Google Ads, reklamverenlerin ek veri kaynaklarını doğrudan web sitesi dönüşüm işlemlerine bağlamasına olanak tanıyan bir beta sürümünü kullanıma sunuyor ve pazarlamacılara etiket tabanlı ölçümü arka uç dönüşüm verileriyle desteklemenin yeni bir yolunu sunuyor.
Bu özellik, reklamverenlerin Google etiketleri aracılığıyla toplanan dönüşüm sinyallerini CRM'ler, sipariş veritabanları ve e-ticaret platformları gibi sistemlerden alınan işlem verileriyle birleştirmesine olanak tanır.
Ne var ne yok.Reklamverenler artık Google Ads Veri Yöneticisi veya Veri Yöneticisi API'si aracılığıyla mevcut bir web sitesi dönüşüm işlemine ek bir veri kaynağı ekleyebilir.
Beta, reklamverenlerin arka uç sistemlerinden dönüşüm verilerini kampanya ölçümü ve optimizasyonu için kullanılan dönüşüm işleminin aynısına göndermesine olanak tanıyarak web sitesi etiketlemeyi değiştirmek değil, desteklemek üzere tasarlanmıştır.
Neden önemsiyoruz?Yeni beta, Google etiket verilerini CRM'ler ve sipariş veritabanları gibi arka uç sistemlerden alınan birinci taraf verilerle birleştirerek dönüşüm ölçümü boşluklarının doldurulmasına yardımcı olur. Bu, tarayıcı kısıtlamaları, gizlilik ayarları veya reklam engelleyiciler nedeniyle kaçırılabilecek dönüşümleri kurtarabilir ve reklamverenlere kampanya performansına ilişkin daha kapsamlı bir görünüm sağlayabilir.
Google bunu neden başlattı?Google'a göre, etikete dayalı ölçümü arka uç dönüşüm verileriyle birleştirmek, reklamverenlerin dönüşümlere ilişkin daha kapsamlı bir resim oluşturmasına ve kampanya performansını artırmasına yardımcı olabilir.
Şirket, bu özelliğin aşağıdaki konularda yardımcı olabileceğini söylüyor:
- Web sitesi etiketleri tarafından yakalanamayan dönüşümleri kurtarın.
- Ölçüm esnekliğini artırın.
- Otomatik teklif için daha kapsamlı veriler sağlayın.
- Veri Yöneticisi aracılığıyla veri entegrasyonunu basitleştirin.
Nasıl çalışıyor?Sistem, Google etiketleri aracılığıyla toplanan web sitesi dönüşüm verilerini, reklamverenin arka uç sistemlerinden yüklenen dönüşüm kayıtlarıyla birleştirir.
Google, mükerrer raporlamayı önlemek amacıyla, aynı dönüşüm işlemi içindeki etiket ile ek veri kaynağı arasındaki dönüşümleri tanımlamak ve tekilleştirmek için işlem kimliklerini kullanır.
Reklamverenlerin bilmesi gerekenler. Beta şu anda Google etiketini veya Google Etiket Yöneticisi uygulamalarını kullanan web sitesi dönüştürme işlemleriyle sınırlıdır.
Şunlar için mevcut değildir:
- Google Analytics içe aktarılan dönüşümler.
- URL tabanlı dönüşüm işlemleri.
Google, kampanya hedeflerinde olası mükerrer sayımı önlemek için yeni bir dönüşüm işlemi oluşturmak yerine mevcut bir dönüşüm işlemine ek bir veri kaynağı eklemenizi önerir.
Veri gereksinimleri.Her yükleme şunları içermelidir:
- İşlem kimliği.
- Dönüşüm tarihi ve saati.
Reklamverenlerin ayrıca karma oluşturma işlemi uygulanmış müşteri bilgileri veya Google tıklama tanımlayıcısı gibi en az bir ilişkilendirme tanımlayıcısı da sağlaması gerekir.
Google, dönüşüm verilerinin mümkün olduğu kadar hızlı yüklenmesini ve yüklenen dönüşüm değerlerinin web sitesi etiketleri tarafından kullanılan para birimi biçimiyle eşleştiğinden emin olunmasını önerir.
Sonuç olarak.Beta işaretleriGoogle'ın dönüşüm ölçümünü güçlendirmeye yönelik en son çalışmasıarka uç işlem verilerini doğrudan Google Ads'e getirerek. Reklamverenler daha eksiksiz performans verileri ararken, yeni özellik web sitesi ölçümünü birinci taraf iş verileriyle desteklemenin kolaylaştırılmış bir yolunu sunuyor.
