Google, reklamverenlere, otomatik önerilerinin gerçekten performansı artırıp artırmadığına dair yeni bir görünürlük sağlıyor; bu, platformda uzun süredir devam eden bir kör nokta.
Neler oluyor?. Öneriler içindeki yeni "Sonuçlar" sekmesi, teklif verme ve bütçe değişikliklerinin uygulandıktan sonra artan etkisini göstererek, pazarlamacıların varsayımlara güvenmek yerine sonuçları değerlendirmesine olanak tanıyor.
Nasıl çalışır?. Bu özellik, performans değişikliklerini belirli önerilere bağlayarak reklamverenlerin bütçe artışları veya teklif stratejisi değişiklikleri gibi ayarlamaların sonuçlar üzerinde ne gibi etkileri olduğunu anlamalarına yardımcı olur.
Neden önemsiyoruz?. Pazarlamacılar artık önerilerin performansı artırıp artırmadığını doğrulayarak gelecekte hangi otomatik önerilerin benimsenmeye değer olduğuna karar vermeyi kolaylaştırabilir.
Satırların arasında. Google, önerilerinin benimsenmesini teşvik etme konusunda çıkar sahibidir; bu nedenle performans verilerinin sağlanması güven oluşturabilir ancak aynı zamanda bu etkinin nasıl ölçüldüğüne ilişkin soruları da gündeme getirir.
Yakalama. Reklamverenler, Google'ın teşvikleri göz önüne alındığında, raporlanan sonuçların tamamen objektif olup olmadığını veya olumlu sonuçlar göstermeye yönelik çarpık olup olmadığını sorgulayabilir.
Ne izlenir?. Raporlamanın ne kadar ayrıntılı ve şeffaf hale geldiği ve reklamverenlerin kazançların yanı sıra karışık veya olumsuz sonuçlar da görüp görmediği.
Sonuç olarak. Google, "bize güvenin"den "işte kanıt"a geçiş yapıyor, ancak reklamverenler bu kanıtın gerçekte ne kadar tarafsız olduğunu görmek için konuyu yakından izleyecekler.
İlk görüldü.Bu güncelleme ilk olarak yeni sekmeyi gördüğünü paylaşan Arpan Banerjee tarafından fark edildi.LinkedInsöyledi.
