Google, Keşfet'teki belirli Talep Gen kampanyaları için ücretlendirme şeklini değiştirerek faturalandırma modelleri ile kampanya optimizasyon hedefleri arasında daha yakın bir bağlantının sinyalini veriyor.
Ne oldu.Google Ads, reklamverenlere, Keşfet'te görüntüleme dönüşümü (GD) optimizasyonu kullanan Talep Oluşturma kampanyalarının 15 Temmuz'dan itibaren tıklama başına maliyet (TBM) faturalandırmasından bin gösterim başına maliyete (BGBM) geçeceğini bildirdi.
Değişiklik sınırlı sayıda reklamvereni etkiliyor ve yalnızca VTC optimizasyonunun etkin olduğu kampanyalar için geçerli. VTC optimizasyonunu kullanmayan reklamverenler herhangi bir değişiklik görmeyecek.
Geçiş, reklamverenlerin herhangi bir işlem yapmasına gerek kalmadan otomatik olarak gerçekleşecektir.
Neden önemsiyoruz?Değişiklik, reklamverenlerin Talep Gen kampanyalarındaki verimliliği değerlendirme biçimini değiştirebilir. Görüntüleme dönüşümleri için optimize edilmiş kampanyalar, faturalandırmanın tıklamalardan gösterimlere geçişinden sonra harcama ilerleme hızında, gösterim hacminde ve raporlama metriklerinde farklılıklar görebilir.
Öncelikle tıklamaya dayalı performansa odaklanan reklamverenler, VTC optimizasyonunun hedeflerine uygun olup olmadığını yeniden değerlendirmek isteyebilir.
Google neden bu değişikliği yapıyor?. Google'a göre güncelleme, faturalandırmanın kampanya hedefleriyle daha iyi uyumlaştırılması için tasarlandı.
Görüntüleme dönüşümleri, kullanıcının bir reklamı görüp tıklamamasından sonra gerçekleştirilen işlemleri ölçer. Gösterimler bu dönüşümlerin oluşturulmasında merkezi bir rol oynadığından Google, BGBM faturalandırmasının sunulan değeri daha doğru yansıttığını ileri sürmektedir.
Şirket ayrıca bu değişikliğin, sistemlerinin görüntüleme dönüşümü hedefleri için daha etkili bir şekilde optimizasyon yapmasına olanak tanıyacağını söylüyor.
Devre dışı bırakma seçeneği. BGBM faturalandırmasına geçiş yapmak istemeyen reklamverenler, kampanya ayarlarında görüntüleme dönüşümü optimizasyonunu devre dışı bırakarak bu seçeneği devre dışı bırakabilirler.Bunu yapmak, faturalandırma değişikliğinin söz konusu kampanyalar için geçerli olmasını engelleyecektir.
Sonuç olarak. Google, ödemeyi Talep Gen kampanyalarının optimize etmek üzere tasarlandığı davranışa daha yakından bağlıyor. Görüntüleme dönüşümlerini kullanan reklamverenler için yakında Keşfet'te hem optimizasyonun hem de faturalandırmanın temeli tıklamalar değil gösterimler haline gelecek.
İlk fark edildi.Güncelleme, aldığı iletişimleri paylaşan Adsquire'ın kurucusu Anthony Higman tarafından paylaşıldı.X.
