reklamverenlerin ilk kez alıcı çekmek için daha agresif teklifler vermek istediği, yeni müşteri edinme hedeflerini kullanan kampanyalar için tasarlandı.
Nasıl çalışıyor?Reklamverenler yeni müşteriler için istedikleri ROAS hedefini girerler ve Google Ads bu hedefe uygun bir dönüşüm değeri önerir. Sistem, teklif modellerinde yeni bir müşterinin değerinin ne kadar olması gerektiğinin tahmin edilmesinde yer alan bazı tahminleri ortadan kaldırır.
Bu özellik henüz açık artırma, kampanya veya ürün düzeyinde dinamik olarak ayarlanmamaktadır. Reklamverenler, sistemin teklifleri bağlama göre değiştirmesine izin vermek yerine değeri daha geniş bir ortamda uygulamaya devam ediyor.
Neden önemsiyoruz?Yeni bir müşteriye doğru değeri atamak, performans teklifinde zayıf bir noktadır. Çoğu reklamveren, her zaman kârlılığı veya uzun vadeli hedefleri yansıtmayan sabit bir değeri manuel olarak belirler.
Reklamverenler, önerilen dönüşüm değerlerini bir hedef ROAS'a bağlayarak artık daha strateji odaklı bir teklife göre optimizasyon yapabilir ve potansiyel olarak edinme kampanyalarının büyüme ve verimlilik arasındaki dengeyi geliştirme biçimini geliştirebilir.
Reklamverenlerin söyledikleri.İlk tepkiler, özelliğin statik manuel girişlere göre anlamlı bir gelişme olduğunu öne sürüyor. Savvy Revenue'nun kurucusu Andrew Lolk, bir sonraki adımın, değerleri kampanya veya ürün performansına göre ayarlayan açık artırma düzeyinde istihbarat olacağını savunuyor.
Ne izlemeli?Google, bu özelliği daha ayrıntılı ayarlamaları destekleyecek şekilde genişletirse, reklamverenlerin edinme stratejilerini yapılandırma ve yaşam boyu müşteri büyümesine değer verme biçimini daha da şekillendirebilir.
Araç şimdilik yeni müşteri değerini hesaplamak için daha yapılandırılmış bir yol sunuyor.
İlk görüldü.Bu güncelleme ilk olarak Kurucu ve Dijital Pazarlamacı Andrew Lolk tarafından fark edildi ve yeni ayarı şu adreste gösterdi:LinkedIni
