Google, Performans Planlayıcı aracının kapsamını daraltıyor ve gösterime dayalı planlamadan dönüşüm odaklı kampanya türlerine doğru bir geçişin sinyalini veriyor.
Neler oluyor?. Geçen aydan itibaren Performans Planlayıcı artık Görüntülü Reklam Ağı ve Video kampanyaları için planlamayı desteklememektedir ve gösterim payı, en yüksek gösterim payı veya mutlak en yüksek gösterim payı metriklerini kullanarak planlara erişimi kaldırmaktadır.
Neden önemsiyoruz?Google, gösterime dayalı planlamanın önceliğini kaldırarak Görüntülü Reklam ve Video gibi dönüşüm hunisinin üst kısmındaki kampanyaların yerel araçlarla tahmin edilmesini ve optimize edilmesini zorlaştırıyor. Bu, dönüşüm odaklı stratejilere ve otomasyona doğru bir geçiş anlamına gelebilir; bu da reklamverenlerin bilinirlik kampanyalarını nasıl planlayacaklarını ve başarıyı geleneksel gösterim payı metriklerinin dışında nasıl ölçeceklerini yeniden düşünmeleri gerekebileceği anlamına gelebilir.
Büyük resim. Google Ads, planlama araçlarını Arama, Alışveriş, Uygulama, Talep Oluşturma, Yerel ve Maksimum Performans gibi kampanya türleriyle daha uyumlu hale getirerek otomasyona ve performansa dayalı sonuçlara öncelik vermeye devam ediyor.
Şimdi nasıl çalışıyor?. Reklamverenler, desteklenen kampanya türleri için Performans Planlayıcı'yı kullanmaya devam edebilir ancak Görüntülü Reklam Ağı veya Video kampanyalarını içeren veya gösterim payı metriklerini temel alan mevcut planlar artık görüntülenemez veya düzenlenemez.
Ne izlenir?. Reklamverenlerin öngörme ve planlamalarını, artık araçta yerel destek bulunmayan Görüntülü Reklam ve Video gibi dönüşüm hunisinin üst kısmındaki kanallara nasıl uyarladığı.
Sonuç olarak.Google performans odaklı planlamayı iki katına çıkarıyor — and leaving impression-based strategies increasingly on the sidelines.
